各家趁其喊漲之際大搞促銷，金龍魚被迫應(yīng)戰(zhàn)

　　大聲嚷嚷要“漲價(jià)”，結(jié)果沒看到上漲的標(biāo)價(jià)簽，卻看到滿眼的大促銷——食用油市場(chǎng)這次究竟唱的是哪一出？快報(bào)記者昨日對(duì)南京市場(chǎng)進(jìn)行追蹤調(diào)查，發(fā)現(xiàn)熱火朝天的促銷，映襯的卻是消費(fèi)者的冷眼，食用油廠商看起來(lái)未免有些“灰頭土臉”。而被認(rèn)為是幕后推手的金龍魚，卻已惹上了“哄抬價(jià)格”的嫌疑。查，還是不查，南京、杭州等物價(jià)部門已在密切關(guān)注。

　　有點(diǎn)瘋狂，各家比著送贈(zèng)品

　　“買一瓶油送這么多東西！”在丹鳳街的金潤(rùn)發(fā)超市，一位顧客站在眼花繚亂的食用油促銷臺(tái)前感嘆，“很少見到食用油促銷這么起勁的?！辟?zèng)品五花八門，除了送小瓶油，還有送醬油、豆奶粉和大米的。

　　例如，5升裝魯花5S壓榨花生油是99.8元，有的上面用透明膠綁著一瓶500毫升的魯花紅燒專用濃縮老抽王醬油，有的綁著一小瓶500毫升的食用油；5升裝的福臨門天然谷物調(diào)和油是48.4元，綁了一瓶300毫升的……

　　在長(zhǎng)樂路的好又多超市，促銷活動(dòng)也不少，不少食用油前面貼著黃色星形的促銷標(biāo)志。同樣，也有不少油采用捆綁贈(zèng)品的方法促銷。例如，5升裝多力葵花籽油是69.8元，上面還綁了一小瓶400毫升的橄欖葵花油；5升裝福臨門天然谷物調(diào)和油是53.8元，綁了一瓶300毫升的。

　　另外，該超市還有好幾種油用了“買得多，降價(jià)更多”的銷售策略。例如，兩瓶連在一起銷售的5升裝豆維家大豆油是86元，這種油超市原本賣每桶43.8元，兩瓶一起買可以優(yōu)惠1.6元。

　　采訪中，上述一些食用油品牌的促銷員告訴記者，“最近的促銷力度確實(shí)大，還不都是為了競(jìng)爭(zhēng)？”有的促銷員直言不諱地說(shuō)，這次主要是金龍魚帶頭喊漲價(jià)的，但是“雷聲大雨點(diǎn)小”，哪家都不敢輕易跟風(fēng)。

　　沒扛住，“領(lǐng)漲”的金龍魚也促銷

　　不過(guò)，“帶頭”的金龍魚也沒有“扛住”。幾乎各大超市的食用油促銷臺(tái)上，都同樣能看到金龍魚的影子。例如，在丹鳳街金潤(rùn)發(fā)超市，5升裝金龍魚食用調(diào)和油是52.3元，綁著一袋680克的東北大米；5升裝金龍魚玉米胚芽油68.9元，綁了一小瓶900毫升的；5升裝金龍魚AE純香菜籽油49.9元，綁著一袋豆奶粉……

　　在長(zhǎng)樂路的好又多超市，金龍魚也加入了“買得多，降價(jià)更多”的行列，兩瓶綁在一起的2.5升金龍魚陽(yáng)光葵花籽油在促銷標(biāo)簽上寫著：“第一件36元，第二件五折18元，二瓶合計(jì)54元?！睒?biāo)簽上還有一句手寫的：“最后一天”。

　　“同行都搞促銷，哪家敢不搞？”一位促銷員說(shuō)，“其實(shí)有的油表面上漲了兩三塊錢，這么一送，還不是一回事嘛！”她坦言，現(xiàn)在的消費(fèi)者“很現(xiàn)實(shí)”，你不送東西，人家扭頭就走，“哪怕就送一包餐巾紙也行?！?

　　愈演愈烈，促銷力度還在升級(jí)

　　看得出來(lái)，與前兩天相比，食用油的促銷規(guī)模明顯升級(jí)。就連一些價(jià)格相對(duì)昂貴的油，如歐麗薇蘭特級(jí)初榨橄欖油也出現(xiàn)在促銷臺(tái)上，這種油250毫升的是29.9元，750毫升的賣89元。但是，消費(fèi)者卻并不買賬。一對(duì)老夫婦看過(guò)油價(jià)后，老先生跟老伴說(shuō)：“比了一下，跟其他超市也沒差太多，咱們就不要再多買了?！?

　　對(duì)照熱火朝天的促銷場(chǎng)面，消費(fèi)者的判斷力顯然增強(qiáng)了，更加理性。也正是這樣的原因，促銷力度仍有愈演愈烈的趨勢(shì)。

　　例如，在丹鳳街金潤(rùn)發(fā)的食用油貨架上，記者看到，5升魯花5S壓榨花生油99.8元，贈(zèng)品有兩種：一個(gè)是500毫升的魯花醬油，一個(gè)是500毫升的小瓶魯花花生油。奇怪的是，有的5升裝大瓶上綁了其中一個(gè)，有的竟然兩個(gè)都綁了，而且還同時(shí)在售！一些顧客看得摸不著頭腦：“莫非食用油促銷太多，搞暈了？”

　　促銷員告訴記者，其實(shí)兩種促銷都有，都是廠家“綁”好的，第一批是綁了一個(gè)，第二批來(lái)時(shí)就綁了兩個(gè)，促銷力度更大了。

　　商家不愿跟著廠家漲

　　“很明顯啊，這是廠家向消費(fèi)者‘邀寵'呢！”南京某超市糧油部負(fù)責(zé)人對(duì)記者說(shuō)，作為商家，從吸引人氣的角度出發(fā)，他們并不想漲價(jià)，“去年油價(jià)那波大漲行情，其實(shí)我們的銷售額沒增加多少，還失去了不少顧客?！?

　　其次，他認(rèn)為這么多食用油企業(yè)，“行業(yè)內(nèi)部就不團(tuán)結(jié)”，不太容易出現(xiàn)“說(shuō)漲一起漲”的現(xiàn)象，“光我們超市就有七八個(gè)食用油品牌，金龍魚說(shuō)要漲價(jià)，不久前我們剛和好幾個(gè)廠家溝通過(guò)，沒有一家明確說(shuō)要漲，都說(shuō)‘再看看'?！蹦壳笆秤糜偷某杀倦m然有所上漲，但是還沒到零售價(jià)非漲不可的地步，“在大家都能承受的情況下，誰(shuí)的價(jià)格保持穩(wěn)定，誰(shuí)就能爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額?！痹撠?fù)責(zé)人透露說(shuō)，這也正是為什么近期他們接到這么多食用油廠家促銷申請(qǐng)的原因

　　物價(jià)部門密切關(guān)注油價(jià)變動(dòng)

　　“喊漲風(fēng)”暫且不了了之。盡管占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)份額，但是金龍魚這次并沒有“撬動(dòng)”整個(gè)行業(yè)的總體售價(jià)。相反，在“喊漲風(fēng)”短暫地掀起了一小輪“搶購(gòu)潮”之后，同行的“背道而馳”卻令其陷入了“幕后推手”的尷尬角色。據(jù)稱，杭州市物價(jià)局正擬調(diào)查金龍魚該市總代理是否存在哄抬物價(jià)等違法行為。

　　記者昨日就南京市場(chǎng)情況采訪南京市物價(jià)局時(shí)，有關(guān)人士對(duì)記者明確表示，“正在密切觀望與關(guān)注食用油市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)”，相關(guān)價(jià)格監(jiān)測(cè)工作也有所加強(qiáng)，“如果出現(xiàn)整個(gè)行業(yè)聯(lián)合哄抬價(jià)格的現(xiàn)象，將立即介入調(diào)查?！?

　　南京市物價(jià)局稱，通過(guò)眼前這次油價(jià)風(fēng)波不難看出，食用油已經(jīng)是一個(gè)開放的、競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)，而且產(chǎn)品定價(jià)也是完全市場(chǎng)化的。如果一家企業(yè)因?yàn)槌杀旧仙险{(diào)自家產(chǎn)品的價(jià)格，那么這只是企業(yè)行為，但是如果只是從獲取更高利潤(rùn)空間的角度出發(fā)而漲價(jià)，消費(fèi)者將會(huì)“用腳投票”，任何一家企業(yè)都不可能獨(dú)霸市場(chǎng)。到頭來(lái)，宣揚(yáng)漲價(jià)的企業(yè)只能是搬起石頭砸自己的腳。

　　另外，如果整個(gè)行業(yè)聯(lián)手漲價(jià)，帶動(dòng)食用油市場(chǎng)總體價(jià)格出現(xiàn)異動(dòng)，則涉嫌違法，物價(jià)部門將會(huì)介入查處。但是從現(xiàn)行的市場(chǎng)格局來(lái)看，食用油企業(yè)要想這么“團(tuán)結(jié)”，也幾乎很難做到?？靾?bào)記者 鄭春平　實(shí)習(xí)生 刁艷陽(yáng)