伊利持續(xù)發(fā)力三季度192億再摘行業(yè)桂冠

曹錦萍 2009-11-3 09:30

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昨日，伊利股份（600887.SH）發(fā)布09年第三季度財報，作為中國乳業(yè)中唯一一家先后牽手奧運會和世博會的乳品企業(yè)，由于持續(xù)受奧運效應和世博經(jīng)濟的利好影響，伊利集團第三季度再次以主營業(yè)務收入192.22億元，同比增長1.03%，利潤總額6.64億元，凈利潤累計5.51億元同比增加636.66%的優(yōu)異成績，摘得行業(yè)桂冠，展現(xiàn)出前三季度持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的強勁優(yōu)勢。
　　
　　縱觀2009年1至9月份乳品市場表現(xiàn)，伊利首季即成為乳制品龍頭企業(yè)中唯一一家主營業(yè)務收入和凈利潤都超過去年同期的企業(yè)，上半年主營收入更是高達122,17億元，三季度伊利持續(xù)發(fā)力累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入192.22億元，至此，伊利1至9月累計實現(xiàn)利潤總額6.64億元，利潤同比增幅連續(xù)三個季度保持強勁增長，高速引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)恢復增長，顯示出了伊利穩(wěn)健而強勁的持續(xù)經(jīng)營能力。據(jù)此估計，成功通過奧運、世博雙重嚴格檢驗的伊利集團將毫無懸念的提前實現(xiàn)全年216億元的銷售目標，繼續(xù)蟬聯(lián)行業(yè)第一。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，伊利之所以能在2009年實現(xiàn)強勁增長，各項指標高居行業(yè)榜首，與伊利品牌長期以來贏得的消費者的認可與忠實信賴是分不開的，而這其中，伊利乳品的優(yōu)良品質(zhì)、強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和覆蓋全國的銷售渠道起著決定性的作用。
　　
　　事實上，自今年以來，牛奶作為日常生活的健康首選，消費者對乳制品消費熱情大增，另一方面較之以往也顯得更加理性，"千好萬好，不如品質(zhì)好"，作為2008年北京奧運會和2010年上海世博會的唯一指定乳制品，伊利產(chǎn)品不僅擁有了自己固定的消費群體，而且以品質(zhì)征服和吸引了相當大一部分其他品牌的消費者。對于此點，從伊利09年半年財報和三季度財報中均可看出端倪：與其他企業(yè)相比，伊利不僅實現(xiàn)了主營收入的增加，更重要的在于實現(xiàn)了凈利潤的增長，這體現(xiàn)了市場背后有消費者堅實的支撐。
　　
　　乳品專家分析，伊利之所以能夠在振興過程中率先通過市場和消費者的檢驗，實現(xiàn)利潤大增，除了奧運標準和世博品質(zhì)的保證之外，強大的產(chǎn)品創(chuàng)新能力也起到了重要的推動作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伊利集團的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品如伊利金典有機奶、營養(yǎng)舒化奶、伊利QQ星、伊利巧樂茲、谷粒多、金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉等為伊利2009年1至9月份業(yè)績貢獻巨大。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，這幾大產(chǎn)品線的市場份額全部激增，其中伊利金領(lǐng)冠等嬰幼兒奶粉成績最為突出，一季度銷量即達到了去年同期的兩倍。伊利金典有機奶、營養(yǎng)舒化奶、伊利優(yōu)品嘉人、伊利暢輕、伊利巧樂茲等高端產(chǎn)品因其優(yōu)良品質(zhì)、設計新潮備受消費者青睞。此外，伊利財報也顯示，與其他過度依賴液態(tài)奶的乳企相比，奶粉、冷飲、液奶已經(jīng)形成伊利營業(yè)收入的三大板塊，全面擺脫了業(yè)內(nèi)普遍存在的"液態(tài)奶依賴癥"。伊利合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也為其業(yè)績提供了堅實支撐，從根本上避免了類似蒙牛受制于高端產(chǎn)品特侖蘇的局面，這也是伊利連續(xù)摘得行業(yè)桂冠的重要原因。
　　
　　而較早開始渠道布陣和創(chuàng)新，也為伊利今天的良好業(yè)績貢獻了重要力量。事實上，早在2006年，伊利即開始借助奧運資源平臺，花大力氣在全國推進"織網(wǎng)計劃"，對二三線市場進行精耕細作，成為第一家真正有能力同時覆蓋全國市場的乳品企業(yè)。今天，幾乎在中國的任何地方，消費者都能便利地購買到伊利集團的最新產(chǎn)品。
　　
　　針對伊利前三季度良好的業(yè)績表現(xiàn)，有乳品專家指出，伊利以品質(zhì)、科技創(chuàng)新和渠道布陣磨礪的"好牛奶"模式已經(jīng)成為中國乳業(yè)新發(fā)展的一個標桿或者方向，并開始引領(lǐng)中國乳業(yè)進行新的具有劃時代意義的變革。隨著中國乳業(yè)發(fā)展態(tài)勢的日趨明朗，以及上海2010年世博會的日益臨近，已經(jīng)再次站在行業(yè)最高處的伊利，將在未來相當長時間繼續(xù)引領(lǐng)中國乳業(yè)進入一個全新的發(fā)展時代。
　　

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