畜牧人

標(biāo)題: 國(guó)家營(yíng)銷的力量 [打印本頁(yè)]

作者: 龍城飛將 時(shí)間: 2007-7-17 12:57
標(biāo)題: 國(guó)家營(yíng)銷的力量
韓國(guó)文化部長(zhǎng)說(shuō)過(guò)讓全世界肅然起敬的三句話：“19世紀(jì)是軍事征服世界的世紀(jì)；20世紀(jì)是經(jīng)濟(jì)征服世界的世紀(jì)，21世紀(jì)是文化創(chuàng)造新世界的世紀(jì)”。為此，韓國(guó)集一國(guó)之力打造了現(xiàn)代、LG、三星、SK、希杰、樂(lè)天等全球著名品牌。一個(gè)在20世紀(jì)80年代和中國(guó)幾乎同時(shí)起步的韓國(guó)轎車，在技術(shù)、資源都缺少的情況下，利用韓國(guó)有限的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)十多年不懈努力，將現(xiàn)代轎車發(fā)展成“全球共賞”的國(guó)際品牌，你只要在北京大街上走一走，就會(huì)發(fā)現(xiàn)由現(xiàn)代出租汽車組成的首都風(fēng)景。 21世紀(jì)，韓國(guó)又集國(guó)家之力打造了10大電視劇，《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《我的野蠻女友》、《大長(zhǎng)今》、《金順加油》、《百萬(wàn)朵玫瑰》……一部又一部。在《百萬(wàn)朵玫瑰》里，一集電視劇中出現(xiàn)現(xiàn)代轎車11次，LG家電9次，韓國(guó)飲食6次，韓國(guó)民族服裝10次……出現(xiàn)現(xiàn)代轎車和LG家電時(shí)，鏡頭都會(huì)首先掠過(guò)現(xiàn)代標(biāo)志和LG標(biāo)志…… 你看了什么感覺(jué)？你覺(jué)得韓國(guó)人好，韓國(guó)文化好、品牌好，韓國(guó)文化創(chuàng)造了一個(gè)新的亞洲新世界，在這個(gè)新世界里，韓國(guó)是好東西，韓國(guó)東西好。韓國(guó)在拍攝這些電視劇時(shí)：“只要中國(guó)的電視臺(tái)同意播就行，哪怕我們出錢！”當(dāng)然在操作上，要讓中國(guó)的電視臺(tái)來(lái)競(jìng)標(biāo)。一個(gè)又一個(gè)中國(guó)的電視臺(tái)果然不負(fù)眾望，不少中國(guó)的電視臺(tái)花重金購(gòu)買一部又一部韓劇。韓國(guó)在干什么？他們?cè)诖蛟祉n國(guó)的國(guó)家品牌。這是國(guó)家營(yíng)銷。日本人的國(guó)家營(yíng)銷也不示弱。一部又一部日本動(dòng)畫風(fēng)靡中國(guó)，中國(guó)的孩子們?cè)谌毡疚幕忻宰怼?/font> 日本外相麻生太郎建議：日本應(yīng)當(dāng)開(kāi)展“動(dòng)漫外交”，通過(guò)推廣日本的漫畫書和動(dòng)畫片，贏得包括中國(guó)在內(nèi)的各國(guó)民眾的心。他在演講中還建議設(shè)立一個(gè)“漫畫諾貝爾獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)自日本和外國(guó)的漫畫創(chuàng)作者。他說(shuō)：“你們所做的事情已經(jīng)抓住了包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家年輕人的心，這是我們外務(wù)省永遠(yuǎn)也做不到的事情?！?/font> 那么中國(guó)在外國(guó)人心目中是什么形象？我到機(jī)場(chǎng)接兩個(gè)國(guó)外來(lái)的朋友，在從機(jī)場(chǎng)進(jìn)北京的高速路上，外國(guó)人非常驚訝，疑惑道：“你們中國(guó)怎么可能有那么多汽車和高樓？” “為什么我們中國(guó)不能有這么多汽車和高樓？”我非常不解地問(wèn)。 “你們應(yīng)該是很落后，很神秘的國(guó)家呀！你們國(guó)家的電影和電視劇告訴我們你們很窮啊”。 “你們這種印象是怎樣形成的呢？你們看過(guò)中國(guó)什么電影？” “一部叫《紅高粱》，一部是《臥虎藏龍》，我們就是從這些東西中了解你們的呀？這有什么問(wèn)題嗎？”難道不是說(shuō)你們中國(guó)嗎？ “你們看《紅高粱》都記住什么了？” “記住了你們中國(guó)的高粱地，記住了你們中國(guó)人在高粱地發(fā)生男女關(guān)系，記住了你們都很窮，穿破棉襖，記住了你們都沒(méi)有知識(shí)，性格很暴烈?！?/font> “那你們記住《臥虎藏龍》什么了呢？” 他們說(shuō)：“記住你們中國(guó)人站在竹子上打架、你們中國(guó)人在水上行走?！?/font> 噢！我終于明白了。他們從《紅高粱》里了解到的是中國(guó)的窮，而從《臥虎藏龍》里了解的是中國(guó)的邪。這就是我們展示給外國(guó)人的中國(guó)品牌形象。無(wú)論外人對(duì)中國(guó)的理解有多少誤區(qū)，多少盲區(qū)，我們首先要反思的是：我們自己向外傳遞的是怎樣的一些信息?我們需要學(xué)習(xí)韓國(guó)，學(xué)習(xí)日本，學(xué)習(xí)美國(guó)，展開(kāi)國(guó)家營(yíng)銷。只有中國(guó)在世界的形象好了，中國(guó)企業(yè)家的國(guó)際化才有可能，才能事半功倍。否則，人家憑什么相信一個(gè)落后國(guó)家的產(chǎn)品值得信賴呢？我們不能只告訴人家，中國(guó)的文化最博大精深。得端出牛肉，讓自然的色、香、味，刺激原始的食欲。這就是國(guó)家營(yíng)銷。

作者: sunny_ly01 時(shí)間: 2007-7-18 07:44
有意思，好像分析的有一定的道理，韓國(guó)人我接觸過(guò)很愛(ài)國(guó)的（或許你可以稱為是狹隘的民族情結(jié)）而中國(guó)人是很開(kāi)放的（你也可以看成是崇洋媚外）中國(guó)的政治外交有一定的總體策劃，而我們的五千年文化卻很少被人提起，不知文化部的大佬們?cè)诟缮叮。。。?hr noshade size="2" width="100%" color="#808080"> 作者: 可憐的豬 時(shí)間: 2008-12-4 16:50
真是值得我們國(guó)家的大老爺們看一看~~!!! [ts]可憐的豬于 2009-6-15 19:28 補(bǔ)充以下內(nèi)容[/ts] 把這張?zhí)釉夙斠淮蝵~~

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