畜牧人

標(biāo)題: 12月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放上漲13% [打印本頁]
作者: qingdaowangyou    時間: 2010-1-15 14:08
標(biāo)題: 12月乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放上漲13%

根據(jù)易觀國際Enfodesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究顯示，2009年12月，乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放連續(xù)兩個月份呈現(xiàn)上升趨勢，投放規(guī)模與上月相比增長了13.0%。


    從細(xì)分產(chǎn)品廣告投放情況來看，本月度只有嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模呈現(xiàn)了24.3%的環(huán)比下跌，貝因美當(dāng)月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)?？s減是主要因素。除此之外，乳酸制品、液體奶和乳制品綜合（品牌形象廣告）都呈現(xiàn)了超過2倍的環(huán)比增長。
    乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、伊利以及貝因美占據(jù)了前三名的位置。

表2009年12月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主


名次
廣告主
當(dāng)月投放金額（萬元）
上月投放金額（萬元）
變化

1
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)集團(tuán)股份有限公司
2289.94
673.14
240.19%

2
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司
1324.90
1137.37
16.49%

3
杭州貝因美集團(tuán)有限公司
1107.56
2644.95
-58.13%

4
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
881.62
602.00
46.45%

5
青島圣元乳業(yè)有限公司
379.30
509.30
-25.52%

6
黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司
379.25
53.10
614.22%

7
上海哈根達(dá)斯食品有限公司
343.45
112.00
206.65%

8
上海英特兒營養(yǎng)乳品有限公司
292.55
352.32
-16.96%

9
美贊臣廣州有限公司
239.11
85.57
179.42%

10
廣東雅士利集團(tuán)乳業(yè)有限公司
197.99
333.85
-40.69%

以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得


來源：KKEYE 易觀國際修正并整合
    本月度蒙牛再次回歸乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放第一名，果蔬酸酸乳以及與音樂風(fēng)云榜合作的新人盛典是本月度的投放重點。自05年冠名超級女聲比賽獲得成功的營銷效果后，近年來蒙牛沿襲娛樂營銷思路，依托娛樂活動在產(chǎn)品主打的青少年群體中的廣泛接受度和參與度，以冠名、明星代言等多種方式提升青少年群體對蒙牛的品牌認(rèn)知，從而推動產(chǎn)品銷售。
    哈根達(dá)斯本月的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也實現(xiàn)了206.65%的高幅度增長。普遍來說由于季節(jié)因素，冬季是冰淇淋廠商廣告投放的淡季，哈根達(dá)斯此月出現(xiàn)高幅度增長的主要原因在于新產(chǎn)品冰淇淋火鍋上市的推廣和節(jié)日營銷需求，另一重要因素在于哈根達(dá)斯網(wǎng)上專賣店的推廣需求。隨著網(wǎng)民網(wǎng)購行為的逐漸成熟，快速消費品近年來紛紛建立了網(wǎng)上商城，方便用戶購買的同時提升了用戶體驗。
作者: 牧馬祁連    時間: 2010-1-15 14:48
還是把質(zhì)量抓好吧，希望三鹿那樣的事再不要有了
作者: 曹錦萍    時間: 2010-1-15 14:56
網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到重視。
作者: qingdaowangyou    時間: 2010-1-15 16:06
也會收到收益的~



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