畜牧人

標(biāo)題: 不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布 [打印本頁]

作者: awang 時間: 2009-2-25 17:52
標(biāo)題: 不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布
本帖最后由 awang 于 2009-2-25 17:54 編輯

按：我不喜歡轉(zhuǎn)載文章，但是看了這篇文章，希望和大家分享。作為一個中國人，
我是十分珍惜和希望出現(xiàn)真正能夠代表我們民族的民族企業(yè)的，但是，我感到遺
憾的是，我們支持的民族企業(yè)往往一次又一次地讓我們失望，從內(nèi)心上講，我不
希望蒙牛倒掉，雖然，蒙牛在我的心目中從來沒有“偉大”過，我只希望大家以理
性的眼光來看待我們的民族企業(yè)，來看待一切事物！

不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布

　　作者：喻大俠
　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_408f09c90100cn52.html

　　中國的所謂“民族”企業(yè)一遇到過不了的坎，總喜歡學(xué)鴕鳥，把頭埋在沙里，
把屁股對著大眾，屁股上則掛著一面牌子，上面寫著兩行字：“民族品牌，手下
留情”?？纯慈缃駝偨?jīng)歷“三聚青胺事件”，又面臨“特侖蘇OMP事件”的蒙牛
的表演，仍然沒有擺脫這個傳統(tǒng)套路。

　　作為數(shù)年間崛起的國內(nèi)龍頭乳制品企業(yè)，蒙牛的營銷手段絕對是一流的。用
綠色的包裝虛擬了一個其實早已蕩然無存的一望無盡的大草原給消費者設(shè)計了一
片風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊的假象，而那頻繁出現(xiàn)在媒體上的?？倓t表現(xiàn)出一副“中國民
族企業(yè)”帶頭大哥的風(fēng)范，讓所有的消費者都在這一系列的幻像中，心甘情愿地
掏出了錢袋。實際上消費者喝下的不過是用從一群打著抗生素圈養(yǎng)的奶牛身上擠
出的奶水和國外進口奶粉以及超量的三聚氰胺和OMP這種來歷可疑安全可慮的添
加物勾兌的混合液體。從這個意義上講，蒙牛的忽悠功夫絕對超越了趙本山“賣
拐”的水平，?？倹]有出現(xiàn)在春晚的舞臺上也算中國娛樂界的一大損失。

　　“民族品牌”這個幌子說到底不過是中國企業(yè)營銷策略上的一個特定術(shù)語。
當(dāng)蒙牛把不含三聚氰胺的奶粉賣到國外，用含有超量三聚氰胺奶粉毒害中國兒童
的時候，為什么不想想自己是民族品牌呢？民族品牌這個詞匯的另一重含義，不
過是給那些長期被蒙牛強悍的公關(guān)手段籠絡(luò)下的國家機器放他一馬提供一個光冕
堂皇的借口。同時，也讓不少有著民族病態(tài)情結(jié)的國人不計前嫌，為那說不清道
不明的混合液體繼續(xù)捧場。

　　以前倒是聽說日本和韓國的消費者對本土品牌消費忠誠度高，是因為日韓企
業(yè)總是把一流的產(chǎn)品賣給本國的消費者，二流產(chǎn)品出口歐美，三流產(chǎn)品賣到亞洲。
是否日韓的企業(yè)是國際品牌企業(yè)的通常做法，而蒙牛的做法則是中國民族品牌企
業(yè)們的潛規(guī)則呢？

　　從衛(wèi)生部和國家質(zhì)檢總局對外公告來看，疑點多多：一方面宣布，OMP對人
體無害；一方面說由于OMP的使用未經(jīng)批準(zhǔn)，停止使用。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的中國，
黑白顛倒的難度已經(jīng)很大了，但將黑說成灰的空間還是很大。如果不是方舟子挑
開蒙牛頭上的遮羞布，大張旗鼓宣傳了幾年的OMP特侖蘇為什么沒有被質(zhì)檢和衛(wèi)
生部門叫停？這里面除卻蒙牛的公關(guān)手段外，這些部門的腦子里是否也存在“保
護民族品牌”的潛意識？官方的這份公告，實屬不得已為之，凡經(jīng)過大腦想想都
會覺得是缺乏公信力的。

　　民族品牌要維護，那么其他品牌是不是就可以不維護？當(dāng)一個企業(yè)向政府叫
囂自己是民族品牌的時候，不外乎想得到更多的市場公平以外額外支持；當(dāng)一個
企業(yè)向公眾叫囂自己是民族品牌需要大家支持的時候，不外乎想以此彌補自己的
產(chǎn)品缺陷，強化自己的市場競爭力。

　　而當(dāng)政府放了民族品牌企業(yè)一馬之后，世界500強也同樣會對政府提出自己
是500強企業(yè)需要額外的支持和優(yōu)惠。有了這么多需要額外照顧的理由，市場公
平何以建立？政府最應(yīng)盡的責(zé)任的是維護這個市場的公平公正，無論你是什么品
牌都需要一視同仁。

　　也許OMP事件可能使在忽悠中壯大的蒙牛這塊招牌從此一蹶不振，可能導(dǎo)致
數(shù)十萬奶農(nóng)收入銳減，重陷貧困。但如果這些小眾和區(qū)域利益成為政府語焉不詳
的理由，實在是飲鴆止渴的愚行！

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流傳韓國把四大發(fā)明和李時珍都收入他們的歷史中時（此事未經(jīng)考證，
不知是否屬實），大多數(shù)國人都譏笑他們的狹隘的極度自卑而自大的民族心態(tài)。
而特侖蘇OMP事件中，同樣有無數(shù)的NC國人在莫名其妙地為這塊民族品牌的招牌
叫屈，這種狹隘的民族情結(jié)簡直可以把民族大義作為屠刀斬向公眾的健康和安全，
同樣是不可藥救的。

　　我對蒙牛的憤怒來源于這幾年我和我的家人都在蒙牛這個大忽悠的忽悠下喝
了無數(shù)箱特倫蘇這個事實。多付出的錢可以釋然，而由此產(chǎn)生的健康隱患卻讓我
無法隱忍。我將選擇的是可以給我更安全更健康保障的牛奶，而特侖蘇還是留給
NC的國人們在慷慨悲歌的民族情結(jié)中暢飲吧。

　　也許多年以后會有意外的收獲，國人在暢飲中去粗取精，國民素質(zhì)大大提高，
這也許算“民族品牌”意想不到的貢獻。

作者: way 時間: 2009-2-25 18:32
傳播正確理念，拒絕忽悠！:xuehu:

作者: 阿良 時間: 2009-2-25 19:39
無論如何，我們也不希望一個好的企業(yè)倒掉的

作者: iamtao216 時間: 2009-2-25 19:55
不要墻倒眾人推吧，民族企業(yè)還是要扶持，但也要監(jiān)管和監(jiān)督！

作者: awang 時間: 2009-2-25 20:47

不要墻倒眾人推吧，民族企業(yè)還是要扶持，但也要監(jiān)管和監(jiān)督！
iamtao216 發(fā)表于 2009-2-25 19:55

基礎(chǔ)沒打好，不推自倒，令人心痛?。?hr noshade size="2" width="100%" color="#808080"> 作者: qiaoshifeng 時間: 2009-2-25 20:56
既然是出了問題，那肯定是有問題了，有問題就去解決吧，別光喊著什么民族品牌。

作者: zhuzhuxia 時間: 2009-2-25 22:49
面對這樣的企業(yè) 無語啊

作者: dianashmily 時間: 2009-2-26 16:00
是啊，最討厭就是這種一出問題就拉“民族企業(yè)”這樣子的擋箭牌來，一點也不去想想自己的責(zé)任，只知道賺錢。

作者: 韋文志 時間: 2009-2-26 19:57
關(guān)鍵是企業(yè)家水平不高，只看錢，不看長久發(fā)展。

作者: 牧羊姑娘 時間: 2009-2-27 04:59
倒閉了活該，喝了多少蒙牛奶，現(xiàn)在才知道和的是什莫東西

作者: 田永勝 時間: 2009-2-27 11:19
我最喜歡的一句話，是毛澤東主席說的叫大浪淘沙！市場是公平的，消費者是理智的。

作者: 372637000 時間: 2009-2-27 12:17
我是中國人，但我只支持有誠信的民主企業(yè)，市場是優(yōu)勝劣汰的，不好的就是要淘汰，沒有競爭哪會成長成巨人！個人拙見。

作者: guangzi 時間: 2009-2-27 12:37
有問題了要敢于正確面對，逃避或找替罪羊最無恥

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