市場格局或改寫 可口可樂在中涉足乳品飲料

　　隨著天氣逐漸轉冷，茶飲料和維C飲料的風頭漸弱，飲料巨頭們正在抓緊布局下一個熱點。繼不久前在紐約推出牛奶汽水后，可口可樂日前推出美汁源果粒奶優(yōu)，悄悄搶灘國內(nèi)乳品飲料市場。這也是可口可樂在中國首次涉足乳品飲料市場?！懊乐垂Ｄ虄?yōu)在杭城很多超市已經(jīng)基本完成鋪貨?！焙贾葜休褪称酚邢薰镜氖袌鲣N售部總監(jiān)胡志明表示。據(jù)介紹，美汁源果粒奶優(yōu)容量為450ml，有水蜜桃、芒果、菠蘿三種口味，售價在3.8元左右。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，剛剛開始在美國市場售賣牛奶汽水，又以如此快的速度進入中國果乳市場，從側面折射出乳品飲料可能成為飲料巨頭們的下一個爭奪熱點。此前，匯源斥資1.3億元收購乳品飲料公司醞釀進場?？梢灶A見，隨著進場企業(yè)的增多，未來幾年國內(nèi)乳品飲料市場格局可能被改寫。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前娃哈哈營養(yǎng)快線占據(jù)了國內(nèi)乳品飲料市場的首位，旺旺牛奶、小洋人妙戀乳緊跟其后。不過，與茶飲料、維C飲料相比，乳品飲料市場遠未飽和。隨著可口可樂的介入，一線城市乳品飲料市場的競爭態(tài)勢也將愈演愈烈。“可口可樂有著強大的品牌營銷能力，可以利用美汁源的品牌影響力來推動果粒奶優(yōu)的銷售。另一方面，作為飲料巨頭，可口可樂在資金、渠道等方面無疑也擁有優(yōu)勢。”世紀聯(lián)華超市相關負責人分析。（郭雪紅）