畜牧人

夏蘭澤（Shelly Lazarus），奧美國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，被美國(guó)媒體稱為“廣告業(yè)最有權(quán)力的女性”，連續(xù)6年入選《財(cái)富》雜志“全美最具影響力女性”的排行榜。2005年年初，這位有著一個(gè)優(yōu)雅而美麗的中國(guó)名字的強(qiáng)勢(shì)女性，在接受美國(guó)著名財(cái)經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》采訪......

1第一部分

聯(lián)想是品牌嗎？海爾是品牌嗎？不是，它們還只是商標(biāo)名稱而非品牌。 奧美廣告公司（Ogilvy Mather）全球CEO夏蘭澤（Shelly Lazarus）......

第1節(jié)：誰(shuí)在說中國(guó)無品牌

第2節(jié)： 21世紀(jì)企業(yè)遭遇成長(zhǎng)天花板

第3節(jié)：營(yíng)銷何以革命

第4節(jié)：中國(guó)品牌離世界還有多遠(yuǎn)

2第二部分

我現(xiàn)在最遺憾的事就是當(dāng)時(shí)沒能抓住機(jī)遇把自己的產(chǎn)品做成品牌，而是使大量的營(yíng)銷人才散落在市場(chǎng)中各自為戰(zhàn)。成功與否，完全取決于市場(chǎng)營(yíng)銷的興衰，我們?nèi)狈?duì)市場(chǎng)持久的強(qiáng)有力的控制力，這也表明我們對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略缺乏足夠的認(rèn)識(shí)和把握。

第6節(jié)：中國(guó)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀

第7節(jié)：為什么洋品牌都有“九條命”

第8節(jié)：案例解析之一(1)

第9節(jié)：案例解析之一(2)

第13節(jié)：案例解析之二(1)

第14節(jié)：案例解析之二(2)

第17節(jié)：案例解析之三(1)

第18節(jié)：案例解析之三(2)

3第三部分

第一個(gè)階段叫政經(jīng)時(shí)代，那時(shí)錢非常好賺，是中國(guó)企業(yè)的黃金時(shí)代；第二個(gè)階段叫產(chǎn)經(jīng)時(shí)代，又叫白銀時(shí)代，白銀時(shí)代的錢已經(jīng)不那么好賺了；第三個(gè)階段也就是現(xiàn)在所處的這樣一個(gè)微利的財(cái)經(jīng)時(shí)代，叫做青銅時(shí)代。

第21節(jié)：企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略

第23節(jié)：數(shù)據(jù)營(yíng)銷的缺陷

第25節(jié)：品牌關(guān)系營(yíng)銷

第28節(jié)：案例解析

4第四部分

孫子此話雖然說的是兵法，但對(duì)現(xiàn)代商戰(zhàn)卻有極重要的借鑒意義。作為一個(gè)企業(yè)，即要洞察自己品牌的優(yōu)劣勢(shì)，更要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這就需要對(duì)品牌有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略做出正確的決定。知己知彼的過程就是品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)診斷的過程。

第31節(jié)：你的品牌還好嗎(1)

第32節(jié)：你的品牌還好嗎(2)

第36節(jié)：品牌傳播策略

第37節(jié)：品牌測(cè)量

第38節(jié)：塑造品牌忠誠(chéng)

第39節(jié)：品牌環(huán)境說

第41節(jié)：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第42節(jié)：品牌延伸

第43節(jié)：案例解析之一 (1)

第44節(jié)：案例解析之一 (2)

第47節(jié)：案例解析之二

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