畜牧人

標(biāo)題: 討論下?lián)P翔的營(yíng)銷模式 [打印本頁(yè)]
作者: 317420320    時(shí)間: 2008-12-12 21:07
標(biāo)題: 討論下?lián)P翔的營(yíng)銷模式
這里有篇博文，大家看分析得可以不？

[align=center][align=center][b]
[/b][size=24pt][b][font=黑體][/font][/b][/size] [/align][/align]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]在中國(guó)飼料行業(yè)上，揚(yáng)翔絕對(duì)能稱得上[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]營(yíng)銷大師[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。它對(duì)市場(chǎng)有著驚人的洞察力，對(duì)養(yǎng)殖戶的需求把握得十分恰當(dāng)，它為業(yè)內(nèi)貢獻(xiàn)許多新的營(yíng)銷思想。這些思想，至今仍影響飼料業(yè)的許多人和許多企業(yè)。[/size][/font][/color]
[b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔簡(jiǎn)介[/size][/font][/color][/b]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]早些年，揚(yáng)翔集團(tuán)叫龍寶集團(tuán)，它是廣西貴港的一家農(nóng)牧企業(yè)，以培育龍眼苗起家，[/size][/font][/color][color=black]1998[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年[/size][/font][/color][color=black]3[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]月開始涉足飼料生產(chǎn)，并成立貴港揚(yáng)翔飼料有限責(zé)任公司。[/size][/font][/color][color=black]2001[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，龍寶集團(tuán)進(jìn)軍[/size][/font][/color][color=black]IT[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]業(yè)，遂更名為[/size][/font][/color][color=black]CRPP[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]集團(tuán)。[/size][/font][/color][color=black]2006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年又更名為[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]北京揚(yáng)翔[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。不管它怎么改，人們習(xí)慣稱這家企業(yè)為[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]早在[/size][/font][/color][color=black]2000[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，揚(yáng)翔全年的豬料銷量已達(dá)[/size][/font][/color][color=black]18[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)噸，一躍成為廣西豬料[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍頭老大[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。隨后幾年，揚(yáng)翔的銷量逐年增長(zhǎng)，[/size][/font][/color][color=black]2006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年超過(guò)[/size][/font][/color][color=black]25[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)噸，在廣西的市場(chǎng)占有率高達(dá)[/size][/font][/color][color=black]20%[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。揚(yáng)翔也因此被評(píng)為[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]全國(guó)三十強(qiáng)飼料企業(yè)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]和[/size][/font][/color][color=black]“20006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]中國(guó)飼料最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。揚(yáng)翔能在飼料業(yè)迅速崛起，主要得益于它高超的營(yíng)銷策略。[/size][/font][/color]

[b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]三大策略[/size][/font][/color][/b][color=black]

1[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]、造勢(shì)。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔具有造勢(shì)的天賦。不管大事小事，揚(yáng)翔都非常講究造勢(shì)，事前會(huì)營(yíng)造一種聲勢(shì)，待到一定程度后，再順勢(shì)出擊，大事造大勢(shì)，小事造小勢(shì)。揚(yáng)翔的董事長(zhǎng)楊先生總愛(ài)在大會(huì)小會(huì)這樣教導(dǎo)員工：[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]要做大的事就要造多大的勢(shì)。[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]對(duì)于實(shí)施新戰(zhàn)略、推出新產(chǎn)品、召開重要會(huì)議等大事，揚(yáng)翔造排山倒海、震耳欲聾的勢(shì)，如一年一度的經(jīng)銷商年會(huì)；對(duì)于做示范試驗(yàn)、開技術(shù)講座等小事，揚(yáng)翔造微波粼粼、雞鳴犬吠的勢(shì)，如養(yǎng)豬比賽頒獎(jiǎng)儀式。[/size][/font][/color][color=black]

2[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]、網(wǎng)絡(luò)。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]網(wǎng)絡(luò)，是揚(yáng)翔致勝的法寶。正是靠發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)變革，揚(yáng)翔才能在短時(shí)間內(nèi)超越雄霸廣西多年的正大、希望和漓源等老牌企業(yè)，一躍成為領(lǐng)頭羊。揚(yáng)翔在網(wǎng)絡(luò)方面確實(shí)有許多可圈可點(diǎn)的地方。[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]首先，設(shè)立辦事處，開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)?；蛟S是受[/size][/font][/color][b][color=red][font=宋體][size=10.5pt]戴爾[/size][/font][/color][/b][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]消彌不必要的環(huán)節(jié)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的直銷法則啟發(fā)吧（[/size][/font][/color][color=black]2001[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，揚(yáng)翔曾給員工每人發(fā)一本《戴爾戰(zhàn)略》），揚(yáng)翔從一開始就在縣、市設(shè)立辦事處，繞過(guò)總經(jīng)銷，直接發(fā)貨給鄉(xiāng)鎮(zhèn)點(diǎn)。這招幾乎掏空了正大、希望等老牌企業(yè)的當(dāng)時(shí)優(yōu)秀二級(jí)網(wǎng)絡(luò)。隨后，揚(yáng)翔又提出[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]讓農(nóng)民買飼料像買柴米鹽油一樣方便[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]口號(hào)，并把一級(jí)網(wǎng)絡(luò)鋪進(jìn)村里去。網(wǎng)絡(luò)的偏平化和便利性，鑄就了揚(yáng)翔的輝煌。[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]其次，密集開發(fā)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。飼料經(jīng)營(yíng)以[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]賒銷[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]為主的特殊性，決定了只有經(jīng)銷商數(shù)量多，市場(chǎng)占有率才會(huì)高。但同一個(gè)商圈內(nèi)如果有兩個(gè)或兩個(gè)以上的經(jīng)銷商，就容易出現(xiàn)竄貨、殺價(jià)等擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象。揚(yáng)翔成功利用多品牌多品種的策略，達(dá)到密集開發(fā)的目的，它讓同一商圈內(nèi)的經(jīng)銷商錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。在廣西許多地方，同一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至同一個(gè)村常常有四、五個(gè)揚(yáng)翔的經(jīng)銷商，他們都能和睦相處。[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]最后，推行專銷，構(gòu)造壁壘。強(qiáng)迫經(jīng)銷商專銷是揚(yáng)翔一貫的作風(fēng)。為達(dá)到這目的，揚(yáng)翔經(jīng)常為經(jīng)銷商洗腦，以高額專銷獎(jiǎng)和各式各樣的優(yōu)惠政策作為誘餌，甚至不惜以經(jīng)營(yíng)權(quán)作為威脅。揚(yáng)翔逼迫經(jīng)銷商專銷的目的很簡(jiǎn)單、很明確，就是在經(jīng)銷商門口設(shè)一道銅墻鐵壁，讓對(duì)手無(wú)隙可入。[/size][/font][/color][color=black]

3[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]、服務(wù)。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]服務(wù)營(yíng)銷，起源于駱駝，但將它發(fā)揮得淋漓盡致的，卻是揚(yáng)翔。揚(yáng)翔從海爾那里悟出服務(wù)的重要性，從駱駝那里學(xué)會(huì)一些服務(wù)技巧，然后經(jīng)過(guò)綜合、提練，形成一套完整的服務(wù)體系：送料上門；指導(dǎo)科學(xué)用料和養(yǎng)豬；召開技術(shù)講座；派發(fā)《養(yǎng)豬技術(shù)手冊(cè)》；免費(fèi)看豬病、打豬針；免費(fèi)閹豬；免費(fèi)提供豬精。[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]對(duì)于推行服務(wù)營(yíng)銷所需的大量人力，一方面，揚(yáng)翔大量招聘農(nóng)牧院校的應(yīng)歷屆畢業(yè)生和社會(huì)上與畜牧業(yè)有關(guān)的人作為服務(wù)營(yíng)銷員；另一方面，揚(yáng)翔通過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)經(jīng)銷商獸醫(yī)知識(shí)，讓營(yíng)銷員、服務(wù)員手把手教經(jīng)銷商，給經(jīng)銷商設(shè)置服務(wù)獎(jiǎng)等手段，積極引導(dǎo)經(jīng)銷商做服務(wù)，把經(jīng)銷商變成廠家的準(zhǔn)[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]服務(wù)營(yíng)銷員[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。[/size][/font][/color]
[color=black]
[b]“[/b][/color][b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶豬[/size][/font][/color][/b][b][color=black]”[/color][/b][b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]產(chǎn)業(yè)夢(mèng)[/size][/font][/color][/b]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]依靠[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]三大策略[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]和[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]六大舉措[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，揚(yáng)翔迅速樹立強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并一舉奪得廣西霸主的地位。但，隨著對(duì)手紛紛效仿和圍攻，揚(yáng)翔的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)被逐步削弱，它需要尋找更具殺傷力的新武器。于是，[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]便誕生了。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]在[/size][/font][/color][color=black]2000[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年的經(jīng)銷商年會(huì)上，一條印有十四個(gè)大字的橫幅格外醒目，上面是楊翔親自擬寫的對(duì)聯(lián)：圍追堵截何所懼，龍寶母豬定乾坤！同時(shí)，揚(yáng)翔喊起了新的口號(hào)：產(chǎn)業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)，才是最高層次的競(jìng)爭(zhēng)。[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]戰(zhàn)略從此開始。[/size][/font][/color][color=black]
   “[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]把豬種改良[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]飼養(yǎng)管理[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]飼料供應(yīng)[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]獸醫(yī)防疫[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]生豬銷售五個(gè)環(huán)節(jié)，全部納入經(jīng)營(yíng)運(yùn)作范疇。[/size][/font][/color][color=black]” [/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]這是[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的戰(zhàn)略思想。即揚(yáng)翔通過(guò)[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]公司[/size][/font][/color][color=black]+[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]農(nóng)戶[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的方式，向養(yǎng)殖戶提供龍寶母豬、豬精、飼料、獸藥、技術(shù)等，養(yǎng)殖戶按規(guī)定的流程飼養(yǎng)生豬（最重要的是必須使用揚(yáng)翔飼料），然后揚(yáng)翔按高于市場(chǎng)的價(jià)格回收小豬。顯然，揚(yáng)翔欲在打造一條讓對(duì)手找不到縫隙插入的產(chǎn)業(yè)鏈。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔推廣的[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，其實(shí)是一種由長(zhǎng)白豬（或大白豬、或杜洛克）公豬與廣西陸川母豬雜交的后代。相對(duì)政府機(jī)構(gòu)和一些飼料企業(yè)不切實(shí)際的、盲目的向養(yǎng)殖戶推廣瘦肉型母豬來(lái)言，揚(yáng)翔顯得實(shí)際。因?yàn)檗r(nóng)戶受技術(shù)、環(huán)境、資金等限制，根本養(yǎng)不了嬌氣的瘦肉型母豬，而經(jīng)雜交改良后的[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，既有生長(zhǎng)速度快、料肉比低、瘦肉率多等良種豬的特點(diǎn)，又有耐粗食、適應(yīng)能力強(qiáng)、繁殖性能高等本地豬的特點(diǎn)。因此，[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]非常合適農(nóng)村散養(yǎng)戶和專業(yè)戶養(yǎng)殖。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]盡管，[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]只是一個(gè)生豬的品牌，并不是一個(gè)豬的品種，但這絲毫影響不了養(yǎng)殖戶對(duì)它的熱情，僅僅過(guò)[/size][/font][/color][color=black]2[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年的時(shí)間，揚(yáng)翔就推出[/size][/font][/color][color=black]15.6[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。這些母豬給市場(chǎng)造成巨大的沖擊波，幾乎每個(gè)對(duì)手都慌了：揚(yáng)翔這樣搞，我們還有飯吃嗎？[/size][/font][/color][color=black]

[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]然而，正當(dāng)揚(yáng)翔飼料如日中天時(shí)，正當(dāng)[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶母豬[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]發(fā)展得如火如荼時(shí)，揚(yáng)翔犯下了一個(gè)天大的錯(cuò)誤：進(jìn)軍[/size][/font][/color][color=black]IT[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]業(yè)。[/size][/font][/color][color=black]

[b]IT[/b][/color][b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]狂潮[/size][/font][/color][/b]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔做軟件念頭由來(lái)已久。楊翔本人是位[/size][/font][/color][color=black]IT[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]發(fā)燒友[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，對(duì)比爾[/size][/font][/color][color=black].[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]蓋茨、戴爾佩服地五體投地，對(duì)一本萬(wàn)利的軟件行業(yè)早已垂涎三尺。他說(shuō)：[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]做龍眼苗使我們解決了溫飽，做飼料使我們有了個(gè)窩，但要想發(fā)財(cái)、成為億萬(wàn)富翁，就必須做軟件。[/size][/font][/color][color=black]”
       [/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]在勝利面前，揚(yáng)翔膨脹了野心；在巨額財(cái)富的誘惑下，揚(yáng)翔失去了理智；它昏頭昏腦地撞進(jìn)了[/size][/font][/color][color=black]IT[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]行業(yè)，還立下豪言壯語(yǔ)：要做中國(guó)一流的管理軟件，要造就一批年輕的億萬(wàn)富翁。于是，它把[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]龍寶集團(tuán)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]改成[/size][/font][/color][color=black]“CRPP[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]集團(tuán)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，并從飼料部隊(duì)中抽走了許多精英去做軟件。它先在北京成立北京馳普科技有限責(zé)任公司，后來(lái)干脆把總部從貴港移師到北京。楊翔把飼料丟給別人做，自己則一心一意鉆研管理軟件。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]時(shí)光一晃就[/size][/font][/color][color=black]6[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，管理軟件行業(yè)并不像當(dāng)年楊翔所描繪的那樣毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)。其實(shí)，里面早已擠滿了[/size][/font][/color][color=black]IBM[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]、[/size][/font][/color][color=black]HP[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]、金蝶、用友等國(guó)際巨頭和國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)企業(yè)，唯獨(dú)沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)[/size][/font][/color][color=black]CRPP[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的。[/size][/font][/color][color=black]
      “[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]有心栽花花不成，無(wú)心插柳柳成蔭[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]，在管理軟件行業(yè)苦戰(zhàn)多年無(wú)果的情況下，放任發(fā)展的揚(yáng)翔飼料卻獲得意不想到的驚喜。[/size][/font][/color][color=black]2005[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年和[/size][/font][/color][color=black]2006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，貴港揚(yáng)翔飼料公司被中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)被為[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]全國(guó)三十強(qiáng)飼料企業(yè)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]和[/size][/font][/color][color=black]“20006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]中國(guó)飼料最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]。同時(shí)，一個(gè)曾到揚(yáng)翔[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]拜師取經(jīng)[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的品牌[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]雙胞胎呼嘯而起，動(dòng)搖了揚(yáng)翔的霸主地位。揚(yáng)翔震驚了，憤怒了！[/size][/font][/color][color=black]
       2006[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年，揚(yáng)翔果斷從[/size][/font][/color][color=black]CRPP[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]的爛泥潭中脫身而出，把重心回歸老本行[/size][/font][/color][color=black]——[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]飼料業(yè)。從此，飼料、畜牧業(yè)的同行又將迎來(lái)誠(chéng)惶誠(chéng)恐的日子了。[/size][/font][/color]
[b][color=black][font=宋體][size=10.5pt]豬場(chǎng)戰(zhàn)略[/size][/font][/color][/b]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]當(dāng)揚(yáng)翔重歸老本行時(shí)，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的影響和[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]無(wú)名高熱[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]洗禮后的上游養(yǎng)豬業(yè)，此時(shí)已經(jīng)發(fā)生急劇、顯著的變化：散養(yǎng)戶大面積死亡，豬場(chǎng)如雨后春筍般涌現(xiàn)。深諧市場(chǎng)的揚(yáng)翔一眼就看出這個(gè)變化，并迅速為此制定新的戰(zhàn)略：豬場(chǎng)戰(zhàn)略。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]在[/size][/font][/color][color=black]“[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]豬場(chǎng)戰(zhàn)略[/size][/font][/color][color=black]”[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]中，揚(yáng)翔把原來(lái)從屬飼料公司的養(yǎng)豬事業(yè)部剝離出來(lái)，組成揚(yáng)翔飼料和揚(yáng)翔農(nóng)牧兩大公司，在資源分配時(shí)優(yōu)先揚(yáng)翔農(nóng)牧。兩個(gè)公司都作相應(yīng)的調(diào)整。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔飼料：首先，重新定位目標(biāo)客戶群，由散養(yǎng)戶改為規(guī)?；i場(chǎng)；其次，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由只重視乳豬料和小豬料，調(diào)整為重視預(yù)混料、教糟料、中大豬料，特別重視教糟料；再次，把老弱病殘營(yíng)銷員發(fā)配邊疆，大量招聘有豬場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的人做營(yíng)銷；最后，與豬場(chǎng)簽約，達(dá)成同盟，幫引進(jìn)豬種、派技術(shù)員進(jìn)駐豬場(chǎng)指導(dǎo)生產(chǎn)，但豬場(chǎng)必須用揚(yáng)翔的飼料。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]揚(yáng)翔農(nóng)牧：首先，劃分為種豬飼養(yǎng)、銷售、服務(wù)三個(gè)職能部門；其次，大規(guī)模興建種豬場(chǎng)；最后，在各地尋找合作伙伴興辦商品豬場(chǎng)。養(yǎng)豬事業(yè)部的[/size][/font][/color][color=black]200[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]多人，從事種豬銷售和服務(wù)的有幾十人。[/size][/font][/color][color=black]


[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]目前，揚(yáng)翔已擁有揚(yáng)翔原種豬總場(chǎng)、雙牧種豬場(chǎng)、鳳凰種豬場(chǎng)這三個(gè)大型原種豬場(chǎng)和一個(gè)正在建設(shè)的郭祥種豬場(chǎng)，共存欄種母豬近萬(wàn)頭，種公豬[/size][/font][/color][color=black]1000[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]多頭，每年能生產(chǎn)二元雜種母豬[/size][/font][/color][color=black]10[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭，提供良種豬精[/size][/font][/color][color=black]300[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭份，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品豬[/size][/font][/color][color=black]480[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]多萬(wàn)頭，養(yǎng)豬總產(chǎn)值[/size][/font][/color][color=black]53[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]億元。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]　[/size][/font][/color][color=black]  2007[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]年[/size][/font][/color][color=black]6[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]月，揚(yáng)翔決定再投資[/size][/font][/color][color=black]9.6[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]億元，建設(shè)大型生態(tài)環(huán)保種豬繁殖基地、商品豬生產(chǎn)基地和豬肉深加工基地。建立[/size][/font][/color][color=black]2[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]個(gè)原種豬場(chǎng)、[/size][/font][/color][color=black]6[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]個(gè)擴(kuò)繁場(chǎng)、[/size][/font][/color][color=black]20[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]個(gè)大型商品豬飼養(yǎng)場(chǎng)，繼續(xù)從國(guó)外選購(gòu)優(yōu)質(zhì)原種豬，年產(chǎn)培育父母代種豬[/size][/font][/color][color=black]30[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭，提供良種豬精[/size][/font][/color][color=black]1000[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭份，扶持帶動(dòng)[/size][/font][/color][color=black]120[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)養(yǎng)豬戶加盟產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，年組織生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)無(wú)公害瘦肉型生豬[/size][/font][/color][color=black]4800[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]萬(wàn)頭，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)豬總產(chǎn)值[/size][/font][/color][color=black]580[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]億元，使養(yǎng)豬戶純收入達(dá)[/size][/font][/color][color=black]60[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]億元，上交稅金[/size][/font][/color][color=black]2[/color][color=black][font=宋體][size=10.5pt]億元以上。[/size][/font][/color]
[color=black][font=宋體][size=10.5pt]在廣西區(qū)外，揚(yáng)翔一邊建飼料廠，一邊建種豬場(chǎng)。目前，揚(yáng)翔已在河南建兩個(gè)飼料廠和一個(gè)原種豬場(chǎng)，計(jì)劃在山東建兩個(gè)飼料廠，在北方再建兩個(gè)種豬場(chǎng)[/size][/font][/color]
















[color=black] [/color]
作者: dzyj1999    時(shí)間: 2008-12-14 17:00
很好的廣告，成功一定有道理
作者: tjlsj    時(shí)間: 2008-12-14 21:11
真的，揚(yáng)翔在你心中的夢(mèng)會(huì)慢慢破碎的，但大家會(huì)學(xué)習(xí)他的模式的。記住每個(gè)成功都有不同借取經(jīng)驗(yàn)最為報(bào)告貴。
作者: 317420320    時(shí)間: 2008-12-15 08:46
我是今天剛招進(jìn)去的，想多了解下?lián)P翔，無(wú)奈網(wǎng)上信息不多，只能勞煩各位前輩的指點(diǎn)了
作者: raymondleung    時(shí)間: 2008-12-15 09:44
旗下太多品牌，不利于擴(kuò)張……
作者: donkey    時(shí)間: 2008-12-15 10:05
不大清楚楊翔的事，存在即合理看看再說(shuō)
作者: 終極獸醫(yī)    時(shí)間: 2009-7-4 23:33
我就要去揚(yáng)翔實(shí)習(xí)，對(duì)于其的不專一我真的對(duì)他有些擔(dān)憂，現(xiàn)在他在廣西的地位也正被撼動(dòng)，匯杰，普瑞納，正大等飼料巨頭開始發(fā)力
作者: kltdzhong    時(shí)間: 2009-7-5 02:53
世界本來(lái)沒(méi)有路，探險(xiǎn)者開辟的道讓后人走多了就成了路。
作者: 317420320    時(shí)間: 2009-7-6 14:25
我堅(jiān)信我所正從事的行業(yè)，我堅(jiān)信我的企業(yè)
作者: zhangguangxin    時(shí)間: 2009-7-6 14:41
特殊國(guó)情誕生的特殊企業(yè)，企業(yè)的持續(xù)發(fā)展主要看企業(yè)數(shù)否有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而飼料企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來(lái)源于科技。簡(jiǎn)以說(shuō)明。
作者: 歲卞    時(shí)間: 2009-7-6 17:39
揚(yáng)翔在四川曾經(jīng)作為很多公司爭(zhēng)相模仿的對(duì)象--眉山華森深得其真?zhèn)鳎鴰缀螘r(shí)月豬料銷量8000多噸問(wèn)鼎四川豬料單廠第一。

[ts]歲卞 于 2009-7-6 17:41 補(bǔ)充以下內(nèi)容[/ts]

按樓主所述能加入揚(yáng)翔未嘗不是件好事。深度營(yíng)銷做得出類拔萃！學(xué)習(xí)。
作者: yxslhml    時(shí)間: 2009-7-13 12:06
讓豬活得好一點(diǎn)！
作者: 可憐的豬    時(shí)間: 2009-7-13 12:12
7樓  又要刺刀見紅了
作者: 317420320    時(shí)間: 2009-7-19 12:55
淡定，淡定，沉下來(lái)



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