三鹿留出上百億市場空缺 乳業(yè)巨頭齊攻奶粉市場

　　繼“突破常溫”戰(zhàn)略告捷之后，光明乳業(yè)（7.29,-0.29,-3.83%）（600597.SH）又吹響了“出擊奶粉”的號角，搶奪因三聚氰胺事件而出現(xiàn)的市場空缺。

　　中國奶粉市場空間巨大，當(dāng)前其產(chǎn)值約占整個乳制品的半壁江山。而“三聚氰胺事件”之后，三鹿等問題奶粉留出的上百億元市場空缺亟待填補。此外，乳業(yè)資深分析師王丁棉指出，在高端奶粉市場，還有20%的增長空間。相關(guān)調(diào)研機構(gòu)則認(rèn)為，中國有望取代日本成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場，明年整個中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)?？蛇_(dá)300億元左右。

　　然而，看到這一市場機遇的不僅僅是光明。三聚氰胺剛剛爆發(fā)之際，完達(dá)山、飛鶴、貝因美等二線品牌一下子被推到市場前沿，紛紛鉚足了勁搶市場。而三巨頭則為了維護(hù)自己的地位在稍事休整之后便開始了反擊。

　　乳業(yè)巨頭拼奶粉市場

　　瘦死的駱駝比馬大，除了已經(jīng)破產(chǎn)的三鹿，乳業(yè)三巨頭依舊霸占著行業(yè)前三位置。伊利雖然遇挫，但實力猶存。在奶粉領(lǐng)域收復(fù)失地的同時，也開始蠶食三鹿留下的份額。事實上，在三聚氰胺之前，伊利的奶粉已可與三鹿抗衡。今年一季報已然顯示了伊利作為龍頭企業(yè)的實力。就在上個月，伊利宣布在天津建設(shè)華北最大規(guī)模奶粉廠，一期總投資預(yù)計近3億元。

　　作為三聚氰胺中受傷最輕的乳企，光明乳業(yè)也未坐山觀虎斗，首先選擇了原本處于弱勢的常溫奶進(jìn)行突破，并取得一定成效。不過，光明的野心不限于此。光明乳業(yè)總裁郭本恒毫不諱言，出擊奶粉是光明做大做強的必由之路據(jù)光明透露，明年將在黑龍江湯原建立奶源基地，在生產(chǎn)加工硬件、終端渠道拓展和廣告投入上都會加大力度；在區(qū)域布局上，以徽豫江浙滬四省一市為重點，在其他市場布下“星星火種”，逐步進(jìn)行市場培育，為日后“燎原全國”奠定基礎(chǔ)。

　　“形成支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在兩三年之后?！睋?jù)郭本恒透露，2008年光明奶粉業(yè)績做到2.5億元，今年目標(biāo)是翻番，目前上半年銷量完成超出原規(guī)劃目標(biāo)，與去年同期相比增長50%。而明年的目標(biāo)則是翻兩番。“在光明乳業(yè)的盤子里，銷售收入達(dá)到20億元左右才能算是真正的‘支柱’ ，目前奶粉正作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性的重點培育。”

　　蒙牛則在奶粉領(lǐng)域表現(xiàn)相對遜色。不過昨天蒙牛方面對CBN記者表示，公司目前業(yè)務(wù)正常，奶粉較之去年也有所增長。

　　二線品牌突擊

　　三鹿倒了，三巨頭各自療傷，沒有被三聚氰胺擊中的二線品牌看到了百年不遇的機遇，拼了。完達(dá)山在過去一年中投資13個億用于興建奶源基地和新的液奶及奶粉工廠；飛鶴在央視廣告A特段擲金1.6億元的同時，也在大舉擴(kuò)張，銷量增長也曾有黑馬之勢。此外飛鶴聲稱要新建10個奶源基地。而杭州貝因美老總謝宏則高調(diào)宣稱，將在2009年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入100億元的目標(biāo)，啟動A股上市計劃。而接收部分三鹿資產(chǎn)的三元也蠢蠢欲動。乳業(yè)市場再次山雨欲來。

　　不過，一年后各自的斬獲卻不盡相同。

　　出手又快又狠的飛鶴乳業(yè)則成為三鹿之后最大受益者之一。據(jù)接近飛鶴的人士指出，飛鶴今年一季度銷量與去年全年銷量相當(dāng)?！帮w鶴的強攻若能在今年取得大面積成功，公司將得到一個提升?！?/P>

　　完達(dá)山的風(fēng)格則相對謹(jǐn)慎，昨天完達(dá)山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一季度成長了70%，但是金融危機的爆發(fā)，還是給公司完成預(yù)定計劃帶來一定阻力。這家老牌乳企在發(fā)展中更看重穩(wěn)健?！拔覀儾粫x擇代工，我們首先要控制品質(zhì)?！?/P>

　　而作為三鹿資產(chǎn)接管者的三元卻并沒有及時抓住機遇，新的奶粉產(chǎn)品今年4月才上市，這無疑錯過了第一時間。

　　東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司首席農(nóng)業(yè)分析師陳瑜指出，三鹿之后，大家紛紛上馬奶粉項目，競相擴(kuò)產(chǎn)，形成短期繁榮。但是隨著產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，這段“黃金蜜月期”很快就將結(jié)束?！敖酉聛?，各大企業(yè)將面臨更殘酷的競爭，利潤將被再次攤薄?！?/P>