伊利巨資啟動奧運產(chǎn)品推廣

　　隨著冷飲產(chǎn)品由季節(jié)性產(chǎn)品向休閑性食品的轉變，冷飲市場也一改以往到夏季才開打營銷戰(zhàn)的思路，而更多地從品牌塑造時機上考慮。日前伊利正式啟動奧運產(chǎn)品推廣，消費者只需購買伊利冷飲產(chǎn)品，即可憑借產(chǎn)品黃飄帶上的編碼角逐奧運大獎。業(yè)內(nèi)人士推算，伊利冷飲為此次活動投入的費用將超過千萬，其推廣力度在冷飲行業(yè)內(nèi)還屬罕見。　　
　　
　　“在冷飲市場上，誰先占據(jù)市場主動，誰就等于贏得了市場的一半?！边@是業(yè)內(nèi)人士對冷飲市場營銷規(guī)則的看法，近年來，雖然冷飲行業(yè)有了一個突破式的發(fā)展速度，但是中國冷飲巨頭們對于冷飲產(chǎn)品的推廣還是采取比較低端的營銷模式，絕大多數(shù)企業(yè)都是在每年2月和5－6月進行一輪廣告投放，而產(chǎn)品的營銷模式也較單一。而此次伊利冷飲的“奧運策略”則讓人耳目一新。有專家指出，隨著2008年的臨近，2007年成為奧運營銷活動最集中的一年，消費者對奧運產(chǎn)品和圍繞奧運活動的空前熱情，無疑成為此次活動的“天時與人和”因素。其次，本次活動吸引了奧運TOP贊助商聯(lián)想集團數(shù)碼外設部的鼎力助陣。聯(lián)想數(shù)碼外設事業(yè)部為本次活動提供了量身定制的獎品方案，除了考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)和實用性，還將奧運元素發(fā)揮到極致?！　?　　

　　此次營銷覆蓋了伊利絕大多數(shù)產(chǎn)品，除了每天送出5套奧運福娃的U盤之外（每套5只），在奧運倒計時點還有網(wǎng)絡瘋搶活動，消費者可以為自己爭取贏得劉翔簽名移動硬盤的機會。日前中國品牌研究院3月6日發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》指出，劉翔代言的伊利品牌成為了奧運廠商中美譽度漲幅最大的品牌之一?！　?　　

　　行業(yè)分析人士指出，2007年中國冷飲市場銷量將會突破300億元大關，同時，2007年也將成為中國冷飲市場的分水嶺。伴隨著伊利冷飲“奧運營銷”的推廣和不斷深入，伊利冷飲將繼續(xù)領跑中國冷飲市場，進一步鞏固行業(yè)第一的位置。