畜牧人
標題: 品牌史話：名車、美女、一段情…… [打印本頁]
作者: lx123320445 時間: 2009-8-31 14:14
標題: 品牌史話：名車、美女、一段情……
沒有故事的品牌不能成其為名牌,充其量只代表一個符號、一個名稱。怎樣才能將品牌概念變成一個膾炙人口的神化故事,一則人們傳頌的寓言呢?
勞斯萊斯汽車以貴族氣質(zhì)享譽全球，征服了包括英國王室在內(nèi)的各國元首、貴族和富豪的心，它被稱為“帝王之車”，是地位和身份的象征。英國女王無論走到哪里，座駕一定是勞斯萊斯。勞斯萊斯車身上的“飛翔女神”經(jīng)典車標更被稱為汽車史上最有名最動人的汽車標志。不過，這個標志是用真愛之戀鑄成，它并不是自勞斯萊斯車誕生之日就出現(xiàn)在車身的，而是因一段真實卻不為人知的悲情之戀而生。2008年，曾導演《甘地傳》的奧斯卡最佳導演理阿滕伯勒將把這段秘密情史拍成電影，讓更多的人為這段曠世之戀而感動……
1902年夏季，對桑頓來說，是極不尋常的一個夏天。她是一位美麗的姑娘，但命運卻并沒有因為她擁有過人的容貌和聰穎的頭腦而對她格外眷顧。年幼時的桑頓遭到父親的遺棄，與靠擦皮鞋為生的母親相依為命。為了養(yǎng)家和給重病臥床的母親治病，她只能到夜總會當交際花。
因為容貌傾城，又能歌善舞，桑頓很快成了夜總會里的紅人，被許多貴族公子哥追崇著。可桑頓雖地位卑賤，卻生了一身傲骨。她知道那些聲稱說愛她的男人，不過是愛她的美貌與身體，一旦得到，終有一天他們會像厭棄一塊抹布一樣將她拋棄。
這天晚上，桑頓像往常一樣在倫敦最富有人氣的夜總會開始了表演。演出結(jié)束后，桑頓照舊收到一些男人們送來的禮物，她在那堆東西中無意發(fā)現(xiàn)了一件特別的禮物。那是一張人物速描像，主角正是跳舞的她。這幅畫或許只是哪個無聊的貴族少爺來消遣她的吧，桑頓并沒特別放在心上。但令她意外的是，第二天又收到了一幅肖像，這次畫像里的她像一位月光下的公主，高貴而憂郁。接下來一連三天，桑頓都從侍應生的手中收到了畫像，而且每張畫像中的她各有風情，或嫵媚，或憂郁，或純真。
第七天的時候，桑頓演出后直接等在了后臺的入口，她終于見到了那個送畫來的神秘人。那是個長像俊朗的男人，棱角分明的輪廓，深邃的眼睛，他便是蒙塔古。
出身貴族世家的英國保守黨議員蒙塔古是當時名噪一時的人物，他不僅是一個飛車迷，還是個繪畫迷，剛剛擔任了《汽車畫報》的主編。蒙塔古和朋友第一次在夜總會見到舞臺上的桑頓時，她正像一只孤獨而驕傲的天鵝在起舞。他被她身上特殊的氣質(zhì)吸引了，這個有著褐色卷發(fā)、憂郁眼神的女孩仿佛是一幅古典而美麗的油畫。蒙塔古一時看得發(fā)呆，忍不住隨手將她的肖像畫了下來。從此他瘋狂地迷戀上了她的一顰一笑，直到她真實地站在他的面前，他還覺得如墜夢中。
桑頓和蒙塔古就這樣相識了，并電閃雷鳴般撞擊出愛的火花。蒙塔古成了桑頓最忠實、也最特殊的觀眾。不過，蒙塔古為了避免不必要的麻煩，也怕桑頓會因身份懸殊而有所顧慮，只告訴她自己是《汽車畫報》的主編。
強烈的愛情讓蒙塔古將貴族的戒律拋到了一邊。為了每時每刻都能見到桑頓，他為她還清了夜總會的所有債務，讓她擔任自己的秘書，并無所顧忌地帶著她去見他的那些朋友，不顧任何人的攔阻和桑頓同居了。
如果說一個普通人為桑頓這么做,那是生活中的必然;但蒙塔古這個富家貴族子弟這么做則就是偶然了。他放下身價,沖破世俗,沒有嫌貧愛富。沒有真愛,豈能如此？蒙塔古絕對是一個值得任何女人終身依托的大丈夫,一個敢愛敢當?shù)暮媚腥耍 ?/font>
◎愛情在兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)里錯過和失落
但是上帝似乎總是嫉妒太過完美的愛情，一個好事的朋友不想看到蒙塔古為了一個舞女“如此墮落”，便悄悄地將他與桑頓的事告訴了他的家人。蒙塔古的家人知道他在外面“包養(yǎng)舞女”后驚駭和憤怒，他們覺得這是對家族的侮辱。
于是怒火中燒的老蒙塔古爵士立即派人將蒙塔古找了回去。他們召開家族會議，將蒙塔古像審犯人一樣審訊。蒙塔古與父親掙執(zhí)起來，說自己和桑頓是真心相愛的，誰也阻止不了他們的愛情，甚至宣稱為了桑頓情愿放棄繼承爵位。老爵士勃然大怒，他對蒙塔古說，你將一無所有。
果然，老爵士一氣之下中斷了對蒙塔古的經(jīng)濟支援。蒙塔古感到靠報社那點微薄的薪水根本無法繼續(xù)給予桑頓富足幸福的生活，但又不想讓心愛的女孩重新過困窘的生活。然而他們不僅要吃飯穿衣，還要支付公寓的昂貴租金，蒙塔古漸漸力不從心，他開始向朋友們借錢維持體面，然而那些人多是蒙塔古家族的世交，已經(jīng)受過囑咐，誰都不肯伸出手來幫他一下。老爵士覺得只要將兒子逼到無路可走，他就會乖乖回家的。蒙塔古終于陷入了從來沒有過的絕境。
一無所知的桑頓依然沉浸于心醉神迷的愛情中，但有時看到蒙塔古因為一些雞毛蒜皮的事沖著自己發(fā)火，她感到困惑和無所適從，甚至懷疑蒙塔古是不是有些厭倦她，想離開她。正在她胡思亂想的時候，老蒙塔古爵士找到了她。
原來，在蒙塔古離家出走半年之久后，老爵士見兒子如此桀驁不遜，一點沒有回頭的跡象，非常惱火。于是，他讓人發(fā)信給蒙塔古，告訴他母親病危。蒙塔古接到這封信后，憂心忡忡地對桑頓說，他的母親病重，他必須要回家一趟。
隨后，驕傲的老爵士上門了，從他嘴里，桑頓知道了一切真相：原來她深愛的蒙塔古不僅有顯赫的身份和地位，還即將與一位貴族小姐聯(lián)姻。因此，他的父親稱她以這么卑賤的身份，想跨進上流社會簡直是無稽之談，如果她與他的兒子結(jié)合，生出的孩子將是對蒙塔古家族高貴血統(tǒng)的侮辱。
最后，老爵士不由分說扔下一筆錢，讓桑頓拿著這些錢走得遠遠的，不要再糾纏他的兒子。老爵士走后，她終于撐不住了，淚留滿面。她感到自己真的是太低賤了，怎么能讓蒙塔古這樣的貴族愛上她？再聯(lián)想到蒙塔古這段時間的反常表現(xiàn)，還有對她隱瞞的身份，她幾乎相信了老爵士的話。然而桑頓仍抱著一線希望，希望蒙塔古回來親自告訴她那一切都是假的，他是真心地愛著她。
可在公寓中苦苦等待了一個月，桑頓沒有得到蒙塔古的任何消息。桑頓傷心欲絕，終于相信蒙塔古不僅玩弄了她的感情，連金錢也不愿為她再多付出一分。這個時候，她又意外地發(fā)現(xiàn)自己懷了身孕，便不得不動用老爵士留下的那筆錢結(jié)清房租，另找了處便宜的房子住下。
而蒙塔古匆匆回到家后，母親安然無恙地出來迎接他，他這才知道是個騙局。但是一切已經(jīng)來不及了，他被直接關(guān)進了城堡。當他被放出來是三個月之后，已經(jīng)到了冬天，倫敦下了一場很大的雪，老爵士用比天氣還要冰冷的語氣告訴他，我們?nèi)フ{(diào)查過了，你愛的那個女人早就跟著有錢人跑掉了。
蒙塔古自然不會輕信父親的話，他火急火燎地趕回公寓，卻發(fā)現(xiàn)那里的確如父親所說人去樓空，貴重物品和珠寶連同桑頓都不見了。蒙塔古當時感到天昏地暗，有一種墜入深淵的感覺。
從那之后，蒙塔古關(guān)閉了自己的心房，他再也不相信忠貞不渝的愛情，過著放浪形骸的生活。1905年，老爵士去世后，他成為伯利歐地區(qū)的第二代蒙塔古爵士，并與貴族小姐塞西爾成婚。
蒙塔古的婚姻生活并不幸福，他將妻子冷落在家中，終日與朋黨去花天酒地。1906年春天，新開張的一家酒吧為招覽生意，特意請了一批脫衣舞女郎來表演。蒙塔古與朋友們聽說后，立即相邀同去玩樂。那些露著性感身材大跳艷舞的女郎們引起了一陣陣的轟動和尖叫，蒙塔古和朋友們也沉浸在刺激和快樂的氣氛中。最后一個紫衣女郎出來時，還處在興奮中的蒙塔古突然地呆住了，那張化著濃妝的冷艷面孔是那么熟悉，實在太像桑頓了。雖然一直刻意想忘記她，可她的音容笑貌卻無時無刻不在他的腦海中縈繞。
當紫衣女郎將最后一件衣服脫掉時，舞臺下幾乎沸騰了。蒙塔古看見她胸口有顆醒目的紅痣，與桑頓身上的那顆在同一個位置。蒙塔古不敢相信自己的眼睛，他立即告訴自己，那也許只是喝醉了酒的幻覺，現(xiàn)在的桑頓或許早就和哪個有錢男人在一起過著錦衣美食的日子。他幾乎是沖到了后臺，在那些女人中尋找著紫衣舞女的身影，終于在一個角落中，他看到那個女人正在一點點整理自己的物品。
這么憂郁的眼神，這么美麗的面孔，除了是桑頓還能是別人嗎？桑頓和蒙塔古隔了三年，卻在這樣尷尬的情景中重逢了。她不知道如何面對這個自己深深愛過的男人，只能倉惶而逃。蒙塔古跟著桑頓跑過了幾條街，在低矮貧民區(qū)的一間破房子中他看到了桑頓和那個孩子?？吹疆斈晁麨樯ｎD畫的那七幅肖像被一張張地貼在墻上后，蒙塔古的眼眶紅了。
他們終于弄清楚了事情的真相，兩個人之間的誤解和怨恨就在這一刻煙消云散。這幾年里，桑頓為了養(yǎng)活自己和孩子，只能重操舊業(yè)出來賣笑掙錢。蒙塔古望著滿臉憔悴的她，不知不覺中眼淚便流了出來。他發(fā)誓要彌補給她一切。
蒙塔古回家的當晚，便向整個家族宣布他要與妻子塞西爾離婚，娶回桑頓。他的母親被氣得暈了過去。這時，深愛丈夫的塞西爾試圖為他解圍，她表示可以接受桑頓，甚至請她搬進他們家里共同生活。
塞西爾的話讓蒙塔古冷靜了下來。想想這幾年來，他一直冷漠對待塞西爾，可她到關(guān)鍵時刻還能設身處地地為他和他的家族著想，并且心甘情愿地成全他的愛情，他感到心酸。最后，蒙塔古將桑頓和孩子安置在了倫敦一處公寓中。為顧全家族聲譽，蒙塔古與桑頓的戀情只能在地下繼續(xù)，他感到壓抑和痛苦。這時，蒙塔古的藝術(shù)家朋友塞克斯被他們曲折的愛情深深打動了，應蒙塔古之請，他以桑頓為原形創(chuàng)作了一個生動的雕塑：一個年輕的女孩，迎風而立，任憑裙裾在風中飛揚，卻把食指輕輕地點在自己的嘴唇上，這正象征著桑頓和蒙塔古之間不能言說的秘密情感。這個雕塑被命名為“私語”。蒙塔古將第一個“私語”放在他的勞斯萊斯“銀色幽靈”轎車的車頭，含蓄地以此宣示自己的愛情，很快，這獨特的車標竟被不明就里的上流社會勞斯萊斯車主們引為風尚。
這股風潮很快被勞斯萊斯創(chuàng)始人之一的勞斯先生獲悉，他找到好友蒙塔古，委托他請塞克斯在“私語”的基礎(chǔ)上為勞斯萊斯汽車設計一個專門的車標。這一次塞克斯征求了桑頓的想法，將“私語”女孩的雙手改為如羽翼般向后伸展，其它不變，汽車史上最經(jīng)典的“飛翔女神”車標就此誕生了。1911年2月6日，鍍銀的“飛翔女神”正式飛上了華貴的勞斯萊斯車頭，成為勞斯萊斯車的車標。“飛翔女神”啟用典禮的隆重程度不亞于第一輛勞斯萊斯轎車下線。就這樣，蒙塔古以一種特別的方式表達了對情人桑頓的深情。每當他用車載著自己的女神桑頓飛馳在風中，那美麗的車標在陽光里閃爍著無限光芒時，桑頓就覺得空氣都洋溢著愛的氣息，而她成了世界上最幸福的女人。
天妒紅顏。1915年12月，蒙塔古被派往印度負責考察機動化部隊，為了能陪伴在愛人的身邊給他安慰，桑頓與蒙塔古一起登上了開往印度海的輪船。12月13日，當蒙塔古和桑頓乘坐的輪船駛?cè)氲刂泻：Ｓ驎r，被德軍的魚雷擊中。冰冷刺骨的海水中，蒙塔古緊緊地抓住了桑頓，可桑頓的身體很快被凍僵，在即將完全失去了知覺的那一刻，她拼盡全身氣力最后一次對他說： “我愛你！”隨后，蒙塔古眼睜睜看著他摯愛一生的女人被無情的海浪吞噬……
最后這句訣別的話盡管才三個字,但它的份量超過情人間三萬字的甜言蜜語。它是桑頓在這一時刻,對蒙塔古一片真情.濃濃厚愛報以感恩之心的啼血絕唱！也是對來世"滴水之恩,涌泉相報"的肺腑呼喚......
蒙塔古在海上漂了36個小時，終于被獲救。回到英格蘭后，他很長一段時間都無法從失去桑頓的悲痛中恢復過來，整日精神恍惚，撫摸著“飛翔女神”車標流淚。勞斯先生決定用一種特殊的方式來撫慰朋友那顆受創(chuàng)的心。
從1915年開始，勞斯萊斯將以桑頓為原型制造的“飛翔女神”車標，從銀白色改為了鎳合金制作，因為只有金燦燦的女神像才能代表勞斯萊斯汽車無與倫比的品質(zhì)，也只有這永不褪色的光彩才能映射桑頓與蒙塔古長達13年的刻骨悲情。斯情已歸大海，但永恒的愛卻被每一輛佇立在勞斯萊斯車頭的“飛翔女神”訴說，永遠呢喃在風中……
如果說一個成功的品牌是由無數(shù)個感人至深的故事構(gòu)成的, 那么沒有故事就沒有品牌。品牌故事則是另一種形式的廣告,是品牌發(fā)展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。消費者購買的不僅僅是一個品牌, 而是希望得到消費以外的情感體驗和相關(guān)聯(lián)想。下面我們再來看看，同樣是英國名車賓利，也同樣是因為“一段情”的異曲同工，又是怎樣以“心中有你”的九曲迥腸愛情委婉故事，精心打造出一代極品的-----
賓利心中有你：愛神之翅永相隨
賓利 (Bentley) 的標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今，過去曾用過一個展翅飛翔的“B”標志。
賓利 (Bentley) 是世界上最為豪華和昂貴的汽車品牌之一，其創(chuàng)始人是Waltar 0wen Bentley，一直被眾人尊稱為W.O.先生。其實從1919年賓利的第一輛汽車誕生之日起，近百年來，賓利的品牌雖歷經(jīng)時間的洗禮，卻仍舊歷久彌新，熠熠生輝。那個展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協(xié)的標志，它所呈現(xiàn)給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結(jié)合?！?/font>
賓利源于賽車，賽車場之于賓利，就如同它心靈的故鄉(xiāng)。在汽車工業(yè)發(fā)展的初期，汽車在歐洲是貴族階級的專利品，賽車成為深受當時富有人家歡迎的娛樂項目。當時英國人和法國人都瘋狂地熱衷著賽車，法國人早在20世紀初就建造了勒芒賽車場，舉辦各式各樣的耐力賽。目前，勒芒耐力賽已經(jīng)成為了與F1齊名的重要賽事，所不同的是，勒芒賽事更注重在24小時內(nèi)不斷進行速度與持久力的競賽，因此對于車輛的動力與耐久性都是一個巨大的考驗。由于賓利的創(chuàng)始人W.O.對賽車運動情有獨鐘，因此，賓利汽車多次參加了勒芒賽事。1923年，勒芒賽事第一次在法國舉行，參賽的33輛車幾乎清一色是法國跑車，賓利作為唯一一輛英國跑車，一上場就以輕而有力的引擎震驚全場。第二年的賽事雖然十分慘烈，參賽的40輛車只有17輛最后完成比賽，但賓利仍輕松贏得冠軍。接下來的幾年，賓利連續(xù)贏得1927、1928、1929及1930年勒芒賽事冠軍，成為勒芒賽道的一段傳奇。對于賓利而言，參與賽車并非只是一種市場推廣手段，它直接影響著賓利的造車方式。在賽場上積累的經(jīng)驗對于賓利的技術(shù)提升是無價之寶，它對于優(yōu)化汽車上的電子設備、減輕車重、提高效率甚至是工作人員的反應速度都大有禆益?！?/font>
除了它在賽場上的輝煌，人們提起賓利，更多地還會談到它一脈相承的傳統(tǒng)：精湛的手工藝和度身定制的個性化服務。
手工精制是賓利的傳統(tǒng)，也是保證其貴族血統(tǒng)的重要原因。自從1931年以來，賓利車至今仍在英國克魯郡由經(jīng)驗豐富的工匠以手工拼裝，這些工匠的造車手藝亦是代代相傳，經(jīng)千錘百煉令品質(zhì)完美無瑕。與現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)流水線相比，賓利的克魯郡廠房的生產(chǎn)線每分鐘只移動6英寸，每輛車要花上16至20星期才能完成。所謂慢工出細活，正因為大部分造車工序采用手工生產(chǎn)及加工：從車體焊接、涂裝，動力系統(tǒng)及傳動系統(tǒng)組裝，內(nèi)裝真皮縫制以及原木加工等等。當你看到如此現(xiàn)代的汽車產(chǎn)品是由經(jīng)驗豐富的工匠們一點點焊接成，一顆顆螺絲扳起來，一毫米一毫米地手工校正完成，才造就了今天有著“人生所追求的終級汽車品牌”美譽的世界頂級豪華轎車?！?/font>
賓利車內(nèi)飾選料之豪華，加裝之精細，堪稱全球汽車之冠，每一個細節(jié)都力臻完美。這當中最考究的，莫過于手工縫制的真皮內(nèi)飾以及木質(zhì)飾板。內(nèi)飾所用的皮料全部選用斯堪的納維亞半島的牛皮，因為那里的牛是圈養(yǎng)，皮質(zhì)細膩且沒有瘢痕。通常一輛頂級四門車消耗的牛皮竟多達27張，縫制工時超過150小時，僅方向盤蒙皮就需要一個熟練工人花15個工時來縫制，而那些坐墊則由年輕女工們精心縫制。木質(zhì)飾板加工的部份就更有看頭了，連木紋也要講求對稱。地毯也是用最頂級的手工編織羊毛地毯。但誰會想到，當初賓利的問世卻是出自一個女人……
◎瘋子悄悄離去，圣女將他忘記
1912年，賓利頻繁拜訪朋友，直截了當?shù)卣f自己需要一筆資金，并許諾以巨額的回報。見大家懷疑，賓利說：“我想引進法國EDP跑車。”朋友們嗅到商機，覺得以賓利在賽車愛好者中的人脈，這種跑車一旦被運到英國，肯定能夠暢銷，而供給賓利的錢，會帶來巨額利潤。在EDP跑車被運到倫敦后，賓利成立了“賓利公司”。他把昂貴的跑車大卸八塊，不眠不休地鉆研了五天。他想做出一種更輕、動力更強的汽車。他躲在裝配間里不斷研究，盡管設計成功了，卻不銷售一輛。折騰一陣后，他彈盡糧絕。那些債主，每天都念叨著：你必須把發(fā)明變成鈔票，否則我們就把你告上法庭。這時，賓利被征召入伍。突然爆發(fā)的第一次世界大戰(zhàn)，讓賓利獲得了和眾多發(fā)動機方面的專家一起工作的機會。他們將一起改裝和制造全新的飛機發(fā)動機裝置。債主們得知消息后，在他家門前追討欠款。在眾人的逼迫聲中，賓利打開窗戶悄悄離開，落下了一個“瘋子”的名聲——在利潤面前，他卻因為債務當了逃跑者！
◎賓利這樣做全是為了一個人，施特萊特小姐
1911年6月，賓利造出了一種外殼更薄的摩托車。他興奮地在街道上測試速度，在一個轉(zhuǎn)角處，撞上了一塊石頭，人仰馬翻，沉重的摩托車壓住了他的右腿。這時，一輛汽車停在了他身旁。一個女孩用藍色的眸子看了他一眼，忙讓司機幫忙把車移開，并攙扶他到附近診所。這個讓他心動的女孩是倫敦一位伯爵的女兒。他很清楚，自己與世襲爵位的她有著巨大差距。當他知道施特萊特和父親都癡迷汽車時，賓利產(chǎn)生一個念頭，要用汽車拉近和她的距離，走進她的內(nèi)心。
早晨9點，賓利終于看到心中的女神在管家的陪同下，從大門里走出來。他揉了揉酸麻的腿，快步迎上去。但是，賓利失望了。她就像根本不認識他一樣，上了汽車，揚長而去。賓利想，大概她無法在這種情況下與自己交談吧，畢竟她是貴族。這讓賓利更加堅定自己的想法，一定要做出一款聞名天下的汽車，而且要讓這輛車成為施特萊特的最愛。
◎造出新汽車，沒法贏得芳心
一戰(zhàn)結(jié)束后，賓利從皇家海軍航空研究所回到久別的家中。他帶回來的，是BR1和BR2兩款從飛機引擎轉(zhuǎn)變過來的汽車發(fā)動機設計圖。
賓利開始開次“借款”。這一次，以往的那些債主們恨不得馬上把他踢出門去。他說：“這一次，我立下合約，新的汽車被制造出來后，一定會走向市場！”在利益誘惑下，債主們再次相信了賓利。半年后，賓利30車型誕生了。它可以輕易跨出每小時超過80公里的速度。在當時，這是世界上最快的汽車。30型汽車，為了賓利贏得了幾乎所有的速度與耐用型汽車比賽的冠軍。賓利車名聲大振，甚至得到了英國皇室的認可。很快，皇家采購人員找到了賓利，要求他為女王制作專用的座駕，或者，把這輛戰(zhàn)績赫赫的30型車出售給皇室。賓利拒絕了，他想把這輛車獻給心中的女神。
賓利駕駛著愛車，再次來到施特萊特家。當施特萊特看到這輛傳說中的汽車時，她的眼睛亮了，目光停留在汽車上，甚至沒有多看賓利一眼。為進一步探知心中女神的想法，賓利拜會了施特萊特家中管家。他問施特萊特是否需要一輛更符合身份的汽車。管家說，在皇家沒有得到這輛汽車之前，沒有貴族敢對此問津。回到公司后，賓利加大生產(chǎn)量。他想，如果先出售給皇室的話，自己的汽車一定會風靡全英，無論如何，自己親手制作的這輛30型，一定要留給最愛的人。
◎愛神丘比特的翅膀陪伴著她
1920年3月，汽車上市銷售，很快成為歐洲公認的極品車。施特萊特和父親親自到公司挑選喜歡的小汽車。賓利告訴施特萊特，如果她不喜歡30型車，自己將親手為她制作一款全手工的新車。施特萊特搖了搖頭：“不，已經(jīng)沒有時間了，我需要一輛車，在我的婚禮上使用，只剩下不到一個月，你根本無法完成！”賓利轉(zhuǎn)身走開，他有些絕望。也許，他內(nèi)心里一直以來的動力，只是一個夢想。對施特萊特來說，他永遠都是圈外之人。他走不進她的世界。施特萊特的婚姻，抽干了賓利的激情之血。汽車，成了他唯一的安慰。在給施特萊特的婚車上他設計出了賓利車的標志，那是自己姓氏的頭一個字母B，B字兩邊，有一對天使的羽翼。他安慰自己，這是愛神丘比特的翅膀，即便不能與施特萊特走到一起，但有親手設計的車陪伴在她的身邊，就等于自己陪伴在她的身邊……
這說明，人們對品牌的認知源自這樣一個驅(qū)動：即給你的產(chǎn)品一個傳說。其中讓人記憶尤新的是那久遠的傳說，它實際上即是“秋菊打官司-----討得就是一個說法”。因為一個品牌的成長是由無數(shù)多的故事堆砌而成的,這些故事包括品牌誕生的傳奇故事和對質(zhì)量的嚴謹故事以及為顧客服務的感人故事。任何一個品牌在經(jīng)歷過十年,二十年甚至更加久遠以后,企業(yè)在成長過程中踏過的每一步都是一個故事,都有一段精彩,積累起來形成品牌的經(jīng)典故事,而品牌最終打動消費者的不僅僅是產(chǎn)品,更多的是通過故事與消費者達成情愿的共鳴,從而將品牌銘記于心。
作者: xishanzhongke 時間: 2009-8-31 14:35
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