飛鶴乳業(yè)低調(diào)進(jìn)軍液態(tài)奶市場(chǎng)

曹錦萍 2010-1-28 09:21

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一直主打嬰幼兒奶粉的飛鶴乳業(yè)悄然推出液態(tài)奶產(chǎn)品。昨日，在飛鶴主辦的“全程護(hù)航”母嬰研究中心啟動(dòng)儀式上記者意外地發(fā)現(xiàn)飛鶴高端常溫奶。
　　
　　產(chǎn)品包裝上特別標(biāo)明“特供”二字。據(jù)飛鶴集團(tuán)董事長(zhǎng)冷友斌介紹，這種奶制品目前在市場(chǎng)上尚未流通銷(xiāo)售，只在高端酒店、會(huì)議等一些特供渠道做推廣。分析人士認(rèn)為，特供渠道產(chǎn)品可能會(huì)成為其發(fā)展高端功能性乳品的一個(gè)開(kāi)始。
　　
　　據(jù)透露，這款高端乳品的價(jià)格與其他品牌高端產(chǎn)品在商超中的價(jià)格高出不少。對(duì)此，全球品牌網(wǎng)分析師許云峰表示，這種通過(guò)酒店、餐飲這樣的渠道推廣的小眾產(chǎn)品推廣成本高，價(jià)格也會(huì)高一些。
　　
　　那么只做特供渠道是不是為了避免在商超與伊利、蒙牛等正面交鋒呢？乳業(yè)專(zhuān)家陳渝分析，走特供渠道可能主要是先看一下推廣情況，等市場(chǎng)開(kāi)拓得比較成熟以后再向商超推廣，這樣的方式可以避免在商超大規(guī)模鋪貨所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　2009年8月，飛鶴引入紅杉資本6300萬(wàn)美元的注資并成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐交所。多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2009年飛鶴業(yè)績(jī)將提高。陳渝分析，飛鶴做高端功能性乳品和風(fēng)投注資有直接關(guān)系。目前飛鶴有了足夠的資金建立更先進(jìn)的研發(fā)機(jī)構(gòu)、發(fā)掘更好的供應(yīng)商發(fā)展高附加值的產(chǎn)品。
　　
　　高端功能性乳品市場(chǎng)利潤(rùn)率巨大，三元、蒙牛、伊利紛紛推出了多款高端產(chǎn)品。然而，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成為紅海，飛鶴未來(lái)也難免遭遇巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
　　
　　據(jù)了解，飛鶴昨日啟動(dòng)的“全程護(hù)航”母嬰健康營(yíng)養(yǎng)研究中心是目前規(guī)模最大、范圍最廣的一次嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)力量的整合，此前伊利、雅培也在此方面有所動(dòng)作。會(huì)上飛鶴方面還透露，將從國(guó)外進(jìn)口功能性乳品原料，推出低體重兒等特殊營(yíng)養(yǎng)配方奶粉，而且以后會(huì)加大高端功能性產(chǎn)品的份額。
　　
　　

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