“家電下鄉(xiāng)”政策初見(jiàn)成效

　　根據(jù)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)，今年上半年全國(guó)家電下鄉(xiāng)的電器共銷(xiāo)售961.01萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額達(dá)162.29億元。中信證券（600030,股吧）發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)前期試點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，家電下鄉(xiāng)的效果會(huì)隨著推廣時(shí)期的延長(zhǎng)而逐漸增強(qiáng)。而自2月份家電下鄉(xiāng)在全國(guó)推廣以來(lái)，銷(xiāo)售額月度增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，環(huán)比平均增長(zhǎng)達(dá)到40%以上。

　　分地區(qū)來(lái)看，最早試點(diǎn)的四川、山東、河南為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品主要購(gòu)買(mǎi)地，銷(xiāo)售金額占全國(guó)的40%；湖南、湖北、安徽、河北、江蘇、江西等地作為第二陣營(yíng)緊隨其后。從目前來(lái)看，農(nóng)村人口的多少以及前期推廣力度是決定區(qū)域銷(xiāo)量的主要因素，人均收入并非主導(dǎo)因素，例如廣東、北京、上海等地的銷(xiāo)量都比較小。分析師預(yù)計(jì)，隨著全國(guó)范圍推廣的鋪開(kāi)，目前尚處第二陣營(yíng)的省市增長(zhǎng)潛力巨大。

　　統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，上半年冰箱銷(xiāo)售額111億元，占比高達(dá)68.5%，其次為彩電、洗衣機(jī)和空調(diào)，分別占13.7%、10.1%和3.8%。分析師指出，農(nóng)村對(duì)冰箱需求大，且冰箱單價(jià)高，因此在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中銷(xiāo)售額占比全國(guó)最高。

　　冰箱下鄉(xiāng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的拉動(dòng)作用也最大，下鄉(xiāng)銷(xiāo)量占行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)28%，占行業(yè)總銷(xiāo)量也達(dá)到20%；彩電和洗衣機(jī)分別拉動(dòng)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)量11%和12%，拉動(dòng)行業(yè)總銷(xiāo)量5%和8%；空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)量占內(nèi)銷(xiāo)量的1.35%。

　　雖然彩電限價(jià)有所提高，但下鄉(xiāng)電視產(chǎn)品仍以CRT電視為主，一定程度上抑制了電視的需求。在新加入的產(chǎn)品中，洗衣機(jī)占比最高，反映出農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)洗衣機(jī)亦存在巨大需求?？照{(diào)、微波爐、電磁爐的市場(chǎng)則有待于進(jìn)一步的發(fā)掘。

　　下半年冰箱較高的銷(xiāo)量有望持續(xù)幾個(gè)月，之后隨著旺季結(jié)束可能下滑，但從全年來(lái)看仍將是受益最大品種。洗衣機(jī)剛好相反，四季度旺季到來(lái)銷(xiāo)量或?qū)⑸仙?；彩電下鄉(xiāng)主要受制于液晶面板供應(yīng)不足和價(jià)格上漲，下鄉(xiāng)液晶電視利潤(rùn)微薄導(dǎo)致供應(yīng)不足，預(yù)計(jì)四季度面板供應(yīng)短缺將初步解決，供應(yīng)和盈利的改善將推動(dòng)液晶成為彩電下鄉(xiāng)的主力，并有望帶動(dòng)彩電下鄉(xiāng)整體銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。而空調(diào)下鄉(xiāng)趕上銷(xiāo)售旺季的尾巴，8月仍將保持相對(duì)較高的銷(xiāo)量，之后可能下滑，分析師看好未來(lái)幾年農(nóng)村的空調(diào)需求；不過(guò)，目前來(lái)看，小家電產(chǎn)品如電磁爐和微波爐下鄉(xiāng)銷(xiāo)量仍不會(huì)有大起色。（徐效鴻）