三元牽手斯諾克 品質(zhì)生活“雙元化”

　　理性與專(zhuān)注，品質(zhì)的完美融合

    體育營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)方式最大區(qū)別在于它代表的是一種文化，健康、積極、向上，這是體育文化應(yīng)有的內(nèi)涵，如果企業(yè)能夠?qū)ふ业狡放婆c體育文化的結(jié)合點(diǎn)，將體育所蘊(yùn)含的因素與品牌核心理念聯(lián)系在一起，從品牌內(nèi)涵中尋找與體育運(yùn)動(dòng)相通的地方，那么就找到了操作體育營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。

    三元此次成功牽手斯諾克，其得益于三元與斯諾克在品質(zhì)追求方面的完美契合，追求高品質(zhì)是他們共同的目標(biāo)。斯諾克是一項(xiàng)追求完美的運(yùn)動(dòng)，可以運(yùn)用的,只有一根桿子,而可以控制的,只有一顆白球。理性、專(zhuān)注、控制就是斯諾克的魅力所在?？刂瞥鰲U質(zhì)量是核心，只有做到角度、出球點(diǎn)、力度、穩(wěn)度的精確控制，只有做到每桿都是高質(zhì)量才能贏得勝利。而三元食品的企業(yè)發(fā)展理念，與斯諾克的精神不謀而合，三元一直以為制造更多更高品質(zhì)的牛奶為目標(biāo)，與其他乳品企業(yè)不同的是，一條從優(yōu)質(zhì)種源——集約化養(yǎng)殖——高科技工藝——現(xiàn)代化冷鏈配送的完整奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從源頭到餐桌的全程控制，每個(gè)環(huán)節(jié)都做到了高品質(zhì)，為產(chǎn)品上了多重保險(xiǎn)。

    三元食品將斯諾克運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)的文化融入企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與營(yíng)銷(xiāo)文化三者的融合，通過(guò)與品牌內(nèi)涵相匹配的特色體育營(yíng)銷(xiāo)方式，不但將體育價(jià)值融入企業(yè)形象當(dāng)中，也縮短了消費(fèi)者和產(chǎn)品間的距離，帶來(lái)更具親和力的品牌效應(yīng)。

    反哺社會(huì)，推動(dòng)品質(zhì)生活

    臺(tái)球發(fā)源于英國(guó)，本是一項(xiàng)皇家才有資格參與的紳士運(yùn)動(dòng)，是優(yōu)雅、時(shí)尚的代表。近幾年，隨著一批像丁俊暉、梁文博、潘曉婷優(yōu)秀中國(guó)臺(tái)球選手在世界級(jí)大賽上取得名次，以及媒體對(duì)國(guó)際臺(tái)球賽事的轉(zhuǎn)播力度的加大，才有機(jī)會(huì)讓國(guó)人對(duì)臺(tái)球有了新的認(rèn)識(shí)，作為臺(tái)球中的貴族，斯諾克運(yùn)動(dòng)不受年齡和性別的限制，入門(mén)容易，又深不可測(cè)，備受普通大眾喜愛(ài)。不論是作為一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，還是作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，斯諾克臺(tái)球都給人以文明、高雅的享受，成為根植于民眾的“貴族運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)下，有越來(lái)越多的企業(yè)參與到斯諾克運(yùn)動(dòng)推廣，斯諾克臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展之普及令整個(gè)世界驚訝，短短幾年間，斯諾克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)展的如火如荼，并且成為一種品質(zhì)生活的代表。目前，世界斯諾克臺(tái)球頂級(jí)賽事已經(jīng)有一半在中國(guó)舉行，中國(guó)正在朝著成為斯諾克臺(tái)球運(yùn)動(dòng)中心的方向發(fā)展。

    作為一名倡導(dǎo)品質(zhì)生活的民族企業(yè)，三元食品始終以提高國(guó)人健康素質(zhì)，為使更多的人享受到更高品質(zhì)的生活為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。緊密結(jié)合消費(fèi)需求，以科技研發(fā)為支撐進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，不斷提升乳品品質(zhì)，豐富品種供應(yīng)。例如早在上個(gè)世紀(jì)80年代，為了增強(qiáng)成人和兒童對(duì)于牛奶中鈣的吸收，三元與首都兒科研究所共同開(kāi)發(fā)的功能型VAD鮮牛奶；為了平衡早餐營(yíng)養(yǎng)，研發(fā)推出的早餐奶；解決了“乳糖不耐癥”人群飲奶不適、難吸收的困擾，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的一款高端牛奶“品致”等產(chǎn)品。

    三元此次聯(lián)姻斯諾克中國(guó)賽，這也表現(xiàn)出三元對(duì)品質(zhì)的理解從單純的產(chǎn)品上升到產(chǎn)品與精神的“雙元化”高度。

    同時(shí)，三元此舉旨在反哺社會(huì)，回饋消費(fèi)者多年對(duì)三元品牌的關(guān)愛(ài)，為推動(dòng)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的更好發(fā)展，進(jìn)而為促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展貢獻(xiàn)一個(gè)大企業(yè)的力量。作為一個(gè)有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民，三元食品有一個(gè)美好的愿景并且為之不斷努力：在提高國(guó)人健康素質(zhì)的同時(shí)，推動(dòng)民眾的品質(zhì)生活。

轉(zhuǎn)自：博亞和訊