青島奶粉市場(chǎng)洋品牌占七成 一進(jìn)國(guó)門(mén)身價(jià)高抬

    “原裝進(jìn)口”、“澳洲奶源”、“ 歐洲配方”……到各大超市的奶粉專(zhuān)柜逛一圈兒 ，不免會(huì)被諸如此類(lèi)的宣傳語(yǔ)搞得暈頭轉(zhuǎn)向，而一桶進(jìn)口洋奶粉動(dòng)輒兩三百元的高價(jià)更是令人驚詫。三鹿奶粉事件一出，曾一度將國(guó)產(chǎn)奶粉推到了風(fēng)口浪尖，而洋奶粉也趁機(jī)在國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟。洋奶粉步步緊逼，不斷擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)，并通過(guò)抬高售價(jià)來(lái)平衡運(yùn)輸?shù)瘸杀?。即便如?，消費(fèi)者對(duì)洋品牌嬰幼兒奶粉的追逐熱情卻未見(jiàn)減少。與國(guó)產(chǎn)奶粉相比，洋奶粉的價(jià)格為什么會(huì)那么高？難道寶寶們今后就勢(shì)必要拿洋奶粉當(dāng)“主餐”？“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口原料”究竟有何區(qū)別？如何才能分辨奶粉是不是進(jìn)口的？就此 ，記者近日進(jìn)行了調(diào)查。

　　■現(xiàn)狀

　　島城奶粉市場(chǎng)洋品牌占七成

　　2008年三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，我國(guó)奶粉市場(chǎng)的格局發(fā)生了重大變化。作為消費(fèi)水平低于北京、上海、廣州等大城市的二線城市，青島的奶粉市場(chǎng)同樣被洋品牌瓜分掉了七成以上。

洋奶粉占七成份額

　　作為青島本土的奶粉品牌，圣元公司青島戰(zhàn)略經(jīng)理?xiàng)钬S源接受記者采訪時(shí)說(shuō) ，國(guó)產(chǎn)奶粉自上個(gè)世紀(jì)90年代起開(kāi)始沖擊國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，2005年至2008年是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌發(fā)展最快的時(shí)期。以 2008年為例，國(guó)產(chǎn)奶粉已在北京、上海 、武漢、青島等一、二線城市奶粉市場(chǎng)中占據(jù)了40% 的份額，在地級(jí)市、縣級(jí)市等三、四線市場(chǎng)則占到了百分之七八十的份額。但是，三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額迅速縮減，至今未恢復(fù)元?dú)狻?/P>

　　記者近日走訪島城各大超市了解到，目前，洋奶粉在島城的銷(xiāo)量占到了奶粉專(zhuān)柜的70%以上?！斑@個(gè)變化就是從去年三鹿嬰幼兒奶粉事件發(fā)生后出現(xiàn)的?！北狈絿?guó)貿(mào)奶粉專(zhuān)柜經(jīng)理宋麗稱，國(guó)產(chǎn)奶粉曾一度憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，但“三鹿奶粉”事件一出，消費(fèi)者都追捧進(jìn)口品牌奶粉去了。

　　 市民熱捧進(jìn)口貨

　　“孩子的安全、健康排在第一位，選奶粉這種事不敢大意，還是咬咬牙買(mǎi)進(jìn)口的放心點(diǎn)兒?！痹谑心蠀^(qū)一家大超市里，市民于娟向記者坦言，“為了安全”，工薪階層的她放棄了國(guó)產(chǎn)品牌，讓孩子改喝洋奶粉。不過(guò)，面對(duì)眾多洋奶粉品牌，她也是聽(tīng)朋友介紹說(shuō)哪個(gè)好就買(mǎi)哪個(gè) ，對(duì)于所買(mǎi)的“洋奶粉”究竟是不是洋貨等問(wèn)題，她自己并不清楚。

　　記者在走訪中也了解到，像于娟這種抱有“進(jìn)口的比國(guó)產(chǎn)的好”、“花錢(qián)買(mǎi)安全”想法的消費(fèi)者大有人在，這也恰恰成了進(jìn)口品牌借勢(shì)而入的“良機(jī)”。

　　據(jù)北方國(guó)貿(mào)奶粉專(zhuān)柜的宋經(jīng)理介紹，市場(chǎng)上的洋品牌奶粉其出身并非都在國(guó)外。盡管如此，只要貼上了洋標(biāo)簽，就會(huì)受到年輕家長(zhǎng)們的熱捧。“三鹿奶粉事件雖然過(guò)去很久了，但國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)還是有些冷，洋品牌借機(jī)不斷進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！笔┒髂谭鄣囊晃淮N(xiāo)人員透露，受金融危機(jī)影響，國(guó)外奶粉品牌在本土的日子也不好過(guò)，而中國(guó)的奶粉事件讓洋奶粉看到了“希望”，消尖了腦袋想鉆進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

　　洋奶粉價(jià)格廠商說(shuō)了算

　　島城各超市通常將奶粉專(zhuān)柜隔為兩大部分 ，一部分是“洋”字號(hào)的進(jìn)口奶粉，如邁高、雀巢、多美滋等，另一部分則是“國(guó)”字號(hào)的國(guó)產(chǎn)奶粉，包括伊利 、完達(dá)山 、雅士利 、施恩等。翻看包裝上的說(shuō)明，其營(yíng)養(yǎng)成分大致相同，但它們的價(jià)格相差極大，這究竟是為什么？

同規(guī)格差價(jià)一兩百元

　　記者從位于香港中路上的一家大型超市了解到，以嬰幼兒配方奶粉900g裝為例，伊利1段奶粉售價(jià)147元，2段145元，3段136元；圣元1段奶粉198元，2段188元，3段178元；其他幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌標(biāo)價(jià)也大致如此。而同樣規(guī)格的洋奶粉，身價(jià)卻高出一大截兒，比如邁高澳洲原產(chǎn)奶粉1段售價(jià)277元，2段266元，3段266元；一些標(biāo)有“金裝”等字樣的洋奶粉，其價(jià)格更是比同規(guī)格的國(guó)產(chǎn)奶粉貴出了近200元。

　　市民初女士的孩子剛滿一歲，她給記者算了一筆奶粉賬：按照每個(gè)月消費(fèi)4桶奶粉計(jì)算，如果選購(gòu)國(guó)產(chǎn)奶粉，每個(gè)月的花銷(xiāo)為600元至800元，而如果選擇進(jìn)口奶粉，每個(gè)月的花銷(xiāo)為1100元至1300元。

一進(jìn)國(guó)門(mén)價(jià)格就翻番

　　洋奶粉的身價(jià)為何如此之高？采訪中，記者就此詢問(wèn)了很多洋奶粉的忠實(shí)消費(fèi)者，他們普遍認(rèn)為，洋奶粉“營(yíng)養(yǎng)元素比較全面”、“國(guó)外技術(shù)會(huì)先進(jìn)一些”、“奶粉更安全一些”，但實(shí)際上，某洋品牌奶粉的青島代理商韓先生就告訴記者說(shuō)，“洋奶粉價(jià)格高的實(shí)質(zhì)是運(yùn)輸成本的轉(zhuǎn)嫁”。

　　韓先生以一桶900g容量的原裝進(jìn)口嬰兒配方奶粉為例介紹說(shuō)，這種奶粉在國(guó)外廠家的真實(shí)生產(chǎn)成本只有人民幣50元至100元，“但廠家外銷(xiāo)就要通關(guān)，關(guān)稅是奶粉進(jìn)口途中的最大成本?！痹b奶粉成品從國(guó)外進(jìn)入國(guó)內(nèi)，要繳納進(jìn)口關(guān)稅、增值稅等費(fèi)用，單單其中一項(xiàng)“通關(guān)成本”就在50元至100元之間，也就是說(shuō)，國(guó)外產(chǎn)的奶粉成品一進(jìn)國(guó)門(mén)，其成本就翻了一番。

　　“這還不是最終售價(jià)?！表n先生介紹說(shuō)，要把國(guó)內(nèi)代理商、經(jīng)銷(xiāo)商的中間提價(jià)以及商場(chǎng)上柜定價(jià)等再計(jì)算進(jìn)去，才最終形成了洋奶粉的銷(xiāo)售價(jià)格。由此一來(lái)，進(jìn)口奶粉價(jià)格就像滾雪球一樣“身價(jià)倍增”了。

原材料漲價(jià)推高售價(jià)

　　記者從本市工商、物價(jià)部門(mén)了解到，國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格是由物價(jià)部門(mén)根據(jù)奶粉的原材料成本 、配方配比成本等內(nèi)容出示指導(dǎo)價(jià)格，再由奶粉廠家在此基礎(chǔ)上進(jìn)行自主定價(jià)。但這種“奶粉指導(dǎo)價(jià)格”并不能制約進(jìn)口奶粉。“進(jìn)口奶粉完全是由廠商自主定價(jià)，所以每次漲價(jià)也都是洋奶粉漲得最兇。”一位不愿透露真實(shí)姓名的洋奶粉供貨商說(shuō)。

　　另外，今年海外大包裝奶粉價(jià)格上漲到了3.4萬(wàn)元/噸，較7月份上漲50.5%，這也成為近期洋奶粉價(jià)格走高的原因之一。據(jù)島城各商場(chǎng)預(yù)測(cè)，因原料價(jià)格上漲造成了奶粉生產(chǎn)成本上漲了至少百分之一二十，沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等超市分別在10月、11月對(duì)進(jìn)口奶粉價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。

　　■分析

　　國(guó)產(chǎn)奶粉難敵進(jìn)口貨？

　　“很多家長(zhǎng)買(mǎi)奶粉就盯‘進(jìn)口’倆字兒，其實(shí)就算寫(xiě)著進(jìn)口，其真正的營(yíng)養(yǎng)成分也未必更好?！睄u城很多超市奶粉專(zhuān)柜負(fù)責(zé)人表示。就此，記者專(zhuān)門(mén)對(duì)眾多奶粉品牌的真實(shí)“籍貫”和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值進(jìn)行了考察。

部分洋奶粉國(guó)內(nèi)制造

　　據(jù)一位奶粉經(jīng)銷(xiāo)商介紹，超市專(zhuān)柜里的很多洋奶粉，其實(shí)質(zhì)也屬于“國(guó)產(chǎn)”。例如美贊臣是國(guó)外注冊(cè)品牌，但生產(chǎn)基地是在廣州，是靠進(jìn)口國(guó)外的奶粉原料再到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線上加工的，包裝等也在國(guó)內(nèi)完成；惠氏奶粉主打“原裝進(jìn)口”，但其孕婦奶粉和幼兒3階段奶粉是在上海的工廠生產(chǎn)的。

　　施恩奶粉比較特殊，生產(chǎn)日期早些的外包裝上會(huì)有“進(jìn)口品牌”“美國(guó)品牌”等標(biāo)志，但近期生產(chǎn)的就不再有了。因?yàn)槭┒鳜F(xiàn)在也已全部變成國(guó)產(chǎn)的了，以往的900g嬰幼兒配方奶粉其進(jìn)口產(chǎn)品每桶在200元以上，現(xiàn)售價(jià)僅180元左右。據(jù)了解，前段時(shí)間在外地出現(xiàn)過(guò)一些假冒的洋品牌奶粉，雖然至今在青島市場(chǎng)上沒(méi)被發(fā)現(xiàn)過(guò)，但這也從側(cè)面說(shuō)明，買(mǎi)奶粉不能光認(rèn)洋名字。

國(guó)產(chǎn)奶企加補(bǔ)安全課

　　“很多家長(zhǎng)放棄國(guó)產(chǎn)奶粉最主要是顧慮安全問(wèn)題，現(xiàn)在也可以放下這份擔(dān)心了。”圣元青島戰(zhàn)略經(jīng)理?xiàng)钬S源表示，三鹿奶粉事件讓國(guó)產(chǎn)奶企感到尷尬的同時(shí)，也督促其加緊補(bǔ)上安全課、努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　楊經(jīng)理介紹說(shuō)，自2008年9月起，國(guó)產(chǎn)奶粉已經(jīng)恢復(fù)了60%的銷(xiāo)量，很多企業(yè)增加了高效雙頻色譜儀專(zhuān)門(mén)檢測(cè)三聚氰胺，目前只要是在市面上出售的，都是經(jīng)過(guò)國(guó)家層層檢測(cè)的，質(zhì)量、安全都符合標(biāo)準(zhǔn)。因此，消費(fèi)者不應(yīng)該盲目崇洋，而應(yīng)該考慮自己的經(jīng)濟(jì)能力，同時(shí)綜合考量產(chǎn)品配方、營(yíng)養(yǎng)性、適應(yīng)性等因素，再?zèng)Q定是選擇進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)奶粉。

　　“在營(yíng)養(yǎng)方面，國(guó)字號(hào)奶粉和洋奶粉基本沒(méi)太大差別?！睏钬S源舉例說(shuō)，配方奶粉里所含的營(yíng)養(yǎng)元素都是在30種至40種之間，而圣元優(yōu)博的營(yíng)養(yǎng)元素達(dá)到了58種以上，在營(yíng)養(yǎng)上顯然比洋奶粉更有優(yōu)勢(shì)。

　　接受采訪時(shí)，海慈醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科副主任楊紅也表示，奶粉的營(yíng)養(yǎng)成分不是靠中西、外資內(nèi)資來(lái)比較的，而是奶粉所含營(yíng)養(yǎng)元素越接近母乳，對(duì)母乳模仿、復(fù)原越好的奶粉越適合嬰兒。

　　辨奶粉“籍貫”有妙招

　　為投消費(fèi)者所好，很多奶粉廠家都愛(ài)在包裝上標(biāo)有“進(jìn)口原料”、“原裝進(jìn)口”、“國(guó)外配方”等概念。其實(shí)，要區(qū)分“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口原料”，“機(jī)關(guān)”就在奶粉罐上的條形碼上：編碼是690～695，690～692打頭的，是國(guó)產(chǎn)商品；693打頭的，是國(guó)內(nèi)分裝產(chǎn)品。00～13則代表美國(guó)、加拿大，93代表澳大利亞，45～49代表日本，57代表丹麥，3000代表新加坡，880代表韓國(guó)，87代表荷蘭，94代表新西蘭。

信息來(lái)源：半島都市報(bào)