標(biāo)題: 2009年八件營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)志性事件 [打印本頁(yè)] 作者: flyfish01 時(shí)間: 2010-1-14 08:21 標(biāo)題: 2009年八件營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)志性事件 [p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]1[/font][font=宋體]、政府營(yíng)銷(xiāo)急不可耐、曹操墓河南“被發(fā)現(xiàn)”[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]點(diǎn)評(píng)：地方大員越來(lái)越像企業(yè)老板，經(jīng)營(yíng)地方的方式越來(lái)越像經(jīng)營(yíng)企業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣包裝無(wú)一不用，從城市包裝策劃到文化名勝開(kāi)發(fā)、從孫悟空故鄉(xiāng)到楊貴妃上吊處，從周老虎到曹操墓，城市營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越像企業(yè)界一樣輕浮急躁急功近利。這幾年央視的廣告大戶中頻頻現(xiàn)身地方政府的身影，以前只被企業(yè)老板青睞的營(yíng)銷(xiāo)策劃人成了市長(zhǎng)書(shū)記的座上賓。為提高地區(qū)知名度，從“老地方改新名”到“爭(zhēng)搶名人出生地”，從“包裝婚禮名城”到包裝“中國(guó)足浴城”，招數(shù)五花八門(mén)，大大小小的地方特產(chǎn)、從古到今的大小名人都被處心積慮挖掘出來(lái)，為城市營(yíng)銷(xiāo)貼金，任何一點(diǎn)名人的蛛絲馬跡都被拿來(lái)包裝開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，仿古景點(diǎn)和山寨景點(diǎn)充斥中國(guó)，而近年來(lái)鳥(niǎo)槍換炮，逐步升級(jí)，前有周老虎，后有曹操墓！看到的卻不是思維模式上的創(chuàng)新，只是思維貧乏下亦步亦趨的低端模仿。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
2[/font][font=宋體]、急功近利晚節(jié)不保、明星頻頻代言違法廣告[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]“臉熟不用、過(guò)氣作廢”代表著一大批曾經(jīng)名氣顯赫現(xiàn)在即將被遺忘的名人們撈錢(qián)的心態(tài)，反正也馬上就要過(guò)氣了，沒(méi)必要再考慮長(zhǎng)久利益了，不撈白不撈，還不如趕快收割一把，于是乎，過(guò)氣明星們一個(gè)個(gè)粉墨登場(chǎng)，幫著奸商們忽悠那些二三線地區(qū)的善良消費(fèi)者。這些過(guò)氣明星們參與的廣告基本都是在叫賣(mài)一個(gè)功效性極強(qiáng)的產(chǎn)品，從保健器材到違法藥品，從加盟圈錢(qián)到民營(yíng)醫(yī)院，五花八門(mén)，但是基本都有一個(gè)共同的特征：承諾鮮明功效的功能性產(chǎn)品。明星們?cè)谄渲衅鸬淖饔靡埠苡刑卣鳎阂愿鞣N各樣的形式充當(dāng)“信任狀”，各類(lèi)極盡夸張的訴求拉上明星就是想讓消費(fèi)者認(rèn)為這廣告是可信任的，因?yàn)檫@是從這么有名氣由背景的人嘴里說(shuō)出來(lái)的，這個(gè)廣告是某某明星參與的，應(yīng)該不會(huì)有假，這就與“以明星名氣和氣質(zhì)來(lái)提升品牌好感度”的廣告有著很大的不同。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]就像紀(jì)委對(duì)即將退休的干部進(jìn)行嚴(yán)管防止其臨走時(shí)不擇手段撈一把一樣，政府應(yīng)該立法對(duì)過(guò)氣明星通過(guò)出賣(mài)信任狀賺錢(qián)的代言行為進(jìn)行嚴(yán)管。[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
3[/font][font=宋體]、全民無(wú)聊造就大市場(chǎng)，開(kāi)心網(wǎng)上祖孫偷菜忙[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]上至官員教授、下至車(chē)夫走卒、老至白發(fā)老嫗、少至[/font][font=Times New Roman]8[/font][font=宋體]歲頑童，無(wú)不深陷其中，工農(nóng)兵學(xué)商的生活作息規(guī)律都向農(nóng)作物的生長(zhǎng)節(jié)律看齊了，這場(chǎng)偷菜游戲掀起了中國(guó)有史以來(lái)最大的一次網(wǎng)絡(luò)游戲狂潮，其參與人群之眾多，參與程度之廣泛足可載入史冊(cè)。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]簡(jiǎn)單的游戲規(guī)則、也沒(méi)有游戲情節(jié)，這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎打破了所有游戲廠商們對(duì)游戲的基本認(rèn)識(shí)底線，原來(lái)游戲也可以這樣來(lái)做。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]用什么理論來(lái)解釋偷菜游戲的廣泛流行呢？似乎找不到[/font][font=Times New Roman].[/font][font=宋體]不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，虛幻的游戲滿足的是人的心理需求，在現(xiàn)實(shí)生活中的需求無(wú)法被滿足，人的這種心理需求就會(huì)被寄托到各類(lèi)夢(mèng)幻中，一個(gè)真正的職業(yè)小偷是不會(huì)迷戀于偷菜游戲的，他也許會(huì)去玩一個(gè)如何去做好人好事的游戲。迷戀于偷菜游戲的人基本都是現(xiàn)實(shí)生活中守道德尊規(guī)范的模范人群，依靠個(gè)人努力養(yǎng)家糊口成家立業(yè)，在大社會(huì)的小格子里通過(guò)個(gè)人努力重復(fù)著種瓜的管種豆得豆的平淡生活，也許偷菜滿足了他們打破現(xiàn)實(shí)規(guī)則撒點(diǎn)野撈點(diǎn)錢(qián)的心理夢(mèng)想吧。[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
4[/font][font=宋體]、消除疑慮重塑形象，“中國(guó)制造”做廣告正名[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]“沖擊當(dāng)?shù)刂圃旃I(yè)、剝奪當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)機(jī)會(huì)”，中國(guó)制造在全球遭到了圍追堵截，貿(mào)易糾紛此起彼伏，如何與世界消除隔閡化劍為犁？應(yīng)該是一個(gè)復(fù)雜而艱難的戰(zhàn)略問(wèn)題，不知道精心制作自說(shuō)自語(yǔ)的廣告能起做大作用，“溝通無(wú)法達(dá)成，往往不是因?yàn)槁?tīng)不到、所以用擴(kuò)音器也不行?！盵/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]5[/font][font=宋體]、構(gòu)建食品全產(chǎn)業(yè)鏈帝國(guó)、中糧收購(gòu)蒙牛乳業(yè)[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]食品安全事關(guān)全民健康，糧食產(chǎn)業(yè)事關(guān)國(guó)家命運(yùn)，中糧集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略一頭為百姓制造全程安全的食品，另一頭為國(guó)家建起一道堅(jiān)不可摧的糧食長(zhǎng)城！蒙牛年輕氣盛、銳氣十足、十年來(lái)開(kāi)疆拓土無(wú)所不克，怎奈民資資金后盾終究不雄厚不說(shuō)，在政治經(jīng)濟(jì)的層面也終究難入正統(tǒng)，蒙牛嫁入中糧絕對(duì)是雙贏的絕佳妙筆。[/font][/color][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=宋體]食品安全最核心的問(wèn)題在于我們現(xiàn)在的食品產(chǎn)業(yè)鏈存在著非常薄弱的環(huán)節(jié)，那就是農(nóng)村環(huán)節(jié)，這在的食品或者在原料環(huán)節(jié)或者在粗加工環(huán)節(jié)是沒(méi)有辦法脫離農(nóng)村的。例如一大部分牛奶是奶農(nóng)在骯臟的家庭牛奶場(chǎng)人工擠出來(lái)才開(kāi)始進(jìn)入規(guī)范操作的現(xiàn)代化加工物流體系的；豬是用骯臟的殘羹剩飯甚至是垃圾喂養(yǎng)大的；蔬菜是噴施了大量農(nóng)藥才長(zhǎng)大的，后續(xù)的加工包裝運(yùn)輸環(huán)節(jié)即使再規(guī)范再衛(wèi)生干凈也沒(méi)有用[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋體]任何一個(gè)環(huán)節(jié)的問(wèn)題都會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而現(xiàn)在可悲的是，我們政府和國(guó)家在農(nóng)村和農(nóng)民的這個(gè)鏈條上投入的太少太少，索取的太多太多，這個(gè)鏈條的問(wèn)題根本就不是農(nóng)民的道德法律問(wèn)題。中糧的食品產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略也許是解決這個(gè)問(wèn)題的最可行辦法。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
6[/font][font=宋體]、借金融危機(jī)彎道超車(chē)、中國(guó)車(chē)企掀起海外并購(gòu)潮[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]金融危機(jī)讓全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)驟然進(jìn)入了寒冬，銳減的銷(xiāo)量讓一些家底不寬裕的品牌頓時(shí)陷入了困境，曾經(jīng)的高端品牌現(xiàn)在待價(jià)而沽，而中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正處于被政府熱捧的黃金發(fā)展期，市場(chǎng)不缺、資金不缺、就缺過(guò)硬的品牌與過(guò)硬的車(chē)型，并購(gòu)就成了中國(guó)車(chē)企紛紛踏入的捷徑，上汽收購(gòu)雙龍、南汽收購(gòu)羅孚、北汽收購(gòu)薩博、騰中收購(gòu)悍馬、吉利收購(gòu)沃爾沃、前赴后繼，蔚為壯觀。相比起全盤(pán)收購(gòu)而圖謀陷入泥潭的歐美市場(chǎng)，收購(gòu)核心車(chē)型與工藝從而圖謀中國(guó)等新興市場(chǎng)是不是更靠譜一些呢？[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
7[/font][font=宋體]、政府補(bǔ)貼拉動(dòng)內(nèi)需、家電汽車(chē)紛紛下鄉(xiāng)淘金[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]“給我一個(gè)支點(diǎn)，我能翹起地球”。政府給了一個(gè)小小的補(bǔ)貼支點(diǎn)，就翹起了農(nóng)村市場(chǎng)這個(gè)巨大的消費(fèi)地球，政策的一縷陽(yáng)光點(diǎn)燃了農(nóng)民們心中巨大的消費(fèi)熱情，據(jù)估計(jì)[/font][font=Times New Roman]2009[/font][font=宋體]年全年家電企業(yè)因家電下鄉(xiāng)增加的總銷(xiāo)售額高達(dá)[/font][font=Times New Roman]1000[/font][font=宋體]億元，看來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)是目前資金投入產(chǎn)出比最大的市場(chǎng)了，長(zhǎng)期被壓制消費(fèi)的農(nóng)村市場(chǎng)造就了巨大的消費(fèi)缺口，并且積累了巨大的消費(fèi)欲望，這個(gè)欲望的資金條件一旦被滿足，就會(huì)轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)需求，形成一個(gè)巨大的市場(chǎng)。[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman]
8[/font][font=宋體]、野蠻生長(zhǎng)遭遇法律瓶頸、視頻網(wǎng)站夢(mèng)斷版權(quán)門(mén)[/font][font=Times New Roman] [/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=Times New Roman][color=#000000] [/color][/font][/p][p=30, 2, left][color=#000000][font=Times New Roman] [/font][font=宋體]以滿足消費(fèi)者需求為理由通過(guò)共享別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為自己牟利，互聯(lián)網(wǎng)的共享精神終于觸上了法律的高壓線，視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了幾年的野蠻生長(zhǎng)之后最終被版權(quán)之手釜底抽薪，幾年來(lái)燒錢(qián)買(mǎi)帶寬買(mǎi)服務(wù)器買(mǎi)點(diǎn)擊量[/font][font=Times New Roman],[/font][font=宋體]通過(guò)盜版影視作品吸引來(lái)大量人氣的視頻網(wǎng)站瞬間被打回了原形，一切將從新來(lái)過(guò)。[/font][/color][/p][p=30, 2, left][font=宋體][color=#000000]在當(dāng)今社會(huì)，盜版產(chǎn)業(yè)會(huì)徹底消失不可能，但是注定會(huì)是地下產(chǎn)業(yè)，最多也在街頭小店露個(gè)頭，小到不值得版權(quán)商打擊，也不值得入法律部門(mén)的眼，這才是生存之道，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)如此信息靈通之地大張旗鼓，被打擊是必然的事，想要活在陽(yáng)光下，就要做陽(yáng)光下的生意，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)或者草根原創(chuàng)才是視頻網(wǎng)站的正道。[/color][/font][/p]作者: 登高遠(yuǎn)眺 時(shí)間: 2010-1-14 08:25
收集的很經(jīng)典作者: 長(zhǎng)沙雙胞胎 時(shí)間: 2010-1-14 20:19
寫(xiě)得好:hihi:作者: cqhcsf 時(shí)間: 2010-1-15 22:39
呵呵，太搞了，不過(guò)是事實(shí)啊作者: songkeqin 時(shí)間: 2010-1-20 17:03
恩 浮躁的眾生啊作者: zhule1204 時(shí)間: 2010-1-20 20:24
呵呵！支持！