中糧也要開網(wǎng)店 “我買網(wǎng)”開拓B2C市場

    互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)營銷渠道的多元化。近日，一名資深網(wǎng)購達(dá)人向記者爆料，其無意中進(jìn)入了一個(gè)叫做“我買網(wǎng)”的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)主頁上赫然寫著“中糧集團(tuán)旗下食品購物網(wǎng)站”的字樣，懷疑中糧集團(tuán)也要開網(wǎng)店。記者就此問題致電中糧集團(tuán)相關(guān)人士，對方告訴記者，“我買網(wǎng)”確系中糧集團(tuán)所有。

　　記者了解到，該網(wǎng)站主要銷售的是中糧旗下的食品，目前還在進(jìn)行內(nèi)測，并未正式對外運(yùn)營。

　　八年前試水中華食物網(wǎng)

　　成立逾半個(gè)世紀(jì)的大型國企中糧集團(tuán)也要趕一把時(shí)髦，在網(wǎng)購市場上分一杯羹。在“我買網(wǎng)”內(nèi)測主頁上，記者看到的銷售產(chǎn)品包括休閑食品、糧油、沖調(diào)品、餅干蛋糕、嬰幼食品、奶制品、果汁飲料、酒類、茶葉、健康食品、調(diào)味品、方便食品、干貨和早餐食品等十幾個(gè)大類別，主要是中糧集團(tuán)旗下的產(chǎn)品以及可口可樂等合作品牌。

　　有知情人士告訴記者，中糧在今年春天的時(shí)候就召集了一批人來做這網(wǎng)站。記者查詢該網(wǎng)站注冊信息看到，注冊機(jī)構(gòu)為中糧創(chuàng)新食品有限公司。這個(gè)公司為公眾所知是在不久前，中糧進(jìn)軍果汁領(lǐng)域，高調(diào)宣傳“悅活”果汁之時(shí)。據(jù)悉，中糧創(chuàng)新食品有限公司是由原來中糧旗下的北京可得福公司增資擴(kuò)股而來。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注冊資本已擴(kuò)充到1個(gè)億，是中糧旗下的全資子公司;在業(yè)務(wù)層面上，中糧創(chuàng)新食品的管理納入中糧集團(tuán)的研發(fā)部，近期改名為創(chuàng)新與品牌管理部。創(chuàng)新食品的任務(wù)就是使中糧在食品飲料類的快速消費(fèi)品業(yè)務(wù)上有明顯的突破，如今看來，電子商務(wù)的應(yīng)用就是其突破的著力點(diǎn)之一。

　　其實(shí)中糧集團(tuán)并非第一次“觸網(wǎng)”。早在2000年，中糧集團(tuán)時(shí)任董事長劉福春就曾親自出任中華食物有限公司董事長，并于次年推出了曾轟動(dòng)一時(shí)的中華食物網(wǎng)，定位為農(nóng)糧肉品的B 2B網(wǎng)上交易平臺。這家網(wǎng)站影未露時(shí)身已火，主要緣于其高級別的牽頭方和重磅級投資方。

　　資料顯示，中華食物網(wǎng)是信息產(chǎn)業(yè)部(現(xiàn)更名為工信部)2001年初確定的國家電子商務(wù)試點(diǎn)工程核心項(xiàng)目，網(wǎng)站股東除中糧集團(tuán)外，還包括美國A D M公司、日本丸紅株式會社、臺灣統(tǒng)一企業(yè)、新加坡嘉吉亞太有限公司等多家跨國巨頭。不過，據(jù)知情人士透露，由于網(wǎng)站的重要管理層來自臺灣，并不熟悉大陸文化，對大陸企業(yè)的脈搏把握并不準(zhǔn)確;另外，由于投資方眾多，中糧集團(tuán)盡管是最大股東，擁有的自主權(quán)和決策權(quán)仍受到較大限制。

　　低成本開拓B2C市場

　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師馬文峰表示，在糧油食品領(lǐng)域，還很少企業(yè)直接開網(wǎng)店。另有分析師告訴記者，中糧集團(tuán)旗下食品產(chǎn)業(yè)鏈長，而且種類繁多，可以支持企業(yè)直接開網(wǎng)店。而其他企業(yè)即使有也主要是經(jīng)銷商層面進(jìn)行的，如在淘寶網(wǎng)開店。

　　“我買網(wǎng)”的頁面布局就是典型的面向終端消費(fèi)者的網(wǎng)站，馬文峰認(rèn)為，由于中糧的實(shí)體分銷渠道已經(jīng)比較成熟，目前網(wǎng)上銷售所能貢獻(xiàn)的銷售額非常有限?！翱峙乱簿鸵粋€(gè)零頭?！辈贿^馬文峰仍然很贊成中糧的做法。認(rèn)為其未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。