雙匯集團(tuán)30年輝煌真如鐵 如今邁步轉(zhuǎn)型求增長

　　新戰(zhàn)略新起點(diǎn)

　　30年輝煌真如鐵，而今邁步從頭越。今年以來，雙匯應(yīng)對目前行業(yè)變化與新常態(tài)，開始實施新的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　根據(jù)雙匯方面的表述，實施“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)、促轉(zhuǎn)型、上規(guī)?！睉?zhàn)略，開始進(jìn)行深度轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品的簡單升級，而是配合包裝設(shè)計、營銷策劃、渠道建設(shè)、終端銷售等對整個品牌形象的提升，肉制品將從定位“休閑”擴(kuò)充到“進(jìn)家庭、上餐桌”。

　　在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型方面，雙匯圍繞開發(fā)新產(chǎn)品、改進(jìn)老產(chǎn)品、升級產(chǎn)品包裝三方面進(jìn)行。在吸引消費(fèi)者眼球的新產(chǎn)品上，雙匯著力開發(fā)西式產(chǎn)品、廚房餐桌產(chǎn)品；在暢銷不衰的老產(chǎn)品上，雙匯將改進(jìn)市場認(rèn)可度高、具有培育潛力的老產(chǎn)品，如香辣香脆腸、Q趣兒等，繼續(xù)引領(lǐng)市場潮流；在識別度頗高的產(chǎn)品包裝上，雙匯將通過整合升級現(xiàn)有高溫產(chǎn)品包裝、升級現(xiàn)有貼標(biāo)低溫產(chǎn)品包裝等，激發(fā)產(chǎn)品的生機(jī)與活力，提升品牌形象。

　　在營銷創(chuàng)新方面，雙匯引入外部頂尖營銷機(jī)構(gòu)，對雙匯低溫產(chǎn)品和高溫產(chǎn)品進(jìn)行全方位的策劃和設(shè)計；雙匯在鞏固完善母品牌的基礎(chǔ)上，引進(jìn)開拓子品牌，豐富優(yōu)化副品牌，開展多品牌系列運(yùn)作，對于高中低端的不同產(chǎn)品，使用不同的子品牌，完善品牌群的建設(shè)。

　　此外，雙匯開始積極擁抱電商，近期雙匯與國內(nèi)電商巨頭阿里巴巴頻繁互動。有分析認(rèn)為，雙匯的電商銷售平臺也有望快速搭建，借助于集團(tuán)強(qiáng)大的冷鏈物流、阿里本身的物流系統(tǒng)以及公司強(qiáng)大的品牌影響力，公司對國內(nèi)冷鮮肉和肉制品行業(yè)的整合有望提速。

　　在渠道建設(shè)方面，雙匯肉制品網(wǎng)點(diǎn)未來5年每年增加10萬個以上。到2020年底形成總數(shù)超過130萬個的銷售網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)進(jìn)行渠道下沉和渠道全覆蓋；對現(xiàn)有渠道，通過做深、做透、做細(xì)、做專五大傳統(tǒng)渠道；對團(tuán)餐、配餐、酒店、連鎖餐飲和特渠五大新渠道進(jìn)行拓展，并對北京、上海、廣州、深圳等大城市進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)。

　　經(jīng)過30年的發(fā)展，雙匯集團(tuán)做大了產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)了產(chǎn)品、做響了品牌，在傳統(tǒng)的肉類工業(yè)中走出了一條新型的工業(yè)化道路。為地方經(jīng)濟(jì)和中國肉類行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)。未來的雙匯，將充分利用國內(nèi)外兩種資源，兩個市場，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同效應(yīng)，為全球消費(fèi)者提供更加安全放心的產(chǎn)品，為世界肉類行業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)。