畜牧人

　　2008年3月22日，歷經(jīng)三年之功，廣東溫氏食品集團(tuán)有限公司的“溫氏及圖”主商標(biāo)終被成功認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，使其品牌的宣傳推廣具有了響當(dāng)當(dāng)?shù)摹坝布睏l件。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，“溫氏及圖”商標(biāo)在國(guó)家工商行政管理總局本次公布的馳名商標(biāo)名單中，成為養(yǎng)雞行業(yè)唯一的馳名商標(biāo)，也是目前我國(guó)養(yǎng)雞行業(yè)中的第一件馳名商標(biāo)。

　　打造知名品牌：商標(biāo)先行

　　商標(biāo)是品牌的核心標(biāo)識(shí)，承載著品牌的視覺(jué)認(rèn)知，蘊(yùn)藏著企業(yè)的核心戰(zhàn)略。品牌積累的是無(wú)形資產(chǎn)，而通過(guò)商標(biāo)可以保護(hù)品牌積累的無(wú)形資產(chǎn)。正是基于商標(biāo)與品牌的這種關(guān)系，溫氏集團(tuán)認(rèn)識(shí)到，品牌要想做活、做長(zhǎng)、做久、做遠(yuǎn)、做大，必須商標(biāo)先行。

　　說(shuō)起溫氏主商標(biāo)，溫氏人總是對(duì)其一往情深，并親切地稱為“地球雞”。因?yàn)?，它是溫氏的?chuàng)業(yè)者們當(dāng)初親手描繪的商標(biāo)?！拔覀兊南敕ㄆ鋵?shí)很簡(jiǎn)單，就是將溫氏做強(qiáng)做大，將溫氏未來(lái)走向全國(guó)、走向全球的理想表達(dá)出來(lái)?！睖厥霞瘓F(tuán)副總裁黎沃燦在回憶起當(dāng)初的情景時(shí)深情地說(shuō)。

　　溫氏主商標(biāo)從1993年提交注冊(cè)申請(qǐng)到成長(zhǎng)為中國(guó)馳名商標(biāo)，歷經(jīng)15年時(shí)間。從溫氏人親手設(shè)計(jì)商標(biāo)、標(biāo)志溫氏商標(biāo)意識(shí)的覺(jué)醒開(kāi)始，之后溫氏的品牌意識(shí)便隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷增強(qiáng)。特別是從21世紀(jì)溫氏的一系列動(dòng)作，可以探究出其商標(biāo)管理乃至品牌戰(zhàn)略的一些痕跡：2003年啟動(dòng)擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍和商標(biāo)儲(chǔ)備戰(zhàn)略，2004年申報(bào)“廣東省著名商標(biāo)”成功，2005年啟動(dòng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的申報(bào)工作，2006年提出“溫氏主品牌+系列子品牌”的品牌體系建設(shè)構(gòu)想，2007年提出將溫氏品牌打造成為“中國(guó)鮮活食品第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，2008年溫氏主商標(biāo)被依法認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)……

　　“商標(biāo)先行”的品牌戰(zhàn)術(shù)，為推進(jìn)溫氏的品牌建設(shè)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，也對(duì)溫氏品牌的無(wú)形價(jià)值構(gòu)筑起了有效的保護(hù)城堡。

　　打造知名品牌：質(zhì)量為本

　　如果說(shuō)商標(biāo)是品牌的載體，那么質(zhì)量便是品牌的生命力。溫氏對(duì)此有著清醒的認(rèn)識(shí)：打造知名品牌，必須以質(zhì)量為根本。特別是事關(guān)百姓身心健康的食品行業(yè)，食品的安全質(zhì)量更是重中之重。

　　在溫氏采訪時(shí)，筆者能夠深刻地感受到，溫氏人對(duì)“食品安全”的苛刻追求源自于他們對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者的高度責(zé)任感?！肮境闪?4年來(lái)，溫氏從未發(fā)生過(guò)重大食品安全事故?！睖厥霞瘓F(tuán)常務(wù)副總裁溫志芬告訴筆者，不僅溫氏肉雞從未有過(guò)禽流感病例，而且還成功地將豬“高熱病”拒之于豬場(chǎng)門外。

　　據(jù)了解，從種苗到上市，溫氏都要求統(tǒng)一采購(gòu)原料、統(tǒng)一營(yíng)養(yǎng)配方、統(tǒng)一飼養(yǎng)模式、統(tǒng)一免疫接種和統(tǒng)一用藥保健，實(shí)施肉雞、肉豬的“軍事化”管理。溫氏集團(tuán)生產(chǎn)技術(shù)部副總經(jīng)理鄒桂林自豪地說(shuō)：“每一頭溫氏豬從出生到屠宰都要被全程進(jìn)行標(biāo)識(shí)追蹤，每頭豬都有自己獨(dú)一無(wú)二的身份證。”嚴(yán)格的生產(chǎn)管理程序，使溫氏雞、豬產(chǎn)品的質(zhì)量得到市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。溫氏雞、豬產(chǎn)品獲得中國(guó)名優(yōu)產(chǎn)品、廣東省著名產(chǎn)品稱號(hào)，暢銷內(nèi)地和港澳市場(chǎng)，便是明證。

　　不過(guò)，在溫氏人看來(lái)，“安全”是對(duì)食品的最起碼要求，他們追求的是在“安全、健康”這一基礎(chǔ)上，更做到食品本身的“自然”品質(zhì)。而溫氏主商標(biāo)被認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)，就是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的最好詮釋。

　　“國(guó)字號(hào)”馳名商標(biāo)推動(dòng)品牌成長(zhǎng)

　　 溫氏主商標(biāo)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)這一商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，是對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、管理經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)信譽(yù)及企業(yè)文化的充分肯定，也是對(duì)溫氏在我國(guó)養(yǎng)殖行業(yè)中領(lǐng)先地位和市場(chǎng)歡迎度的高度認(rèn)可。

　　從成功注冊(cè)商標(biāo)到成長(zhǎng)為中國(guó)馳名商標(biāo)的13年間，溫氏從年上市肉雞2900萬(wàn)只、銷售收入4.3億元，發(fā)展成為年上市肉雞5.3億只、肉豬182萬(wàn)頭、銷售收入117億元、橫跨畜牧產(chǎn)業(yè)鏈10大業(yè)務(wù)體系的大型農(nóng)牧企業(yè)集團(tuán)。在這一過(guò)程中，溫氏企業(yè)的發(fā)展孕育了溫氏商標(biāo)，溫氏商標(biāo)又推動(dòng)了溫氏品牌的成長(zhǎng)。

　　作為全國(guó)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，溫氏獲得中國(guó)養(yǎng)雞行業(yè)的第一件“國(guó)字號(hào)”馳名商標(biāo)榮譽(yù)，使其品牌的價(jià)值從法律和商業(yè)兩個(gè)層面都得到了質(zhì)的提升，也必將成為溫氏努力打造“中國(guó)鮮活食品第一品牌”的強(qiáng)大助推器。（溫氏集團(tuán)供稿）