伊利巨資啟動(dòng)奧運(yùn)產(chǎn)品推廣

　　隨著冷飲產(chǎn)品由季節(jié)性產(chǎn)品向休閑性食品的轉(zhuǎn)變，冷飲市場(chǎng)也一改以往到夏季才開打營(yíng)銷戰(zhàn)的思路，而更多地從品牌塑造時(shí)機(jī)上考慮。日前伊利正式啟動(dòng)奧運(yùn)產(chǎn)品推廣，消費(fèi)者只需購(gòu)買伊利冷飲產(chǎn)品，即可憑借產(chǎn)品黃飄帶上的編碼角逐奧運(yùn)大獎(jiǎng)。業(yè)內(nèi)人士推算，伊利冷飲為此次活動(dòng)投入的費(fèi)用將超過千萬(wàn)，其推廣力度在冷飲行業(yè)內(nèi)還屬罕見。　　
　　
　　“在冷飲市場(chǎng)上，誰(shuí)先占據(jù)市場(chǎng)主動(dòng)，誰(shuí)就等于贏得了市場(chǎng)的一半?！边@是業(yè)內(nèi)人士對(duì)冷飲市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)則的看法，近年來，雖然冷飲行業(yè)有了一個(gè)突破式的發(fā)展速度，但是中國(guó)冷飲巨頭們對(duì)于冷飲產(chǎn)品的推廣還是采取比較低端的營(yíng)銷模式，絕大多數(shù)企業(yè)都是在每年2月和5－6月進(jìn)行一輪廣告投放，而產(chǎn)品的營(yíng)銷模式也較單一。而此次伊利冷飲的“奧運(yùn)策略”則讓人耳目一新。有專家指出，隨著2008年的臨近，2007年成為奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)最集中的一年，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)產(chǎn)品和圍繞奧運(yùn)活動(dòng)的空前熱情，無疑成為此次活動(dòng)的“天時(shí)與人和”因素。其次，本次活動(dòng)吸引了奧運(yùn)TOP贊助商聯(lián)想集團(tuán)數(shù)碼外設(shè)部的鼎力助陣。聯(lián)想數(shù)碼外設(shè)事業(yè)部為本次活動(dòng)提供了量身定制的獎(jiǎng)品方案，除了考慮到產(chǎn)品的品質(zhì)和實(shí)用性，還將奧運(yùn)元素發(fā)揮到極致。　　 　　

　　此次營(yíng)銷覆蓋了伊利絕大多數(shù)產(chǎn)品，除了每天送出5套奧運(yùn)福娃的U盤之外（每套5只），在奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)點(diǎn)還有網(wǎng)絡(luò)瘋搶活動(dòng)，消費(fèi)者可以為自己爭(zhēng)取贏得劉翔簽名移動(dòng)硬盤的機(jī)會(huì)。日前中國(guó)品牌研究院3月6日發(fā)布的《2006奧運(yùn)營(yíng)銷年度報(bào)告》指出，劉翔代言的伊利品牌成為了奧運(yùn)廠商中美譽(yù)度漲幅最大的品牌之一?！　?　　

　　行業(yè)分析人士指出，2007年中國(guó)冷飲市場(chǎng)銷量將會(huì)突破300億元大關(guān)，同時(shí)，2007年也將成為中國(guó)冷飲市場(chǎng)的分水嶺。伴隨著伊利冷飲“奧運(yùn)營(yíng)銷”的推廣和不斷深入，伊利冷飲將繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)冷飲市場(chǎng)，進(jìn)一步鞏固行業(yè)第一的位置。