三元牛奶：高端品牌的“極致”書寫

　　飽受一年危機(jī)之苦的中國乳業(yè)，"復(fù)蘇"開始成為關(guān)鍵詞。市場回暖，品牌活躍，尤其在高端牛奶市場，各大品牌的主打產(chǎn)品聲勢不減，力爭市場份額。在高端牛奶市場的喧囂之戰(zhàn)中，一年來以品質(zhì)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的三元高端牛奶代表"極致"高品質(zhì)牛奶已經(jīng)完成產(chǎn)品的升級換代，在近期開始播出的全新極致牛奶的電視廣告中，三元以一段與牛奶常規(guī)廣告風(fēng)格迥異的、由鐵杵磨成針、冰凸鏡取火、發(fā)明電燈泡這三個故事組成的"敘事體"廣告向大眾娓娓道來"極致"所凝聚、蘊(yùn)含的堅(jiān)持、智慧與創(chuàng)造的品牌精神，一氣呵成了來自老牌三元品牌深處大氣從容的"極致"書寫?！?/P>

　　千錘百煉 卓越技術(shù)后的"極致"定力　

　　"極致"上市一年來，市場表現(xiàn)優(yōu)異，為三元在高端奶市場贏得了令同儕艷羨的絕佳口碑。未經(jīng)任何大肆炒作就能讓消費(fèi)者對"極致"如此"買賬"，不可不說"極致"背后三元的深厚功力。純粹的配方、突出的口味均是經(jīng)過千錘百煉方修成的"正果"，凝聚了三元奶源、工藝配方、生產(chǎn)技術(shù)的精華，更集中展現(xiàn)了極致的獨(dú)到之處：自有頂尖奶源。1999年，加拿大總理贈送給朱镕基總理一份珍貴的國禮，那就是落戶國家級奶牛中心--三元奶牛育種中心的純種荷斯坦冠軍良種奶對牛"龍"，極致原奶就產(chǎn)自完全秉承了"龍"的優(yōu)秀基因、三元GAP認(rèn)證的綠色生態(tài)牧場中的純種乳牛。由產(chǎn)自高貴血統(tǒng)乳牛原奶經(jīng)先進(jìn)工藝配方加工而成的極致高品質(zhì)牛奶，經(jīng)過了28項(xiàng)指標(biāo)的嚴(yán)格檢測，含有高于國家標(biāo)準(zhǔn)13.8%的優(yōu)質(zhì)蛋白，集結(jié)了高端消費(fèi)群對品味、營養(yǎng)、高品質(zhì)生活的多重渴求，是三元高端奶品的經(jīng)典演繹。

　　三元牛奶研發(fā)中心專家表示，"極致"在無數(shù)次的盲測中，都以出色的品質(zhì)和口感脫穎而出，是一款不可多得的牛奶精品，在未來市場中還將迸發(fā)出更為強(qiáng)大的潛力。"極致這個產(chǎn)品品牌的涵義，就是純粹與純正，這是精品所必須具備的本色素質(zhì)。三元就是要以這種極致的精神，奉獻(xiàn)給消費(fèi)者最好的牛奶。"三元食品銷售總監(jiān)、常溫奶事業(yè)部總經(jīng)理馬國武表示。據(jù)了解，目前三元常溫奶中高端新品貢獻(xiàn)率已經(jīng)占三元常溫奶全品的15%以上，不但是三元拓展全國市場的中堅(jiān)力量，也成為提升三元品牌的重要產(chǎn)品支撐。

　　"品""質(zhì)"雙佳 魅力獨(dú)具的"極致"引力

　　"不管發(fā)展到何種程度，三元品牌的低調(diào)務(wù)實(shí)風(fēng)格都不會改變。"馬國武表示，"全新'極致'廣告一經(jīng)播出就引起了公眾的熱議，對于其中的內(nèi)涵理解各異。與其說廣告是對三元'極致'品牌的一次塑造，不如說是一次全面、平靜而生動的反映，我們就是想通過這種真實(shí)的表現(xiàn)與講述來倡導(dǎo)這種堅(jiān)持、智慧和創(chuàng)造的精神，用它來鑄造、書寫中國人自己的牛奶文化。"

　　一個品牌的成功，也許在于"如何說"，但是更多在于"如何做"。在過去一年的乳業(yè)危機(jī)的洗禮中，三元以其秉承了半個多世紀(jì)的"良心品質(zhì)"傲然屹立，與其說是三元迎來了大跨步發(fā)展的機(jī)會，不如說是歷史驗(yàn)證了企業(yè)理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營之道的正確與其中所包含著的"大智慧"。作為乳品老牌，三元近六十年來始終保持著領(lǐng)先同儕的研發(fā)水準(zhǔn)與技術(shù)、生產(chǎn)管理等綜合實(shí)力，更一直遵循牛奶行業(yè)的產(chǎn)能布局規(guī)則，絲毫不允許企業(yè)盲目膨脹擴(kuò)張。作為最早實(shí)現(xiàn)全線現(xiàn)代化生產(chǎn)的企業(yè)，三元默默踐行著中國牛奶行業(yè)的藍(lán)圖，以真實(shí)的水準(zhǔn)為中國乳企交上了一張優(yōu)異的答卷。

　　"如果把'極致'比作一個人，那么，產(chǎn)品的'質(zhì)'永遠(yuǎn)是他的筋骨，這是根本，而'品'則是一個品牌所代表的'品位'與'品格'，是產(chǎn)品品牌的風(fēng)骨，是與消費(fèi)者進(jìn)行深層次情感溝通的靈魂所在。滿足消費(fèi)者的需求，就是要給他雙重滿足，這更是一個成功品牌的責(zé)任所在。"馬國武對于"極致"品牌的獨(dú)特闡釋，無疑道出了"極致"魅力背后的品牌理念支撐，足見土生土長的本土品牌三元對于品牌的理解與應(yīng)用早已入木三分。

　　一個"極致"，鑒證出了三元對于牛奶事業(yè)所傾注的精力與信心，"極致"不但體現(xiàn)了三元牛奶做實(shí)高端市場的深厚功底，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場號召力和品牌感召力，也為整個牛奶行業(yè)樹立了品牌標(biāo)桿。在各大乳業(yè)紛紛整飭陣營的時候，坐擁半年即實(shí)現(xiàn)常溫奶107%市場增長的突出業(yè)績，三元牛奶已經(jīng)開始了全國市場的嶄新布局與規(guī)劃。記者由三元牛奶常溫奶事業(yè)部負(fù)責(zé)人處了解到，上半年三元牛奶常溫奶板塊在外阜的市場拓展業(yè)績斐然，分別實(shí)現(xiàn)潛力市場江西市場490%、江蘇市場366%以及重點(diǎn)市場山東市場104%的增長，市場拓展穩(wěn)健迅捷，進(jìn)駐到品牌經(jīng)營發(fā)展的更高層次。在三元身上，我們看到了中國乳業(yè)篤定發(fā)展的美好明天。