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昨日（24日），麥當(dāng)勞公司（MCD.NYSE）發(fā)布財(cái)報(bào)稱，2012年第四季度凈利潤(rùn)為13.96億美元，同比增長(zhǎng)1%。 這意味著，麥當(dāng)勞凈利潤(rùn)在2012年第二季度和第三季度連續(xù)兩季度同比下跌后，終于止跌回升。 財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第四季度凈利潤(rùn)上漲，主要得益于去年年末，麥當(dāng)勞在美國(guó)餐廳強(qiáng)力主推1美元餐，以及推出McRid三明治的策略，這提升了其在美國(guó)店面的銷售。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)市場(chǎng)是麥當(dāng)勞在全球的第二大市場(chǎng)，僅次于歐洲市場(chǎng)。 去年，麥當(dāng)勞在全球的凈利潤(rùn)增幅呈現(xiàn)“U形”發(fā)展。2012年第一季度，麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.7億美元，同比增長(zhǎng)5%；第二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為13.5億美元，同比下降4.3%；第三季度，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14.6億美元，同比下降3.3%。麥當(dāng)勞方面表示，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，給麥當(dāng)勞增長(zhǎng)帶來了不確定影響。 麥當(dāng)勞在亞洲、中東以及非洲國(guó)家等新興國(guó)家市場(chǎng)的增速明顯要快于歐美市場(chǎng)。麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)顯示，2012年麥當(dāng)勞亞洲、中東以及非洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了6%，而美國(guó)市場(chǎng)則同比增長(zhǎng)了3%，歐洲市場(chǎng)僅同比增長(zhǎng)了1%。 新興國(guó)家市場(chǎng)成為麥當(dāng)勞全球市場(chǎng)的一個(gè)重要引擎，而這其中，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)不可小覷。不過，近年麥當(dāng)勞在華發(fā)展并不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基出彩。公開資料顯示，目前肯德基在華門店數(shù)已經(jīng)突破4000家，但麥當(dāng)勞目前在華店面總數(shù)在1700家左右，肯德基店面數(shù)是麥當(dāng)勞店面數(shù)的2倍多。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，肯德基在華的產(chǎn)品創(chuàng)新以及本土化上都相對(duì)迅速，廣告投入也不菲。但麥當(dāng)勞在產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷力度上較為不足。 此外，從去年末到今年初，“藥雞”事件一直在困擾著這兩家企業(yè)。日前，肯德基的總部公司百勝集團(tuán)發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2012年第四季度肯德基在華銷售額將同比下降6%，此前預(yù)計(jì)下降的是4%。而麥當(dāng)勞也是“速成雞”涉事企業(yè)之一，盡管受沖擊力度不如處于風(fēng)口浪尖上的肯德基，不過多少還是受到一定影響。中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員嚴(yán)明航認(rèn)為，麥當(dāng)勞在中國(guó)的業(yè)務(wù)不可能不受到“速成雞”事件的影響，利潤(rùn)可能會(huì)出現(xiàn)下滑，其影響將在2013年的財(cái)報(bào)中顯現(xiàn)。 他表示，麥當(dāng)勞在中國(guó)不但面臨著同行的競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著中國(guó)人工、店面成本上漲的壓力，以及中式快餐的競(jìng)爭(zhēng)。此次發(fā)生“速成雞”事件后，國(guó)內(nèi)養(yǎng)雞行業(yè)將暫時(shí)進(jìn)入低迷期，在未來半年內(nèi)，麥當(dāng)勞等洋快餐或?qū)⒚媾R原材料緊缺的情況，而由于供給減少，雞肉價(jià)格或?qū)⒊霈F(xiàn)上漲趨勢(shì)，這將會(huì)進(jìn)一步擠壓包括麥當(dāng)勞在內(nèi)的炸雞快餐業(yè)的盈利空間。 
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畜牧人
畜牧人養(yǎng)豬
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