畜牧人

標(biāo)題: 寵物食品市場 [打印本頁]
作者: breweryeast    時間: 2009-9-17 11:22
標(biāo)題: 寵物食品市場
寵物食品市場有多大哪？？
怎么做才能做大？
是一味比價格，降低品質(zhì)，還是提高品質(zhì)，提高綜合競爭力。
目前國內(nèi)寵物食品廠家層次不齊，估計一輪洗牌即將來臨到寵物食品行業(yè)；
不知道大家有什么看法及觀點(diǎn)？？
作者: renato    時間: 2009-9-17 16:37
中國寵物食品市場現(xiàn)狀分析
最近幾年，寵物市場是越來越熱。可能有不少人發(fā)現(xiàn)，身邊的寵物食品用品店、寵物美容店在幾年之內(nèi)增加了很多，就連超市的寵物食品貨架也由原來的一個貨架，擴(kuò)成了一排貨架，小區(qū)周圍的小型超市竟然也新增了寵物食品用品的貨架。周圍養(yǎng)寵物的鄰居和朋友越來越多，各大主流網(wǎng)站也紛紛開辟寵物論壇，到處可以接觸到關(guān)于寵物的各種信息，寵物成了很多城市居民生活的一部分。

確實(shí)，隨著人們生活水平的提高，中國的寵物市場開始進(jìn)入一個蓬勃發(fā)展的時期。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前就有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海約有70萬只，每年在寵物上的花費(fèi)更是高達(dá)6億元。據(jù)粗略估算，全國寵物犬只的擁有量大約在三千萬以上。這也讓寵物相關(guān)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。而民以食為天，也同樣，寵物市場的周邊消費(fèi)也主要是集中在寵物食品消費(fèi)方面。因此，中國的寵物食品市場也成為國內(nèi)國外主要食品生產(chǎn)企業(yè)必爭的風(fēng)水寶地。

寵物食品市場品牌之爭

幫小狗買衣服，可能不會具體有什么牌子的要求，看著舒服就買。而寵物食品市場卻和寵物用品市場不同，消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知程度非常高。因此，寵物食品生產(chǎn)企業(yè)打起了品牌之戰(zhàn)。品牌之爭的背后，我們看到的是各大生產(chǎn)企業(yè)為了爭奪中國的寵物食品市場利潤所進(jìn)行的明爭暗斗。首先進(jìn)入市場的是國外專業(yè)寵物食品生產(chǎn)商，市場上有大家比較熟悉的“法國皇家”等老牌寵物食品。隨后，跨國公司，尤其是傳統(tǒng)食品生產(chǎn)企業(yè)，也進(jìn)入了這一領(lǐng)域：跨國公司瑪氏，其名下有“寶路”、“偉嘉”；而雀巢公司則采用收購方式將“普瑞納”、“康多樂”，收歸旗下。與此同時，各種大大小小的國際品牌和合資品牌也魚貫而入。

在寵物食品市場看好的情況下，國內(nèi)資本也紛紛轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域，并在市場上占據(jù)了半壁江山。筆者采訪了目前發(fā)展迅猛的中國本土寵物食品生產(chǎn)企業(yè)“上海福貝寵物用品有限公司”總經(jīng)理汪迎春。據(jù)他介紹，由于進(jìn)口品牌價格較高，而寵物食品市場正在走向平民化，所以國產(chǎn)品牌市場的銷售逐漸看好，尤其是那些性價比高，寵物適口性好的國產(chǎn)產(chǎn)品。正因此，他們生產(chǎn)的“AIBEI愛貝”犬糧、貓糧才能在市場上深受消費(fèi)者的喜愛，使他們的銷售總量增長速度在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻兩番的突破，成為國內(nèi)寵物食品市場中數(shù)一數(shù)二的一線知名品牌。

目前國內(nèi)的寵物食品市場是這樣的情況，洋品牌價格貴，國產(chǎn)品牌價格便宜，兩者的產(chǎn)品其實(shí)相差不遠(yuǎn)。然而，許多愛寵人士卻很迷信洋品牌，不過這種情況在幾家國產(chǎn)寵物食品龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下會慢慢好轉(zhuǎn)起來，福貝等國內(nèi)企業(yè)都在努力，要多打造幾個象“AIBEI”的國內(nèi)品牌。

寵物食品“中國制造”和“三足鼎立”


由于中國的原料成本和勞動力成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外，所以，很多外國品牌的產(chǎn)品也選擇在中國生產(chǎn)加工和包裝。而國內(nèi)目前合資的寵物食品品牌則大都是在國內(nèi)生產(chǎn)或者找工廠代加工的。比如雀巢就通過收購在天津建立了其生產(chǎn)基地。其次，很多企業(yè)選擇“中國制造”是因?yàn)殡S著中國對于食品行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，中國的飼料原料行業(yè)不斷規(guī)范，品質(zhì)也不斷提高，已經(jīng)基本達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平和標(biāo)準(zhǔn)。更有“中國制造”的寵物食品成品遠(yuǎn)銷國際市場。

在國內(nèi)，寵物食品制造行業(yè)已經(jīng)基本形成三足鼎立之勢。寵物食品生產(chǎn)制造企業(yè)主要集中在上海、天津、四川，三地。其中上海和天津的寵物食品制造業(yè)最發(fā)達(dá)，這些企業(yè)主要依靠得天獨(dú)厚的港口優(yōu)勢，以生產(chǎn)出口產(chǎn)品和品牌代加工為主要業(yè)務(wù)。具體分析一下目前的情況是：一，上海地區(qū)以“上海福貝寵物用品有限公司”等為該地區(qū)龍頭寵物市場企業(yè)，生產(chǎn)自主品牌如：“AIBEI”系列，暢銷國內(nèi)市場，并出口到歐美和東南亞國家。二，天津地區(qū)則聚集了很多大中小型不同類別的寵物食品和飼料生產(chǎn)企業(yè)：如品牌的生產(chǎn)型企業(yè)，雀巢；以及一些專做出口產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)和專做原料的生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)圍成圈，也占據(jù)了市場一定份額。而四川，雖然也有部分優(yōu)秀的寵物食品生產(chǎn)公司，規(guī)模和所占的市場份額卻比前兩者少一些。

消費(fèi)者和經(jīng)銷商：喜歡什么
隨著養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物食品的市場教育越來越普及，很多愛寵人士都認(rèn)識到了給寵物喂專業(yè)寵物食品的重要性。所以，越來越多的養(yǎng)寵人士選擇長期給寵物喂食寵物糧食。

而進(jìn)口品牌高昂的價格卻往往讓許多平民家庭望而卻步。因?yàn)閷櫸镆呀?jīng)不是高收入家庭的專利了。許多中老年人，為了排解子女不在身邊的寂寞，都養(yǎng)起了寵物。而對于他們來說，顯然不能承受太高的寵物消費(fèi)費(fèi)用。根據(jù)調(diào)查，北京人平均在寵物消費(fèi)方面每月花費(fèi)200塊錢，（寵物護(hù)理花費(fèi)也包括在內(nèi)）。因此，市場的主要消費(fèi)層次還是集中在中端價位的產(chǎn)品上。專做寵物食品生意的王先生告訴筆者，目前，市場上銷量最好的產(chǎn)品都是價位在12至16元每公斤的品牌。他們店賣的最好的就是那些國內(nèi)生產(chǎn)的價格適中，質(zhì)量過關(guān)，適口性好的寵物食品，比如福貝公司生產(chǎn)的“AIBEI”系列的寵物食品，因?yàn)閮r錢實(shí)惠，質(zhì)量也好，狗狗和貓咪們愛吃，所以主人們一般買過一次后就會認(rèn)準(zhǔn)這樣的品牌，下次還會繼續(xù)來購買，所以他們也很愿意代理這樣的產(chǎn)品。

經(jīng)過筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然國內(nèi)寵物食品市場風(fēng)起云涌，呈現(xiàn)百花齊放的格局，總體而言，卻是本土品牌與洋品牌之間的戰(zhàn)爭，在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，促進(jìn)了所有寵物食品公司的進(jìn)步，造就了像“AIBEI”這樣的優(yōu)秀品牌，筆者相信，國內(nèi)寵物食品市場的未來會越來越好。
作者: renato    時間: 2009-9-17 16:38
中國寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國經(jīng)濟(jì)以年均9%左右的速度增長，隨著中國居民可支配收入的增長，越來越多的家庭開始養(yǎng)起了寵物。中國寵物數(shù)量日益增長為寵物相關(guān)行業(yè)帶來了商機(jī)，寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院隨處可見。寵物食品更是成為中國消費(fèi)品中增長最快的行業(yè)之一?？梢哉f，我國的寵物經(jīng)濟(jì)正處一個較好的發(fā)展時期。
    國內(nèi)寵物食品市場發(fā)展背景
    短短幾年內(nèi)，非常多的寵友已接受了“給狗喂食狗糧”的觀念。首先，他們愿意花錢在寵物身上，其次，非常多的寵物主人過著快節(jié)奏的生活方式，沒有時間專門為寵物“做飯”，也不愿意給狗狗吃剩飯剩菜，越來越多的人覺得寵物食品既方便又衛(wèi)生。國內(nèi)寵物食品市場發(fā)展初期，進(jìn)口的優(yōu)質(zhì)寵物食品通過專業(yè)渠道銷售強(qiáng)勁，而國內(nèi)的寵物食品企業(yè)剛剛起步，在融資、品牌和產(chǎn)品質(zhì)量等方面還差強(qiáng)人意。但是國內(nèi)的寵物食品企業(yè)通過數(shù)年的發(fā)展，也開始逐漸站穩(wěn)腳跟，擁有了與國際知名洋品牌相相抗?fàn)幍膶?shí)力。目前市場上比較知名的“愛貝AIBEI”狗糧就是國產(chǎn)寵物食品品牌的一個典型。
    國內(nèi)寵物食品市場營銷渠道及競爭形勢
   在中國市場銷售的寵物食品中，狗糧約占60%，貓糧占40%。銷售渠道主要有兩個：其一為專業(yè)性市場，多數(shù)有獨(dú)立的銷售渠道，包括寵物用品商店、寵物美容店、寵物醫(yī)院和貓舍狗舍等。通過專業(yè)渠道銷售的寵物食品，銷售額相對來說不太大，但廠家利潤較大，一般不需支付“門檻費(fèi)”。其二為超市——主要為連鎖超市，量大，但廠家利潤小。中國約60%--70%的寵物食品是通過超市銷售的。不過，由于目前大城市的寵物市場商機(jī)不斷，除了兩個傳統(tǒng)渠道以外，資訊澎湃的網(wǎng)絡(luò)市場，同樣被精明的商家"瞄"中，大打網(wǎng)絡(luò)牌。相關(guān)資料顯示，中國的進(jìn)口商、經(jīng)銷商、零售商和消費(fèi)者最看重的是產(chǎn)品價格，其次是品質(zhì)，這種情形很可能持續(xù)下去，至少在不遠(yuǎn)的將來仍然如此，而高端寵物食品的市場非常小。在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，國外競爭對手主要靠品牌效應(yīng)，國內(nèi)競爭對手主要靠物美價廉來爭奪市場份額。
    國內(nèi)寵物食品市場發(fā)展趨勢
    在預(yù)測我國寵物食品市場發(fā)展趨勢時必須考慮幾個因素。隨著經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，隨著城市化進(jìn)程的加快，國內(nèi)必定會出現(xiàn)這樣的情況，家庭數(shù)量越來越多而每戶家庭成員數(shù)量越來越少，人們的生活方式發(fā)生了變化，寵物主人們的選擇也隨之改變。而寵物主人們生活方式的變化對寵物市場的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。對待寵物日益人性化，給寵物以與人類相同的待遇等，表明了許多寵物主們勢必愿意花費(fèi)更多的時間和金錢來喂養(yǎng)寵物。在寵物食品市場中，很多消費(fèi)者認(rèn)為“安全健康”最重要，然后是均衡營養(yǎng)，適口性，消化性等方方面面。中國，是世界工廠，眾所周知，中國制造在世界上享有聲譽(yù)，但是卻沒有多少屬于自己的大品牌。不過，目前也有一些公司異軍突起，開始營造屬于國內(nèi)自己的值得信任的大品牌。比如愛貝AIBEI就在一直在做“應(yīng)用食品級原料”標(biāo)準(zhǔn)的狗糧，以物美價廉塑造起自己的聲譽(yù)。物美價廉，打造自己的品牌，才是國內(nèi)寵物食品市場發(fā)展的趨勢與根本，價格太高的產(chǎn)品目前并不符合中國國情，而光靠廉價優(yōu)勢的低劣產(chǎn)品也吸引不了太多消費(fèi)者。愛貝目前在國內(nèi)寵物市場獲得了較好的份額，也許就是因?yàn)樗芎玫匕盐兆×藝鴥?nèi)寵物食品市場的發(fā)展趨勢，塑造了自己的品牌效應(yīng)，因此走在了大部分企業(yè)的前面。
作者: renato    時間: 2009-9-17 16:45
中國寵物市場分析

隨著人民生活水平的日益提高，在中國，寵物也逐漸成為人們越來越密切的伴侶。無論是狗、貓、鳥，還是魚或龜，這些往日看家護(hù)院、供人娛樂的小動物，開始成為家庭中的重要成員。在競爭日益激烈的社會環(huán)境中，寵物的可愛活潑為正處于緊張的現(xiàn)代生活中的人類派遣孤獨(dú)、增加情趣、緩解壓力。經(jīng)過專門訓(xùn)練的犬，不僅可以充當(dāng)家庭伴侶型的寵物，還可以開發(fā)各種各樣的工作潛力。

     據(jù)保守估計，我國目前至少有1億只寵物，寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少可達(dá)150億元人民幣，在這個巨大的市場中，寵物養(yǎng)殖業(yè)尤其是犬養(yǎng)殖業(yè)是相當(dāng)關(guān)鍵的一環(huán)。在中國，目前犬類產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化道路只是處于起步階段，犬的作用還沒有得到廣泛的開發(fā)，即使在寵物市場，目前也只是剛剛開始發(fā)展，但我國養(yǎng)犬業(yè)已成為了一個行業(yè)，在數(shù)量上已經(jīng)具備一定的規(guī)模，犬業(yè)已經(jīng)潛移默化的影響人們的生活和社會的發(fā)展。但是中國寵物市場目前的發(fā)展水平還沒有在真正意義上與世界接軌，我國的犬業(yè)發(fā)展至今還沒有建立一個國際化和標(biāo)準(zhǔn)化的平臺支撐。

     中國南北方寵物市場是全國乃至世界的寵物交易基地之一，為全國及世界各地源源不斷的輸送各類犬種，充盈著整個寵物交易市場。寵物行業(yè)的興盛，一定會為豐富人民精神文化生活，拓寬就業(yè)門路，引領(lǐng)人們致富，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)騰飛作出更大的貢獻(xiàn)。中國南北方寵物交易市場的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，同時也是促進(jìn)中國寵物業(yè)繁盛的重要組成部分，影響著中國未來寵物業(yè)的長足發(fā)展。

    目前進(jìn)入國內(nèi)寵物行業(yè)的商家全國在以每年上千家店的速度猛增，據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析，2008年我國內(nèi)地市場將進(jìn)行行業(yè)洗牌，面臨被淘汰的將以個體店面為主，因在巨大的行業(yè)竟?fàn)幭拢洳痪哂衅放苾?yōu)勢和依托力，保留的將是有強(qiáng)大品牌優(yōu)勢的連鎖店。
作者: catanddog2009    時間: 2010-8-11 17:11
成都通威集團(tuán)下的好主人公司做了10年了，國內(nèi)最早做的，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)很有規(guī)模了。
作者: xp974    時間: 2010-8-12 18:25
回復(fù) 5# catanddog2009

好主人在西部做的真不錯，難道您是好主人的？
作者: wujin416581765    時間: 2010-8-16 10:49
廣東這邊的寵物食品發(fā)展也很快的，像廣糧實(shí)業(yè)的可味思系列，雷米高系列等都不錯
作者: fengjinchen    時間: 2010-8-16 11:15
呵呵，我的不少朋友在做活準(zhǔn)備做寵物食品。
作者: judaw    時間: 2010-8-25 01:25
部分是飼料衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，部分是食品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)



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