畜牧人

        羅牛山是海南一家以畜禽養(yǎng)殖為主的綜合性集團(tuán)企業(yè)，主要生產(chǎn)銷售生豬、雞、鮮雞蛋、無公害蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品，并投資于教育產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)。羅牛山是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是我國首家菜籃子股份制企業(yè)，也是海南是最大的農(nóng)牧企業(yè)。羅牛山的豬肉占?？谑袌龅?5%、雞蛋占63%，淘汰雞則霸占半壁江山。2002年2月，羅牛山斥資近2000萬元，在?？趩悠放曝i肉連鎖店，還計(jì)劃在未來3年內(nèi)在全市將放心食品連鎖店或?qū)９耖_設(shè)到100多家。

      羅牛山的確是一家很優(yōu)秀的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)確實(shí)蠻牛的，但它似乎“?！边^分了，以致許多初接觸它的人誤以為它養(yǎng)的不是豬，而是牛。這種誤解是由羅牛山的名字和商標(biāo)圖案引起的。

      盡管“羅牛山”讀起來給人的感覺是代表一座山的意思，但在三字中對人的知覺影響最大的是“?！弊?，而不是“羅”和“山”。因此，這個名字讓人不由自主地產(chǎn)生與牛有關(guān)的聯(lián)想。如果，再看看羅牛山的商標(biāo)圖案，那么必定會加深對牛的聯(lián)想。

      羅牛山的商標(biāo)圖案是一頭奮力向前沖的西班牙斗牛，牛的下面標(biāo)注“HKAIT”這五個讓人不知所云的英文字母，圖案的背景是紅色的長方形（這也許是從紅牛的商標(biāo)中得到啟發(fā)）。如果單純從圖標(biāo)上看，這無疑是一個好的圖標(biāo)。西班牙斗牛象征勇往直前、不屈不撓、屢敗屢戰(zhàn)的精神，紅色代表積極向上，給人自信、滿腔熱情的感覺。但是，如果結(jié)合羅牛山現(xiàn)在的經(jīng)營范圍和將來的發(fā)展方向看，這是個糟糕圖標(biāo)。

       羅牛山的品牌命名與商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)都存在嚴(yán)重的問題。它們違背品牌命名的原則。《凱洛格品牌論》中有8條品牌命名的原則：第一， 名稱必須是特有的和令人難以忘記的；第二， 品牌名稱的內(nèi)涵一定要足夠?qū)?；第三?必須非常小心地描述品牌名稱；第四，帶有指引性的品牌名稱也存在著一定的問題；第五，必須要謹(jǐn)慎對待品牌中的時尚問題；第六，必須能夠經(jīng)受得起時間的考驗(yàn)；第七，品牌及品牌的名稱必須能夠表達(dá)自己的個性；第八，品牌名稱越短越好。

      豬是羅牛山的主業(yè)。它靠養(yǎng)種豬起家，后來擴(kuò)大到養(yǎng)商品豬，現(xiàn)在涉及屠宰加工及豬肉零售，欲打造一條從養(yǎng)殖場到餐桌的肉類產(chǎn)業(yè)鏈。在許多人的概念中，“羅牛山”是一家很優(yōu)秀的種豬繁殖企業(yè)；“羅牛山”代表最好的種豬；“羅牛山”代表安全優(yōu)質(zhì)的豬肉。雖然，它現(xiàn)在開始向養(yǎng)雞業(yè)發(fā)展，它卻與牛沒有一丁點(diǎn)的聯(lián)系，既沒有養(yǎng)肉牛，也沒有養(yǎng)奶牛。至少目前是這樣。但是，羅牛山的品牌名稱和商標(biāo)圖案，很容易讓人誤以為它是提供牛肉或牛奶的企業(yè)。這十分不利于在新市場開展品牌傳播，也不利于在老市場強(qiáng)化品牌“優(yōu)良種豬”和“優(yōu)質(zhì)豬肉”的概念。

      一家以與某種動物有關(guān)聯(lián)的企業(yè)，如果以動物作為品牌名稱或商標(biāo)圖案，那只能用與它關(guān)聯(lián)最密切的那種動物。否則，就不要用動物作為品牌名或商標(biāo)圖案。因?yàn)椋闷渌顷P(guān)聯(lián)動物作名稱或圖標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的知覺，造成識別混亂，從而弱化品牌概念與關(guān)聯(lián)動物之間的聯(lián)系。即使非關(guān)聯(lián)動動物非常有象征意義，能代表品牌的精神，也造成這樣的影響。

       因此，如果羅牛山不打算把主業(yè)由“豬”轉(zhuǎn)為“?！钡脑?，那么它就應(yīng)該弱化“?！钡男蜗螅瑥?qiáng)化“優(yōu)良種豬”或“優(yōu)質(zhì)豬肉”的概念。只有這樣，才更有利打造一個生豬或豬肉的強(qiáng)勢品牌。

【1.基本資料】
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｜公司名稱｜海口農(nóng)工貿(mào)(羅牛山)股份有限公司                          ｜
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｜證券簡稱｜*ST羅牛               ｜證券代碼｜　000735              ｜
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｜曾用簡稱｜羅牛山 G羅牛山                                          ｜
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｜相關(guān)指數(shù)｜道中指數(shù)  道深指數(shù)                                      ｜
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｜行業(yè)類別｜畜牧業(yè)                ｜相關(guān)股票｜                      ｜
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｜證券類別｜深圳A股               ｜上市日期｜1997-06-11            ｜
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｜法人代表｜胡電鈴                ｜總 經(jīng) 理｜徐自力                ｜
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｜公司董秘｜張小林                ｜獨(dú)立董事｜劉敢庭,劉新,徐俊峰    ｜
├────┼───────────┼────┼───────────┤
｜聯(lián)系電話｜(0898)68585243 6858121｜傳    真｜(0898)68581830 6858524｜
｜        ｜                     3｜        ｜                     0｜
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｜萬維網(wǎng)址｜www.luoniushan.com                                      ｜
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｜電子信箱｜lns@luoniushan.com                                      ｜
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｜注冊地址｜?？谑腥嗣翊蟮?0號                                      ｜
├────┼────────────────────────────┤
｜辦公地址｜海口市珠江廣場帝豪大廈9樓                               ｜
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｜經(jīng)營范圍｜種養(yǎng)植業(yè)；興辦工業(yè)；房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營；建筑裝潢工程；化肥的｜
｜        ｜生產(chǎn)銷售；農(nóng)副畜水產(chǎn)品及飼料加工銷售；機(jī)械汽車摩托車零件｜
｜        ｜、電子產(chǎn)品、金屬材料（專營除外）化工產(chǎn)品（專營除外）家用｜
｜        ｜電品、現(xiàn)代辦公用品、文體用品、日用百貨、食品、建筑材料、｜
｜        ｜農(nóng)副土特產(chǎn)品的銷售；餐飲業(yè)；交易市場的開發(fā)建設(shè)；租賃服務(wù)｜
｜        ｜。                                                      ｜
├────┼────────────────────────────┤
｜主營業(yè)務(wù)｜生產(chǎn)銷售生豬、雞、鮮雞蛋、無公害蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品          ｜
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｜歷史沿革｜公司由?？谑修r(nóng)工貿(mào)企業(yè)總公司等四家法人共同發(fā)起，在對原海｜
｜        ｜口市農(nóng)工貿(mào)企業(yè)總公司股份制規(guī)范化改組的基礎(chǔ)上,于于1993年3｜
｜        ｜月采取定向募集方式設(shè)立的股份有限公司。1997年2月，發(fā)行4,5｜
｜        ｜00萬股社會公眾股。                                      ｜
└────┴────────────────────────────┘
【2.發(fā)行上市】
┌──────────┬─────┬─────────┬──────┐
｜網(wǎng)上發(fā)行日期        ｜1997-05-25｜上市日期          ｜1997-06-11  ｜
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｜發(fā)行方式            ｜比例配售  ｜每股面值(元)    ｜1.000       ｜
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｜發(fā)行量(萬股)        ｜4500.00   ｜每股發(fā)行價(元)    ｜4.350       ｜
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｜發(fā)行費(fèi)用(萬元)      ｜900.00    ｜發(fā)行總市值(萬元)  ｜19575.00    ｜
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｜募集資金凈額(萬元)  ｜10575.00  ｜上市首日開盤價(元)｜11.00 

【3.關(guān)聯(lián)企業(yè)】
┌──────────────┬───────┬─────┬───┬──┐
｜         關(guān)聯(lián)方名稱         ｜   關(guān)聯(lián)關(guān)系   ｜所占權(quán)益( ｜ 比例 ｜是否｜
｜                            ｜              ｜  萬元)   ｜ (％) ｜控制｜
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｜天津中信境外就業(yè)服務(wù)有限公司｜   參股公司   ｜     12.00｜      ｜ 否 ｜
｜海南雅麗嘉檳榔藥業(yè)有限公司  ｜   參股公司   ｜          ｜  5.00｜ 否 ｜
｜廣東發(fā)展銀行                ｜   參股公司   ｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜?？诹_牛山食品營銷有限公司  ｜   參股公司   ｜     60.00｜      ｜ 否 ｜
｜瓊山獅子嶺信用社            ｜   參股公司   ｜          ｜ 11.10｜ 否 ｜
｜海南天人降解塑料股份有限公司｜   參股公司   ｜   1545.75｜      ｜ 否 ｜
｜海南匯佳貿(mào)易有限公司        ｜   間接股東   ｜          ｜ 56.45｜ 是 ｜
｜上海四平開發(fā)經(jīng)營(集團(tuán))有限公｜   間接股東   ｜          ｜ 70.00｜ 是 ｜
｜司                          ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜邵惠兵                      ｜   間接股東   ｜          ｜ 50.00｜ 是 ｜
｜陳建軍                      ｜   間接股東   ｜          ｜ 64.00｜ 是 ｜
｜馬要武                      ｜   間接股東   ｜          ｜ 14.29｜ 否 ｜
｜瑞富投資有限公司            ｜   間接股東   ｜          ｜ 16.57｜ 否 ｜
｜東成興業(yè)投資有限公司        ｜   間接股東   ｜          ｜ 81.58｜ 是 ｜
｜海南勵勤投資有限公司        ｜   間接股東   ｜          ｜ 15.89｜ 否 ｜
｜?？诹_牛山投資發(fā)展有限公司  ｜   控股股東   ｜   9070.50｜ 10.31｜ 是 ｜
｜海南道美豬場有限公司        ｜  控股孫公司  ｜    210.00｜ 70.00｜ 是 ｜
｜天津?qū)毜限r(nóng)業(yè)科技股份有限公司｜  控股孫公司  ｜   3080.91｜ 60.41｜ 是 ｜
｜海南博時通投資咨詢有限公司  ｜  控股孫公司  ｜    475.00｜ 95.00｜ 是 ｜
｜北京寶迪豐潤食品有限公司    ｜  控股孫公司  ｜     80.00｜ 80.00｜ 是 ｜
｜海南萬泉農(nóng)產(chǎn)品市場有限公司  ｜  控股孫公司  ｜   1597.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜海口永興畜牧業(yè)有限公司      ｜  控股孫公司  ｜    910.03｜ 56.89｜ 是 ｜
｜海南羅牛山種豬育種有限公司  ｜  控股孫公司  ｜    800.00｜100.00｜ 是 ｜
｜博安思農(nóng)業(yè)科技(北京)有限公司｜  控股孫公司  ｜    300.00｜ 60.00｜ 是 ｜
｜天津?qū)毜险达暳嫌邢薰?nbsp;   ｜  控股孫公司  ｜     51.00｜ 51.00｜ 是 ｜
｜?？谡颀埿竽劣邢薰?nbsp;       ｜  控股孫公司  ｜    210.00｜      ｜ 是 ｜
｜海南羅豆豬場有限公司        ｜  控股孫公司  ｜    130.20｜ 65.10｜ 是 ｜
｜天津?qū)毜先忸愪N售有限公司    ｜  控股孫公司  ｜     45.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜海南桂林洋豬場有限公司      ｜  控股孫公司  ｜     84.83｜ 56.55｜ 是 ｜
｜四川恩彼蛋白質(zhì)有限公司      ｜  控股孫公司  ｜    900.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜天津力天世紀(jì)科貿(mào)有限公司    ｜  控股孫公司  ｜     45.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜天津?qū)毜暇┴S養(yǎng)殖有限公司    ｜  控股孫公司  ｜   1200.00｜ 75.00｜ 是 ｜
｜海南羅牛山面粉有限公司      ｜  控股孫公司  ｜    379.40｜100.00｜ 是 ｜
｜海南憶南園林工程有限公司    ｜  控股孫公司  ｜    120.00｜100.00｜ 是 ｜
｜天津恩彼蛋白質(zhì)有限公司      ｜  控股孫公司  ｜   2000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？诹_牛山三鳥中心批發(fā)市場有｜  控股子公司  ｜   1000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜限公司                      ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜海南洋浦海發(fā)糧油貿(mào)易有限公司｜  控股子公司  ｜    100.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？诹_牛山物業(yè)管理有限公司  ｜  控股子公司  ｜     25.00｜ 50.00｜ 是 ｜
｜天津市寶羅畜禽發(fā)展有限公司  ｜  控股子公司  ｜   6000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？诹_牛山食品加工有限公司  ｜  控股子公司  ｜    200.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？谒慕ńㄖこ逃邢薰?nbsp;   ｜  控股子公司  ｜   1800.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜海南農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場有限公｜  控股子公司  ｜   2000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜司                          ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜海南高職院后勤實(shí)業(yè)有限公司  ｜  控股子公司  ｜   1000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜海南萬州農(nóng)工貿(mào)有限公司      ｜  控股子公司  ｜    450.00｜ 90.00｜ 是 ｜
｜海南羅牛山肉類食品有限公司  ｜  控股子公司  ｜   1860.00｜ 93.00｜ 是 ｜
｜海南海牛農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司｜  控股子公司  ｜   1900.00｜ 95.00｜ 是 ｜
｜海南愛華汽車廣場有限公司    ｜  控股子公司  ｜    100.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？诰吧綄W(xué)校                ｜  控股子公司  ｜   5392.75｜ 96.60｜ 是 ｜
｜?？诹_牛山禽業(yè)有限公司      ｜  控股子公司  ｜   1000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜海南成燕房地產(chǎn)開發(fā)有限公司  ｜  控股子公司  ｜   5358.52｜ 50.00｜ 是 ｜
｜海南羅牛山文昌雞育種有限公司｜  控股子公司  ｜   1000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜?？谥行∑髽I(yè)擔(dān)保有限公司    ｜  控股子公司  ｜   4000.00｜ 80.00｜ 是 ｜
｜海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院            ｜  控股子公司  ｜   4822.97｜ 66.70｜ 是 ｜
｜?？谏n隆畜牧有限公司        ｜  控股子公司  ｜    940.00｜ 94.00｜ 是 ｜
｜海南羅牛山畜牧有限公司      ｜  控股子公司  ｜   2000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜海南洋浦海發(fā)面粉有限公司    ｜  控股子公司  ｜  19000.00｜ 95.00｜ 是 ｜
｜海南中海香稻業(yè)有限公司      ｜  控股子公司  ｜    102.00｜ 51.00｜ 是 ｜
｜海南神牛牧工商發(fā)展有限公司  ｜  控股子公司  ｜   1000.00｜100.00｜ 是 ｜
｜海南潤知教育投資管理有限公司｜   聯(lián)營公司   ｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜河南京信農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司｜   聯(lián)營公司   ｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜?？诹_牛山出租車公司        ｜   聯(lián)營公司   ｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜天津?qū)毜蠌V告?zhèn)髅接邢薰?nbsp;   ｜   聯(lián)營公司   ｜     20.00｜      ｜ 否 ｜
｜天津恒泰牧業(yè)有限公司        ｜   聯(lián)營公司   ｜    735.00｜      ｜ 否 ｜
｜三亞羅牛山肉類聯(lián)合加工有限公｜   聯(lián)營公司   ｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜司                          ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜?？诹_牛山惠寶房地產(chǎn)開發(fā)有限｜   聯(lián)營公司   ｜          ｜ 49.00｜ 否 ｜
｜公司                        ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜吉林省四平市富爾生物科技有限｜   聯(lián)營公司   ｜    200.00｜      ｜ 否 ｜
｜公司                        ｜              ｜          ｜      ｜    ｜
｜徐自力(副董事長)            ｜  實(shí)際控制人  ｜          ｜ 25.32｜ 是 ｜
｜?？谑称酚邢薰?nbsp;           ｜受同一主要投資｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜                            ｜者個人、關(guān)鍵人｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜員或與其關(guān)系密｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜切的家庭成員控｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜    股參股    ｜          ｜      ｜    ｜
｜海口羅牛山畜牧建筑安裝工程有｜受同一主要投資｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜限公司                      ｜者個人、關(guān)鍵人｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜員或與其關(guān)系密｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜切的家庭成員控｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜    股參股    ｜          ｜      ｜    ｜
｜湖北廣濟(jì)藥業(yè)股份有限公司    ｜受同一主要投資｜          ｜      ｜ 否 ｜
｜                            ｜者個人、關(guān)鍵人｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜員或與其關(guān)系密｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜切的家庭成員控｜          ｜      ｜    ｜
｜                            ｜    股參股    ｜          ｜      ｜    ｜
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有的,可以先了解一下我們公司及產(chǎn)品介紹:http://www.gasgenerator.com.cn/

把別人說得好象一文不值?看來樓主很能做品牌啊!學(xué)習(xí)!

發(fā)個他們公司的標(biāo)志！！

大家看咯有什么聯(lián)想??？？