畜牧人

標(biāo)題: 網(wǎng)絡(luò)搜索的興趣在哪里 [打印本頁]

作者: 伙伴天下 時間: 2008-9-4 21:06
標(biāo)題: 網(wǎng)絡(luò)搜索的興趣在哪里
[color=black]在互聯(lián)網(wǎng)興起的最初，搜索是綜合門戶網(wǎng)站的一個搜索功能，為訪問綜合門戶網(wǎng)沖的用戶提供搜索服務(wù) ; 這就是業(yè)內(nèi)常說的門戶搜索服務(wù)，例如國內(nèi)的門戶性網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易、 TOM 等就提供搜索服務(wù)，我們稱之為互聯(lián)網(wǎng)搜索的初期。 [/color]
[color=black]到了中期，搜索成為搜索功能為主的門戶網(wǎng)站，為專門上網(wǎng)搜索信息的用戶提供搜索服務(wù)，這就是業(yè)內(nèi)常說的搜索門戶，也即搜索引擎，例如Google 、 Baidu 等。可以說，在這段時間內(nèi)，搜索服務(wù)被發(fā)揮到了極致，也真正吸引了所有人的目光，使其成為整個互聯(lián)網(wǎng)的焦點。 [/color]
[color=black]在輝煌過后，它面臨的將是一個更為廣泛的多姿多彩的前景，也即現(xiàn)在我們迎來的百花齊放的時期。搜索服務(wù)從搜索門戶中分化出各種各樣的搜索服務(wù)。目前我們看到較多的有以下幾種：地址欄搜索，例如國內(nèi)的 3721 、 CNNIC 通用網(wǎng)址搜索等 ; 行業(yè)網(wǎng)站搜索，例如國內(nèi)的中國化工網(wǎng)、中國紡織網(wǎng)等 ; 商務(wù)平臺搜索，例如國內(nèi)的 alibaba 、慧聰網(wǎng)等 ; 廣告聯(lián)盟搜索，例如國內(nèi)的好耶國際、弈天廣告聯(lián)盟等。當(dāng)然這些服務(wù)也不僅僅局限于此四種，還有更多更新的搜索服務(wù)正在初露鋒芒。這些新的搜索產(chǎn)品致力于完善搜索服務(wù)，提高搜索的準(zhǔn)確度，使之更方便、更個性化。 [/color]
[color=black]在 2005 年，搜索成為一種新的表現(xiàn)形式 —— 內(nèi)文搜索，為所有的網(wǎng)絡(luò)資源的訪問者提供一種直接、新穎的快捷搜索服務(wù)。例如國內(nèi)的 VOGATE 宏界的內(nèi)文廣告就是基于互聯(lián)網(wǎng)上最新型的廣告服務(wù)。在大部份的注意力都集中在 Google 和 Baidu 這些搜索巨頭上的時候，我們也應(yīng)看到這些正在嘗試通過新技術(shù)來完善搜索服務(wù)的中小型公司。 [/color]
[color=black]這種內(nèi)文搜索廣告依搜索技術(shù)而生，但與搜索引擎廣告還是有著本質(zhì)上的區(qū)別，主要表現(xiàn)在以下三個方面： [/color]
[color=black](1) [b]投放的形式[/b]：搜索引擎廣告是被動地被人查找后顯示，而內(nèi)文廣告是主動地將廣告顯示在目標(biāo)客戶面前，受眾只要閱讀網(wǎng)頁，即可看到相關(guān)廣告。 [/color]
[color=black](2) [b]顯示的位置[/b]：搜索引擎廣告顯示在關(guān)鍵字的查詢結(jié)果中，而內(nèi)文廣告顯示在網(wǎng)頁正文內(nèi)，受眾關(guān)注度高 . [/color]
[color=black](3) [b]適用性[/b]：搜索引擎廣告只有通過搜索才能看到，且只能看到當(dāng)前關(guān)鍵字的搜索結(jié)果，而內(nèi)文廣告只要上網(wǎng)瀏覽信息時就有機(jī)會看到，同一網(wǎng)頁中呈現(xiàn)多個關(guān)鍵字，廣告出現(xiàn)機(jī)會多。 [/color]
[color=black]目前搜索市場的競爭愈加激烈，搜索引擎商家各行其道，很多企業(yè)不知道該投資哪個搜索營銷品牌 ? 各種紛繁的搜索營銷服務(wù)產(chǎn)品，模式不同，費用各異。哪才能找到成本合理，回報率高的產(chǎn)品 ? 做了網(wǎng)絡(luò)推廣，如何才能全面抓住客戶，促成生意 ? 有沒有一個產(chǎn)品，可以全面集成多種電子商務(wù)功能，黏住客戶 ? [/color]
[color=black]以上這些都是企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣上面會臨的困惑。那么，什么樣的搜索營銷產(chǎn)品，才能更一步或者說是比較全面的解決以上問題 ? 中國地區(qū)最早的內(nèi)文廣告 VOGATE 宏界傳播商、提出了他們的銷售 " 四絕招 ". [/color]
[color=black][b]第一招拼 [/b][b]" [/b][b]位置 [/b][b]" [/b][/color]
[color=black]" 位置 " 代表終端客戶在哪里看見你，而你在同行中排第幾名。是在某一家的搜索頻道中 ? 還是在互聯(lián)網(wǎng)所有的搜索頻道中 ? 是排在 20 名以下 ? 還是同行中只有你一位 ? 答案當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)所有的搜索頻道中，而且同行中只有你唯一的一位 ; [/color]
[color=black]使用內(nèi)文廣告服務(wù)，用戶可以在新互動國際合作的任何網(wǎng)站，任何文章中，不需輸入相應(yīng)的關(guān)鍵詞，就可以看到和這個關(guān)鍵詞相匹配的內(nèi)文廣告。同行業(yè)中唯一的一家，擁有互聯(lián)網(wǎng)上的最佳位置。 [/color]
[color=black][b]第二招拼 [/b][b]" [/b][b]表現(xiàn)形式 [/b][b]" [/b][/color]
[color=black]從搜索引擎廣告來分析：主要為內(nèi)文廣告 ; 難道您所有的創(chuàng)意，只能在寥寥數(shù)十個漢字之中表達(dá)嗎 ? [/color]
[color=black]從門戶廣告來分析：雖然可以投放圖片或者Flash，但是嚴(yán)格的尺寸要求，仍然讓您的創(chuàng)意無法伸展。人的眼睛雖然有 2 只，但是視覺的焦點卻只有一個。要想使得廣告關(guān)注度得以提高，需具備以下條件： [/color]
[color=black]1) 提高廣告的關(guān)注度 [/color]
[color=black]2) 廣告的形式新穎，視覺沖擊力強(qiáng) [/color]
[color=black]3) 廣告具有唯一性 [/color]
[color=black]4) 用戶查看文章時就可以看到您的廣告，只看到唯一一家企業(yè)的廣告。 [/color]
[color=black]5) 用戶需求和廣告相匹配 [/color]
[color=black][b]第三招拼 [/b][b]" [/b][b]流量 [/b][b]" [/b][/color]
[color=black]" 流量 " 在互聯(lián)網(wǎng)上是非常重要的，因為它代表著潛在客戶的數(shù)量。流量越高，使用者越多，潛在客戶越多，給企業(yè)創(chuàng)造的商機(jī)越大。內(nèi)文廣告合作網(wǎng)站高達(dá)上萬家，其中不乏新浪，硅谷動力等高流量的合作媒體。 [/color]
[color=black][b]第四招拼 [/b][b]" [/b][b]價格 [/b][b]" [/b][/color]
[color=black]中國有三千萬左右的中小型企業(yè)，而我們的客戶大部分都是中小型企業(yè)，因此價格是他們最終做購買決策的時候非常關(guān)注的因素 !" 讓客戶花最少的錢，為客戶帶來最多的價值 " 是優(yōu)秀銷售人員的成功之道。 [/color]
[color=black]順便說一句內(nèi)文廣告在價格方面也具備極高的竟?fàn)幜?! [/color]
[color=black]任何行業(yè)、服務(wù)發(fā)展到了一定階段必然會邁入百家爭鳴，后浪推前浪的階段。這是一個對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行篩選、淘汰的過程，也將促使服務(wù)進(jìn)一步優(yōu)化。我們依然得承認(rèn)搜索引擎在搜索服務(wù)中所處的中流砥柱的作用，但也更為欣慰的看到，其它優(yōu)秀產(chǎn)品對這一服務(wù)所做的全新詮釋。[/color]

作者: 小耗子 時間: 2009-5-23 07:09
讓客戶花最少的錢，為客戶帶來最多的價值。

歡迎光臨畜牧人 (http://m.ffers.com.cn/)