魯花領(lǐng)降20% 中糧雙品牌出擊益海嘉里

曹錦萍 2009-9-9 08:54

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臨近中秋國(guó)慶，雖然其它農(nóng)產(chǎn)品都在漲，但食用油降價(jià)趨勢(shì)卻有增無(wú)減。不少?gòu)S商開(kāi)始借“國(guó)慶促銷(xiāo)”名義降價(jià)。以魯花為例，自9月1日開(kāi)始，就在北京推出為期一個(gè)月的促銷(xiāo)，“魯花”5升裝花生油從每桶99.9元降至79.9元;5.436升裝花生油從107.9元降至86.8元，每桶便宜約20元，平均降價(jià)幅度為兩成。
　　
　　小包裝食用油風(fēng)向標(biāo)金龍魚(yú)和福臨門(mén)都發(fā)出了降價(jià)通知，如金龍魚(yú)的下調(diào)幅度約10%-15%左右，福臨門(mén)降幅也在一成左右。益海嘉里表示，此輪產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)主要涉及豆油、菜籽油和調(diào)和油三個(gè)系列油種，下調(diào)幅度約10%-15%。
　　
　　上游降價(jià)促使食用油降價(jià)
　　
　　對(duì)食用油價(jià)格大幅走低，國(guó)泰君安期貨天津營(yíng)業(yè)部高級(jí)分析師李冬吉表示，原材料成本大幅走低是引起今年食用油價(jià)格下跌的主要原因。
　　
　　2008年最高峰時(shí)豆油的期貨價(jià)格曾一路攀升至1.4萬(wàn)元/噸，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上5L裝的調(diào)和油價(jià)格曾升至80元。今年以來(lái)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅走低，豆油價(jià)格也大幅下滑，目前較去年最高峰時(shí)下跌了一半以上。
　　
　　海關(guān)的數(shù)據(jù)也顯示，7月份國(guó)內(nèi)大豆進(jìn)口量再次創(chuàng)出新高，達(dá)到了439萬(wàn)噸，同比增加25%。進(jìn)口大豆壓榨依然有利潤(rùn)的情況下大豆進(jìn)口穩(wěn)步上漲。同時(shí)，7月份食用油的進(jìn)口量也達(dá)到93萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)27%。國(guó)內(nèi)如此地大量進(jìn)口大豆與食用油，將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)較為充足，食用油價(jià)格上漲面臨壓力。
　　
　　東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢油脂油料分析師陳麗娜分析稱(chēng)，進(jìn)入9月，新花生大量上市，企業(yè)此時(shí)選擇大幅度降價(jià)促銷(xiāo)，可以幫助其消化存貨庫(kù)存，從而有更充裕的資金來(lái)大批量進(jìn)購(gòu)原料新花生。近期國(guó)際大豆期貨一直在下跌，也是我國(guó)食用油價(jià)格普遍回落的重要原因
　　
　　中糧借機(jī)搶占市場(chǎng)
　　
　　八月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)食用油現(xiàn)貨市場(chǎng)價(jià)格重心不斷上移，國(guó)慶及中秋“雙節(jié)”之前的潛在需求增加是帶動(dòng)油價(jià)上漲的主要利好因素。但油價(jià)上行的幅度“走一步、停一?！钡男星樽邉?shì)居多，油價(jià)上行道路較為艱難。
　　
　　北京最大專(zhuān)業(yè)糧油批發(fā)市場(chǎng)，魯花花生油5L×4和5.436L×4批發(fā)價(jià)分別為310元和350元，魯花此次降價(jià)，5.436L裝的零售價(jià)甚至低于批發(fā)價(jià)。食用油價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，消費(fèi)者卻表現(xiàn)出異常的冷淡，蜂擁而上搶購(gòu)食用油的現(xiàn)象也難以看到，讓許多業(yè)內(nèi)人士不解。
　　
　　中糧也看中了這一良好機(jī)遇，為了進(jìn)一步擴(kuò)大中糧在食用油市場(chǎng)的份額。中糧繼今年4月底投入40億巨資在天津興建我國(guó)北方最大糧油基地之后，中糧集團(tuán)在食用油領(lǐng)域再次出手，于日前推出高端食用油產(chǎn)品“福臨門(mén)”新一代植物甾醇玉米油。
　　
　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，中糧有望攜國(guó)產(chǎn)食用油的優(yōu)勢(shì)在食用油市場(chǎng)分庭抗禮益海嘉里等外資品牌。數(shù)據(jù)顯示，去年中糧“福臨門(mén)”等品牌食用油銷(xiāo)量為53.1萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.2%;銷(xiāo)售額達(dá)65.12億港元，同比增長(zhǎng)56.6%。中糧小包裝食用油的銷(xiāo)售終端覆蓋率從2007年的57%提高到70%,“福臨門(mén)”市場(chǎng)份額從2007年的7.8%提升至10%。
　　
　　投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前，益海嘉里占有國(guó)內(nèi)整個(gè)食用油市場(chǎng)的42%,中糧集團(tuán)占13%,九三油脂集團(tuán)占9%。
　　
　　中糧更是想憑借“產(chǎn)業(yè)鏈”優(yōu)勢(shì)，全力阻擊以益海嘉里為主的外資品牌。目前，中糧集團(tuán)油脂業(yè)務(wù)共有12家工廠，主要分布于江蘇、山東、廣東、天津、湖北、新疆等地區(qū)，油脂油料加工能力超過(guò)800萬(wàn)噸。加上新建成的天津糧油綜合基地，中糧在全國(guó)的油脂油料加工能力將超過(guò)1500萬(wàn)噸。在產(chǎn)能方面，中糧已經(jīng)是信心滿滿，但是在市場(chǎng)份額上，中糧還是敵不過(guò)益海嘉里。數(shù)據(jù)顯示，中糧目前在玉米食用油的供應(yīng)量占全國(guó)的40%-50%。
　　
　　香港油伺機(jī)進(jìn)入
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，世界四大國(guó)際糧油巨頭ADM、邦基、嘉吉、路易達(dá)孚占據(jù)我國(guó)食用油脂70%的生產(chǎn)能力。新加坡益海嘉里集團(tuán)更是居國(guó)內(nèi)食用油市場(chǎng)首位，其旗下品牌占據(jù)小包裝食用油60%～70%的市場(chǎng)份額。而隨著小包裝食用油的市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，中糧集團(tuán)在食用油領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也越來(lái)越大。
　　
　　隨著食用油價(jià)格的進(jìn)一步下調(diào)，就連香港食用油品牌也加入了搶占內(nèi)地市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。南順香港集團(tuán)董事總經(jīng)理梁偉峰指出，在內(nèi)地市場(chǎng)上，哪怕只是提高了看似微不足道的一個(gè)百分點(diǎn)，所帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都將是個(gè)驚人的數(shù)字。近日，以免費(fèi)送油活動(dòng)為發(fā)端，香港食用油領(lǐng)導(dǎo)品牌刀嘜一改以往的低調(diào)，發(fā)出搶占市場(chǎng)的信號(hào)。
　　

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