伊利布局奶源優(yōu)勢明顯 提升奶粉市場競爭力

　　年是中國乳業(yè)全面恢復(fù)的一年。其中在乳業(yè)危機(jī)中受影響最大的奶粉市場已經(jīng)成為國內(nèi)外乳品企業(yè)伊利、蒙牛、多美滋等競爭的焦點(diǎn)。作為中國乳企領(lǐng)袖的伊利集團(tuán)在今年一季度率先實(shí)現(xiàn)了銷售的全面復(fù)蘇，在奶粉市場上的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。此外，伊利集團(tuán)天津項(xiàng)目加大了高端奶粉的生產(chǎn)能力有利于伊利發(fā)揮奶源優(yōu)勢占據(jù)奶粉市場的主動。

　　日前，伊利集團(tuán)公布了2009年上半年業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，伊利集團(tuán)09年上半年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到122.17億元，同比增長6.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.54億元，較去年同期增長117.57%。這個數(shù)據(jù)也充分說明乳業(yè)市場的回暖步伐正逐步加快。今年頭3個月，伊利集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入增長8.25%，達(dá)到50.99億元，其中凈利潤同比大增103.59%，達(dá)到了1.13億元，較去年同期翻了一倍。具體而言，伊利各大產(chǎn)品線的銷售增幅均高于行業(yè)平均水平。其中，高端奶銷量增長速度快于行業(yè)10.4%；功能純奶的銷量增長速度更快于行業(yè)高達(dá)25.8個百分點(diǎn)，伊利嬰幼兒奶粉成績更為突出，一季度的銷量是去年同期的兩倍，同比增長達(dá)113%。奶粉產(chǎn)品銷售異常順利，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“零庫存”。

　　今年以來，隨著伊利奶粉品質(zhì)的進(jìn)一步提升，奶源基地管理的規(guī)范化、科學(xué)化，伊利奶粉的品牌形象和銷量得到了明顯的恢復(fù)。近兩年來伊利集團(tuán)的中高檔嬰幼兒奶粉更是始終保持著140%的增長。至2006年，伊利中高檔奶粉已經(jīng)基本完成了以高附加值產(chǎn)品為主的產(chǎn)品戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)升級，牢牢占據(jù)了國內(nèi)主流市場，品質(zhì)形象獲得市場充分認(rèn)可。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今后幾年伊利奶粉業(yè)務(wù)將會有明顯的發(fā)展，市場占有率和盈利能力也會隨著攀升。有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)伊利2010 年奶粉收入較08 年將增長50%。伊利奶粉的市場份額很可能達(dá)到15%-20%。2009-2010 年伊利嬰幼兒奶粉收入將達(dá)36 億元和45 億元，奶粉總收入將達(dá)50 億元和60 億元。

　　此外，伊利集團(tuán)還是唯一全部擁有了國內(nèi)最頂級的三大黃金奶源牧場的乳品企業(yè)，黃金奶源優(yōu)勢將成為伊利競爭奶粉市場的重要籌碼。新疆天山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾以錫林浩特被稱之為三大黃金奶源帶，在地理位置上，它們占據(jù)北緯40度到50度的先天優(yōu)勢，擁有充足的陽光、肥沃的土壤以及優(yōu)良的水資源及氣候：

　　伊利集團(tuán)在三大黃金奶源帶的多年經(jīng)營和持續(xù)投資已經(jīng)取得了明顯的成效，伊利集團(tuán)已經(jīng)擁有不同規(guī)模的優(yōu)質(zhì)牧場達(dá)800多個，主要分布在三大黃金奶源帶。未來五年，伊利在此基礎(chǔ)上還將增加建設(shè)800個不同規(guī)模的牧場，天然優(yōu)良的牧場將為伊利源源不斷的輸送出高品質(zhì)的優(yōu)良源奶。

　　今年7月，乳業(yè)巨頭伊利集團(tuán)在天津?yàn)I海新區(qū)投資建設(shè)的大型奶粉企業(yè)正式簽約。此次伊利投建的年生產(chǎn)4.5萬噸奶粉的高水平的奶粉生產(chǎn)基地將是華北地區(qū)規(guī)模最大的奶粉項(xiàng)目。項(xiàng)目一期總投資預(yù)計(jì)近3億元，投產(chǎn)后年銷售收入預(yù)計(jì)可達(dá)20億元左右。這是伊利集團(tuán)繼呼和浩特全球奶粉樣板工廠之后又一個重大奶粉投資項(xiàng)目，表明了伊利集團(tuán)在發(fā)展高端奶粉市場的堅(jiān)定信心和全國化的戰(zhàn)略布局，此舉不但能夠繼續(xù)加強(qiáng)伊利集團(tuán)在高端奶粉市場的生產(chǎn)能力，更重要的是將伊利所掌控的三大黃金奶源基地的奶源優(yōu)勢完美轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品優(yōu)勢，形成奶源基地與生產(chǎn)基地的緊密結(jié)合，用最優(yōu)質(zhì)的原奶生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的奶粉產(chǎn)品。這將明顯擴(kuò)大伊利集團(tuán)在奶粉市場占有率，增強(qiáng)與外國奶粉的市場競爭力。

　　據(jù)市場分析文章顯示，到2010年，中國將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場的第一大市場。中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬噸，產(chǎn)值在300億元以上。擁有黃金奶源優(yōu)勢的伊利集團(tuán)將成為奶粉市場上最有競爭力的乳品企業(yè)之一。