雛鷹農(nóng)牧建120家豬肉專賣店“突圍”

　　覆巢之下，豈有完卵。受禽流感及周期下行因素影響，畜禽養(yǎng)殖市場(chǎng)持續(xù)低迷，羅牛山（000735，收盤價(jià)6.30元）、民和股份（002234，收盤價(jià)11.35元）等相關(guān)企業(yè)均受巨大沖擊。作為生豬養(yǎng)殖的標(biāo)桿，雛鷹農(nóng)牧（002477，收盤價(jià)11.58元）也難獨(dú)善其身，公司2013年上半年?duì)I業(yè)收入雖有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻下滑逾七成。

　　不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，被雛鷹農(nóng)牧寄予厚望的生鮮肉專營(yíng)店（雛牧香）正穩(wěn)步增長(zhǎng)，店面數(shù)量已從去年的50家增至120家。但由于尚處起步初期，其單店經(jīng)營(yíng)處在盈虧平衡點(diǎn)附近，對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)暫時(shí)有限。

　　雛牧香專賣店增至120家/

　　8月29日，雛鷹農(nóng)牧公布了中期報(bào)告，2013上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.52億元，同比增長(zhǎng)14.76%；然而凈利潤(rùn)僅為4059.04萬(wàn)元，同比下降78.61%。面對(duì)增收不增利的局面，公司表示，這主要受禽流感及豬周期下行因素的影響，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)持續(xù)低迷，進(jìn)而對(duì)公司整體盈利水平造成一定的影響。

　　在業(yè)績(jī)不濟(jì)的情況下，眾多投資人士就更加關(guān)注雛鷹農(nóng)牧的生鮮肉專營(yíng)店。公司2012年曾花費(fèi)巨資打造旗下首個(gè)生態(tài)肉品牌——“雛牧香”，當(dāng)年9月份，首批近50家終端渠道生鮮肉專營(yíng)店在鄭州開業(yè)，標(biāo)志著公司全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的初步貫通。

　　1年時(shí)間后，雛鷹農(nóng)牧內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，由于生鮮肉市場(chǎng)整體略顯疲態(tài)，2013年雛牧香經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍在預(yù)期中。目前公司已完成了河南市場(chǎng)的整體布局，今年上半年已有120余家雛牧香專營(yíng)店相繼開業(yè)。去年12月份，雛鷹農(nóng)牧又分別在上海、北京兩地設(shè)立全資子公司，兩家子公司將作為雛牧香在當(dāng)?shù)氐闹饕\(yùn)作平臺(tái)?，F(xiàn)階段，雛牧香專營(yíng)店仍處于起步階段，上海地區(qū)專營(yíng)店業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)高于預(yù)期，北京市場(chǎng)開拓已在進(jìn)行。因此，雛鷹農(nóng)牧正有意識(shí)控制了商品肉豬，尤其是生態(tài)豬的出欄量。

　　但有券商研究員指出，隨著雛牧香繼續(xù)擴(kuò)張，雛鷹農(nóng)牧渠道建設(shè)管理人員以及相應(yīng)的工資等費(fèi)用也在增加，同時(shí)促銷費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、廣告宣傳費(fèi)等費(fèi)用都在增加。其中，銷售費(fèi)用從2012上半年的1441萬(wàn)元增至今年上半年的5209萬(wàn)元，管理費(fèi)用由3270萬(wàn)元增至6100萬(wàn)元，期間費(fèi)用合計(jì)超過1.6億元，同比增加1億元。

　　單店尚處盈虧平衡附近/

　　自成立以來，雛牧香冷鮮肉連鎖店一直被雛鷹農(nóng)牧寄予厚望，但由于尚處起步初期，其單店經(jīng)營(yíng)或尚未實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　雛鷹農(nóng)牧工作人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，雛牧香專賣店由公司與代理商合作建設(shè)，主要作為雛鷹農(nóng)牧產(chǎn)品形象展示店，單店標(biāo)準(zhǔn)面積為60~80㎡。具體方案是，代理商需要向雛鷹農(nóng)牧預(yù)付18萬(wàn)元保證金，合約解除時(shí)公司會(huì)無(wú)息返還。與此同時(shí)，雛鷹農(nóng)牧將為合作商擔(dān)保貸款18萬(wàn)元，其中10萬(wàn)元為裝修款，由上市公司統(tǒng)一負(fù)責(zé)裝修洽談，裝修款分5年平均返還給合作商。其余8萬(wàn)元將用于房租、日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等，相當(dāng)于初始啟動(dòng)資金。

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