“金龍魚”二次變革

曹錦萍 2009-11-30 10:22

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A、B、C、D中間插進了一個W!
　　
　　傳統(tǒng)意義上的國際糧食主要有四大家，這四家公司被簡稱為ABCD，分別是ADM、邦吉(Bunge)、嘉吉(Cargill)、路易·達孚(LouisDreyfus)，但從目前來看，這一格局已經(jīng)被打破。
　　
　　最近，“豐益國際(Wilmar)上市公司的市值超越了ADM和邦吉，銷售額排名第四，利潤排名第三，已經(jīng)躋身國際糧商前列?！?1月18日，益海嘉里副董事長穆彥魁接受《華夏時報》記者采訪時表示。益海嘉里是豐益國際在中國的子公司。
　　
　　從當年深圳的一個小漁村發(fā)展成為世界級的企業(yè)，時間僅僅用了短短的20年，豐益國際便在中國實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。這一切是怎么做到的?
　　
　　郭氏的二次創(chuàng)業(yè)
　　
　　“益海嘉里是國內(nèi)做小包裝油的第一家?！睂τ诮?0年前的開創(chuàng)性舉措，益海嘉里副董事長李福官這位元老級人物頗感自豪。
　　
　　20世紀80年代末，益海嘉里在深圳蛇口設(shè)立了在中國的第一座工廠——南海油脂工業(yè)(赤灣)有限公司。日后像這樣的工廠，益海嘉里有40多家，按理說不足為奇，但兩年后，在這里誕生的第一瓶“金龍魚”小包裝油，卻引爆了食用油觀念上的革命。
　　
　　一切才剛剛開始，這條“魚”的“鲇魚效應”愈發(fā)顯現(xiàn)：刺激了中國食用油市場上眾多小包裝產(chǎn)品的誕生，開創(chuàng)了國內(nèi)食用油行業(yè)的“小包裝”先河，向安全衛(wèi)生的小包裝油轉(zhuǎn)變，將中國人從散裝油帶到小包裝精煉油的食用油時代。
　　
　　國人逐漸拋棄了散裝油，自1996年開始，小包裝油逐年穩(wěn)步增長，“金龍魚”順理成章地成為國內(nèi)食用油行業(yè)的標志性品牌。
　　
　　郭氏家族的第一次創(chuàng)業(yè)，推動了國內(nèi)食用油歷史上的第一次創(chuàng)新革命。
　　
　　再一次的革命性事件，則是2002年“金龍魚第二代調(diào)和油”的面世，它所倡導的“1∶1∶1”膳食脂肪酸平衡的健康概念，使中國人吃食用油的觀念從“安全”向“營養(yǎng)健康”的高度躍升。而這一發(fā)明，來源于益海嘉里投資3000萬成立的研發(fā)中心。
　　
　　在提供產(chǎn)品的同時，益海嘉里也在努力做好農(nóng)業(yè)生物科技和循環(huán)經(jīng)濟等方面的事情。
　　
　　目前，益海嘉里正在整合延伸油脂產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“特種油脂、油脂化工、大豆深加工”等油脂深加工產(chǎn)品。據(jù)穆彥魁介紹，益海嘉里已經(jīng)利用大豆壓榨的副產(chǎn)品油腳開發(fā)出了國內(nèi)質(zhì)量最好的具有高附加值和高保健功效的大豆磷脂等產(chǎn)品。
　　
　　本報記者曾赴佳木斯參觀“金龍魚大米產(chǎn)業(yè)鏈”。益海嘉里構(gòu)建出“良種選育——訂單種植——精深加工——產(chǎn)品名牌化——副產(chǎn)品綜合利用——高科技產(chǎn)品研發(fā)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。穆彥魁向本報透露，下一步還將對副產(chǎn)品進行深度開發(fā)和再利用，從米糠油中提取維生素E、甾醇，從米糠粕中提取米糠蛋白和膳食纖維等產(chǎn)品，可使每噸水稻增值700多元。
　　
　　
　　
　　
　　11月18日，豐益國際斥資8億元在上海設(shè)立全球糧油食品研發(fā)中心，匯集全球技術(shù)智慧，發(fā)展我國糧油食品新優(yōu)勢，“讓技術(shù)引領(lǐng)中國糧油可持續(xù)發(fā)展?！?BR>　　
　　20年后，郭孔豐開始了第二次創(chuàng)業(yè)的新征程，助力中國升級“糧油科技大國”。
　　
　　金龍魚的品牌延伸
　　
　　益海嘉里的產(chǎn)品門類繁多，光是食用油就有大豆油、花生油、菜籽油、葵花籽油、橄欖油、玉米油和油茶籽油，此外還生產(chǎn)大米和雜糧。
　　
　　單就食用油品牌而言，益海嘉里織就了一張捕捉各個層級市場的網(wǎng)絡，所構(gòu)成的品牌體系包括一個綜合性品牌、兩個全國性品牌和四個專業(yè)性品牌，再加上40多個小品牌。
　　
　　記者了解到，“歐麗薇蘭”品牌只對應橄欖油，“胡姬花”對應的是花生油，盡管“金龍魚”和“胡姬花”同為中國馳名商標，但金龍魚無疑是整個品牌體系中唯一打通食用油所有種類的品牌，并定位于高端。
　　
　　在一些人士看來，在快速消費品領(lǐng)域，領(lǐng)導品牌不會放過任何新的細分市場，只要有新的市場出現(xiàn)，領(lǐng)導品牌就會去占領(lǐng);也正因此，金龍魚品牌會延伸到每一個食用油的細分品種，而專業(yè)性品牌的存在可以構(gòu)架出“雙保險”的體系，與領(lǐng)導品牌一道確保對市場的掌控。
　　
　　今年年中，“金龍魚”這個品牌又開始賣起了大米。但與食用油相比，益海嘉里在大米產(chǎn)品的品牌運作顯得小心謹慎了許多。
　　
　　2006年到2009年的3年里，益海嘉里一直通過“香滿園”品牌運作。據(jù)豐益的一位高管介紹，用香滿園探路是個正確的選擇，“香滿園”的運作使我們?nèi)〉昧瞬簧俳?jīng)驗，實際上是在為“金龍魚”品牌延伸至大米鋪路。只不過金龍魚定位更高端。
　　
　　據(jù)介紹，益海嘉里的產(chǎn)品種類和品牌越分越細，從根本上是在適應國人在生活水平上的需求越來越多、越來越好。
　　
　　“我們做糧油的，作為國計民生的產(chǎn)業(yè)，既要讓他們吃得好，吃得高興，更要讓他們吃得健康、科學。”豐益國際董事長郭孔豐說，“這是全球研發(fā)中心的頭等大事?！?記者陳巖鵬)
　　
　　益海嘉里大事記
　　
　　1990年第一瓶金龍魚小包裝油的生產(chǎn)廠家——南海油脂工業(yè)赤灣有限公司正式投產(chǎn)，它是中國最早大規(guī)模生產(chǎn)精煉油脂和小包裝油脂的企業(yè)之一。
　　
　　1991年第一瓶小包裝食用油：金龍魚調(diào)和油下線。
　　
　　1996年嘉里糧油首創(chuàng)在央視投放廣告片“金龍魚——金光神州閃”篇，小包裝食用油以及金龍魚，得到消費者廣泛關(guān)注，成為中國第一家樹立品牌概念，傳播品牌形象的食用油企業(yè)。
　　
　　2002年12月12日南海油脂被深圳市政府授予全市糧油行業(yè)唯一的市級企業(yè)技術(shù)中心，并得到300萬元技術(shù)資金的支持。
　　
　　2004年嘉里糧油投資2000多萬元，在上海建立大型研發(fā)中心。
　　
　　2006年7月31日金龍魚第二代調(diào)和油被列為國家重點新產(chǎn)品，并獲國家發(fā)明專利，中國糧油學會技術(shù)進步二等獎。
　　
　　2006年8月24日金龍魚與北京第29屆奧組委簽訂協(xié)議，正式成為北京2008奧運會食用油獨家供應商。
　　
　　益海嘉里品牌群
　　
　　2005年9月“金龍魚”大豆油、“金龍魚”菜籽油、“胡姬花”花生油、“口?！贝蠖褂捅徽J定為“中國名牌產(chǎn)品”。
　　
　　2008年“金龍魚”和2009年“胡姬花”分別被認定為中國馳名商標。益海嘉里擁有50多個品牌。
　　
　　

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