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國際化尋路圣元"彎道超車" 中國乳業(yè)前景可期

2010-12-16 14:06| 發(fā)布者: jieming| 查看: 1110| 評論: 1|來自: 千龍網(wǎng)

摘要: 中國乳業(yè)無疑正處于“內(nèi)憂外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方尋求上市路徑謀取發(fā)展之道，一方面外資企業(yè)加緊投資或并購本土品牌繼續(xù)蠶食國內(nèi)市場，“包圍”和“突圍”是2010年整個中國乳品市場的主旋律。

　　中國乳業(yè)無疑正處于“內(nèi)憂外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方尋求上市路徑謀取發(fā)展之道，一方面外資企業(yè)加緊投資或并購本土品牌繼續(xù)蠶食國內(nèi)市場，“包圍”和“突圍”是2010年整個中國乳品市場的主旋律。
　　但2010年終的中國乳業(yè)依然不乏亮點。
　　在美麗的海濱城市青島，圣元營養(yǎng)食品有限公司通過開展一系列品質(zhì)見證活動，展示了中國乳企的專業(yè)化和國際化形象，受到參觀者和社會公眾輿論的廣泛好評，為中國乳業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路做出了積極探索。
　　國際化尋路本土乳企“彎道超車”
　　隨著外資品牌蜂擁進入中國市場，本土乳企也在積極尋求“走出去”戰(zhàn)略，通過上市、海外并購等多種渠道提升現(xiàn)代化管理水平和國際化水平，打造與外資品牌同場競技的核心競爭力。目前，中國乳企通過不同渠道在內(nèi)地、香港和海外上市的企業(yè)已過十余家。
　　事實上，隨著國內(nèi)乳企越來越具有國際化視野和前瞻思維，在理念和實力上都不可同日而語，經(jīng)過多年的市場培育和實力集聚，本土乳企在生產(chǎn)設備、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方和經(jīng)營理念上都普遍達到國際先進水平。
　　圣元是較早實現(xiàn)國際化的本土乳品企業(yè)之一，早在2005年，圣元就在美國納斯達克成功上市，成為國內(nèi)第一家正式在美國上市的營養(yǎng)食品企業(yè)。成功上市的圣元打出了“世界資源成就中國圣元”的品牌推廣口號，快速推進企業(yè)建設和品牌理念的國際化。
　　圣元得益于在美國上市的先天優(yōu)勢，圣元因此能夠很方便的從全球精選優(yōu)質(zhì)奶源和原料，讓中國的媽媽寶寶與世界同步享受優(yōu)質(zhì)奶粉。目前，圣元乳品原料來自法國和新西蘭，二者是全球公認的優(yōu)質(zhì)奶源地。
　　同時，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，圣元巨資引進德國WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司國際一流的生產(chǎn)設備，從美國、德國引進了當今世界最高水平的檢測設備，并引進世界最先進的法國蓋亨的干混生產(chǎn)線，擁有不損壞營養(yǎng)素結(jié)構(gòu)、原料混合均勻的特點。
　　擁有了全球優(yōu)質(zhì)奶源和國際一流設備的保障，圣元的產(chǎn)品更具市場競爭力，作為一個成立僅僅12年的乳品企業(yè)，圣元以平均每年70%的驚人增長速度，飛速闖進中國嬰幼兒奶粉市場份額前三強，營銷網(wǎng)絡遍布全國，進而逐漸成長為一個與國外品牌并駕齊驅(qū)的國際化的民族乳業(yè)品牌，為中國乳企國際化道路提供了一個可資借鑒的范本。
　　專業(yè)化開路中國乳業(yè)前景可期
　　乳制品特別是嬰幼兒乳品市場，由于其關(guān)乎到消費者的身體健康，甚至是下一代的健康發(fā)育成長，更需要乳品企業(yè)有專業(yè)、專注的心態(tài)。在中國乳品市場競爭日趨激烈的今天，只有把某個細分領域做到極致，打造企業(yè)的專業(yè)化水平，進而才能塑造乳企的核心競爭力。
　　和絕大多數(shù)乳企不同，圣元在定位上是一個旗幟鮮明的企業(yè)。圣元在成立之初，就把企業(yè)定位為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、咨詢服務為一體的專業(yè)嬰幼兒乳品企業(yè)。并以此為發(fā)展目標，利用有限的資金引進國際一流的生產(chǎn)和質(zhì)量檢測設備，并建立了國際化、專業(yè)化的管理和服務團隊，以國際的標準和眼光致力于嬰幼兒乳制品的深耕發(fā)展。
　　隨著國家對乳業(yè)食品安全、行業(yè)規(guī)范的要求持續(xù)加大，圣元所堅持的發(fā)展模式正在凸顯其先人一步的優(yōu)勢。近期被稱為中小企業(yè)“生死符”的《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2010版)》的頒布，就是一個很好的例證。新規(guī)要求提升乳企準入門檻，加強乳品自檢能力和體系建設。在圣元，通過國內(nèi)領先的產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，對出廠的產(chǎn)品實行批批檢測早已成為常態(tài)，這在業(yè)內(nèi)也是不多見的。不僅如此，圣元還通過開展一系列的品質(zhì)見證活動，讓品質(zhì)接受社會的監(jiān)督，進一步凸顯圣元對自己產(chǎn)品品質(zhì)和安全的信心和底氣。
　　中國擁有全球最令人艷羨的乳品消費市場，市場的潛力足夠大，行業(yè)也正處于高速發(fā)展的黃金時期，但乳品是個食品行業(yè)，更是一個考驗道德的行業(yè)，只有用道德的要求把乳品做專，做到極致，做到最好，專業(yè)化和國際化驅(qū)動下的中國乳企才能走出一條自己的發(fā)展之路。
　　本文來源：千龍網(wǎng)

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