“家電下鄉(xiāng)”政策初見成效

　　根據(jù)家電下鄉(xiāng)信息系統(tǒng)的統(tǒng)計，今年上半年全國家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達162.29億元。中信證券（600030,股吧）發(fā)布報告指出，根據(jù)前期試點的經(jīng)驗，家電下鄉(xiāng)的效果會隨著推廣時期的延長而逐漸增強。而自2月份家電下鄉(xiāng)在全國推廣以來，銷售額月度增長勢頭明顯，環(huán)比平均增長達到40%以上。

　　分地區(qū)來看，最早試點的四川、山東、河南為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品主要購買地，銷售金額占全國的40%；湖南、湖北、安徽、河北、江蘇、江西等地作為第二陣營緊隨其后。從目前來看，農(nóng)村人口的多少以及前期推廣力度是決定區(qū)域銷量的主要因素，人均收入并非主導因素，例如廣東、北京、上海等地的銷量都比較小。分析師預計，隨著全國范圍推廣的鋪開，目前尚處第二陣營的省市增長潛力巨大。

　　統(tǒng)計結果顯示，上半年冰箱銷售額111億元，占比高達68.5%，其次為彩電、洗衣機和空調(diào)，分別占13.7%、10.1%和3.8%。分析師指出，農(nóng)村對冰箱需求大，且冰箱單價高，因此在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中銷售額占比全國最高。

　　冰箱下鄉(xiāng)對整個行業(yè)的拉動作用也最大，下鄉(xiāng)銷量占行業(yè)內(nèi)銷28%，占行業(yè)總銷量也達到20%；彩電和洗衣機分別拉動行業(yè)內(nèi)銷量11%和12%，拉動行業(yè)總銷量5%和8%；空調(diào)下鄉(xiāng)銷量占內(nèi)銷量的1.35%。

　　雖然彩電限價有所提高，但下鄉(xiāng)電視產(chǎn)品仍以CRT電視為主，一定程度上抑制了電視的需求。在新加入的產(chǎn)品中，洗衣機占比最高，反映出農(nóng)村市場對洗衣機亦存在巨大需求?？照{(diào)、微波爐、電磁爐的市場則有待于進一步的發(fā)掘。

　　下半年冰箱較高的銷量有望持續(xù)幾個月，之后隨著旺季結束可能下滑，但從全年來看仍將是受益最大品種。洗衣機剛好相反，四季度旺季到來銷量或將上升；彩電下鄉(xiāng)主要受制于液晶面板供應不足和價格上漲，下鄉(xiāng)液晶電視利潤微薄導致供應不足，預計四季度面板供應短缺將初步解決，供應和盈利的改善將推動液晶成為彩電下鄉(xiāng)的主力，并有望帶動彩電下鄉(xiāng)整體銷量的增長。而空調(diào)下鄉(xiāng)趕上銷售旺季的尾巴，8月仍將保持相對較高的銷量，之后可能下滑，分析師看好未來幾年農(nóng)村的空調(diào)需求；不過，目前來看，小家電產(chǎn)品如電磁爐和微波爐下鄉(xiāng)銷量仍不會有大起色。（徐效鴻）