畜牧人

標題: 農牧業(yè)產品品牌建設刻不容緩 [打印本頁]

作者: LEKOLEKO 時間: 2010-9-19 14:01
標題: 農牧業(yè)產品品牌建設刻不容緩
　　眾所周知，近年來農牧業(yè)產品市場發(fā)生了明顯變化，大型超市、商業(yè)連鎖店每年以30%的增長速度取代著傳統(tǒng)的農貿市場。對進入超市的各種農牧業(yè)產品，各地更是制定了嚴格的商標檢驗和品牌標準?？梢灶A見，在今后沒有商標、沒有品牌的農牧業(yè)產品，將很難進入消費的主渠道。而我市的許多縣(市、區(qū))又地處工業(yè)不發(fā)達的純農業(yè)地區(qū)，如何在競爭激烈的農牧業(yè)產品市場中搶得先機，贏得主動，進而帶動農牧業(yè)生產提高效益，已成為一個亟待解決的問題。
　　在這些年的農牧業(yè)發(fā)展當中，一些縣(市、區(qū))搶先發(fā)展，爭得先機，注冊了一批商標，認證了一些產品，這對當?shù)亟洕l(fā)展產生了積極的作用。但由于這項工作起步較晚、發(fā)展緩慢，所產生的效益還非常有限，與農牧業(yè)自身所占有的比重和優(yōu)勢相比也相去甚遠。其存在的主要問題是：
　　一、龍頭企業(yè)規(guī)模小，品牌開發(fā)主體不強。
　　就拿長子縣這個農業(yè)大縣來說，目前真正能在全國或全省有一定知名度的企業(yè)幾乎沒有。多數(shù)生產企業(yè)產品附加值低，結構單一，規(guī)模小，企業(yè)與基地、農戶之間關系松散，帶動能力弱，存在著大產業(yè)小龍頭的現(xiàn)象。
　　二、品牌意識淡薄，企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌的積極性不高。
　　重發(fā)展生產，輕品牌開發(fā)。許多農牧業(yè)生產經營者的核心仍然是產品，而不是品牌。加之品牌建設風險高，費用投入大，短期效益難顯現(xiàn)，企業(yè)缺乏品牌建設開發(fā)的積極性和緊迫性。
　　三、政府引導不夠，沒有形成農牧產品注冊認證的激勵機制。
　　政府對農牧產品商標的注冊、產品的認證、名優(yōu)名牌的申報等，缺乏配套財力的支持，沒有過硬的獎懲。
　　為加強農牧業(yè)產品品牌建設，進一步提高農牧業(yè)經營效益，現(xiàn)提出如下五條建議：
　　一、要進一步做大優(yōu)勢產業(yè)。
　　從我市現(xiàn)代農業(yè)生產水平的實際出發(fā)，按照規(guī)?；?、標準化、產業(yè)化的要求，著力培育、重點扶持、做大做強優(yōu)勢產業(yè)，凸顯其區(qū)域產業(yè)優(yōu)勢，奠定農牧產品品牌建設的基礎。
　　二、要扶持壯大龍頭企業(yè)。
　　實施品牌戰(zhàn)略需要有一定規(guī)模和實力的企業(yè)牽頭。因此，要選擇有基礎、有優(yōu)勢、有特色、有潛力的農牧業(yè)企業(yè)，給予必要的政策、資金、信貸、技術扶持，采取外聯(lián)內合、抱團發(fā)展的策略，扶持發(fā)展壯大一批龍頭企業(yè)，使其產品早出名牌、多出名牌。
　　三要做優(yōu)做精產品。
　　增強品牌意識，在提高產品質量、增加科技含量、推進產品創(chuàng)新上狠下功夫。既要提升傳統(tǒng)產品的檔次，也要注重開發(fā)新產品。用嚴格的產品質量培育企業(yè)的品牌信譽。
　　四要建立品牌激勵機制。
　　政府要加強對農牧業(yè)產品注冊、認證工作的引導。要對注冊農牧業(yè)產品商標、認證綠色無公害產品和基地的企業(yè)給予一定的補貼，并要對取得“馳名”、“著名”農牧產品商標的企業(yè)和個人給予一定的獎勵。
　　五要強化對企業(yè)品牌的宣傳。
　　要組織相關企業(yè)，利用好農博會、招商會、展銷會等平臺，開展產品的宣傳和促銷，打造企業(yè)良好的品牌形象，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度，有效地提升品牌價值。

作者: lzmbxy 時間: 2010-9-19 14:14
品牌的建設我認為不是政府怎么去扶持、引導，而是要看企業(yè)的經營人怎么去經營怎么去愛惜建設自己的品牌。

作者: LEKOLEKO 時間: 2010-9-20 09:16
我覺得各方面的因素都有，首先最主要是經營人的意識要得到轉變，去了解品牌、深入品牌。同時也離不開政府的引導。

作者: 沒錢 時間: 2010-11-13 15:12
強化對企業(yè)品牌的宣傳

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