畜牧人

標(biāo)題: 漳州農(nóng)產(chǎn)品品牌興起之路 [打印本頁]

作者: AK企劃陳莫 時(shí)間: 2009-7-25 13:53
標(biāo)題: 漳州農(nóng)產(chǎn)品品牌興起之路
在閩南金三角，廈門、泉州早將漳州遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋棄到后面，漳州落后了。如今，中國農(nóng)產(chǎn)品興起的趨勢，讓漳州的落后變成了先進(jìn)。當(dāng)廈門和泉州享受工業(yè)成就的果實(shí)，也失去了生態(tài)和大地的芳心。而“落后”的漳州，一直站在肥沃的大地上，陽光普照，土壤悄悄地為我們漳州準(zhǔn)備了再次崛起的能量，那就是漳州必將誕生一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌，走向全省，走向中國，甚至走向世界。
感謝上蒼，讓我們漳州擁有中國少有的優(yōu)渥自然環(huán)境，還有無數(shù)身材良好的農(nóng)產(chǎn)品，這是我們制勝的本錢，正如梅蘭芳里面所說的，你的時(shí)代來了！
漳州位于福建省東南部，屬于亞熱帶季風(fēng)性濕潤氣候，東瀕臺灣海峽，與廈門隔海相望。這里物產(chǎn)豐富，素有"花果之城"、"魚米之鄉(xiāng)"的美稱。盛產(chǎn)"六大名果"：蘆柑、荔枝、香蕉、龍眼、柚子、菠蘿；"三大名花"：水仙花、茶花、蘭花；以及對蝦、石斑魚、鮑魚、龍蝦、紅蟳、扇貝、牡蠣、泥蚶、魷魚等海珍品。
漳州是全國農(nóng)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，對臺農(nóng)業(yè)，高優(yōu)農(nóng)業(yè)和外向型農(nóng)業(yè)特色明顯，是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的國家級外向型農(nóng)業(yè)示范區(qū)和海峽兩岸（漳州）農(nóng)業(yè)合作實(shí)驗(yàn)區(qū)。確立了水產(chǎn)和林果兩大支柱產(chǎn)業(yè)，建成了全省最大的高優(yōu)創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)基地、綠色食品基地和農(nóng)產(chǎn)品加工基地，具備了加速從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)和條件。
AK企劃農(nóng)商策略推廣團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，在漳州農(nóng)業(yè)未來發(fā)展的歷程中，也許會存在一些潛在的危機(jī)，以及要面臨的問題。經(jīng)過我們的研究，總結(jié)未來漳州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的8大策略：

適時(shí)調(diào)整外向型農(nóng)業(yè)，增加內(nèi)銷。

漳州出口農(nóng)業(yè)在全國范圍內(nèi)是領(lǐng)先的，多種農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球，但是存在著一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，漳州會把一流的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)出國外，但是卻以低價(jià)在國際市場上銷售，反而把二流甚至三流的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)，最后的結(jié)果是，漳州農(nóng)產(chǎn)品雖然在國際市場上得到暢銷，但是品牌價(jià)值卻很低，永遠(yuǎn)不會成為高端產(chǎn)品，利潤會很小，而在國內(nèi)市場上，無法樹立“花果之城”、“魚米之鄉(xiāng)”的城市形象，而且漳州農(nóng)產(chǎn)品會輕易的被大眾農(nóng)產(chǎn)品所淹沒。
2007年，全球爆發(fā)大規(guī)模的金融風(fēng)暴，而依賴于外向型經(jīng)濟(jì)的漳州來說，這無疑是一個(gè)巨大的打擊。漳州主要出口的農(nóng)產(chǎn)品無法在國際市場上銷售，給果農(nóng)造成了很大的損失，轉(zhuǎn)而銷往國內(nèi)，但是由于之前的外向型戰(zhàn)略，國內(nèi)市場無論是物流、銷售渠道、品牌建設(shè)等，都存在著很多的障礙。

繼續(xù)保持和發(fā)展農(nóng)業(yè)的對臺優(yōu)勢。
海峽兩岸在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等方面合作交流越來越密切，而兩岸農(nóng)業(yè)合作交流是所有貿(mào)易中的先行者，漳州因地勢之利，可以率先與臺灣進(jìn)行合作交流，引進(jìn)臺灣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，發(fā)展漳州的農(nóng)業(yè)，把自己優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品銷售到臺灣。

打造漳州生態(tài)農(nóng)業(yè)城市形象，以農(nóng)業(yè)振興漳州。
漳州農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，也是全國有名的農(nóng)業(yè)基地之一，但是農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)不夠凸顯，未能使農(nóng)產(chǎn)品得到進(jìn)一步的品牌認(rèn)知，究其原因，其中城市形象不夠鮮明，就對農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)有一定的影響，目前漳州的城市形象建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，一旦樹立一個(gè)鮮明的城市形象，進(jìn)而必然會帶動農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)及銷售。
而漳州以自身之利，可以放棄大部分城市的工業(yè)振興，反其道而行，用農(nóng)業(yè)振興，在未來發(fā)展，只有個(gè)性與特色才能讓一個(gè)城市脫穎而出。

積極爭奪農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地及其品牌建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地爭奪是十分重要的，原產(chǎn)地保護(hù)地位的確立，有利于農(nóng)產(chǎn)品拓展市場和出口貿(mào)易以及后期的品牌建設(shè)。繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，使特色農(nóng)產(chǎn)品更注重產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)涵的提升，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳。

提倡產(chǎn)品深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。
大宗農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，其產(chǎn)品加工度都比較低，利潤率很小，極其容易被競品所取代。漳州本地需要一批農(nóng)產(chǎn)品深加工高附加值的企業(yè)的崛起，可以大大提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，使身價(jià)也大幅度提升。

因地制宜，大力推廣農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。
漳州素有"花果之城"、"魚米之鄉(xiāng)"之稱，是全國最發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)地區(qū)之一，因地制宜，漳州可以大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，不僅可以通過旅游業(yè)發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，而且可以拉近當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，增加消費(fèi)者的品牌忠誠度。

一縣一基地，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
漳州雖然是全國農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)之一，但是農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)混亂，地區(qū)性不夠鮮明，如果在農(nóng)產(chǎn)品中做強(qiáng)做大，必須重視農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的專業(yè)性，所以提倡“一縣一基地”，精選出每個(gè)縣具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的專業(yè)性。例如，薌城的香蕉，漳浦的花卉，龍海的荔枝，東山的鮑魚，華安的鐵觀音，詔安的青梅等等。

天寶香蕉需要被打造成品牌，而不是產(chǎn)品

薌城天寶鎮(zhèn)是盛產(chǎn)香蕉的地方，“天寶香蕉”因此命名，有“十里蕉香”的美稱。天寶香蕉以其皮薄、味香、質(zhì)甜、肉軟、無芯等特色，聞名于海內(nèi)外。為了增加“天寶香蕉”的品牌價(jià)值，一定要把定價(jià)提高，進(jìn)而整個(gè)品牌形象也會一定程度上得到提高。

打造中國第一花卉連鎖店
漳浦縣花卉是全國聞名的，具有南亞熱帶特色的百里花卉走廊、萬畝花卉基地，擁有近1000個(gè)花卉苗木品種，除獨(dú)具漳州特色的水仙花、榕樹（人參榕）盆景、國蘭外，又有連片集中規(guī)模種植的棕櫚科品種基地，還有名貴的熱帶切花，盆花優(yōu)良品種。但是現(xiàn)在花卉的經(jīng)營方式還很松散，建議進(jìn)行連鎖經(jīng)營，不僅可以保證花卉的質(zhì)量和品質(zhì)，還可以形成規(guī)模效應(yīng)，提高品牌知名度。

鮑魚可以打造一個(gè)鮑大人品牌

漳州的特產(chǎn)之一----鮑魚，聞名于世，產(chǎn)量大而且品質(zhì)優(yōu)良，但是品牌優(yōu)勢還沒有凸現(xiàn)，所以整合品牌迫在眉睫，必須打造出本土強(qiáng)勢品牌，例如鮑大人。

打造漳州市酒---荔枝酒品牌

漳州的荔枝鮮果色、香、味、形均美，甜香可口，深受消費(fèi)者的歡迎，為“一果上市，百果讓路”的珍果，已早被歷代墨客所稱頌。末代蘇東坡在品嘗嶺南荔枝時(shí)，寫下“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的詩句。但是荔枝產(chǎn)大于銷以及荔枝的保質(zhì)期時(shí)間段，為了減少損失，提高利潤，可以把荔枝釀做酒進(jìn)行銷售，不但可以作為地方的土特產(chǎn)，還可以以一種新型的形式打入市場，市場前景良好。 東山島可以打造海鮮品牌中的“舟山島”
東山島介于廈門市和汕頭之間，位于廈、漳、泉閩南三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的南端，因其狀若翩翩彩蝶，故稱“蝶島”。東山島是福建省著名的風(fēng)景名勝區(qū)之一，這里海灣遼闊，沙灘平緩，綠樹成蔭，勝景眾多，極具南國濱海風(fēng)光特色。東山島的發(fā)展模式可以向舟山島靠攏，打造閩南三角洲的“舟山島”。

作者: wangyuxia1234 時(shí)間: 2009-7-25 14:23
樓主發(fā)表這么多好東西！

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