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標(biāo)題: 洋奶粉頻頻漲價(jià) 國(guó)產(chǎn)奶粉何以占不到甜頭 [打印本頁(yè)]

作者: jieming 時(shí)間: 2010-12-9 13:41
標(biāo)題: 洋奶粉頻頻漲價(jià) 國(guó)產(chǎn)奶粉何以占不到甜頭
　　據(jù)悉，雀巢奶粉本月內(nèi)將上調(diào)部分產(chǎn)品價(jià)格，其中涉及全脂等品種。這是雀巢年內(nèi)的第二次提價(jià)，上一次在今年7月，上調(diào)幅度達(dá)10%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這可能是洋奶粉提價(jià)的信號(hào)。
　　對(duì)于漲價(jià)原因，雀巢中國(guó)公關(guān)經(jīng)理何彤表示：由于原材料價(jià)格上漲，企業(yè)面臨極大壓力，迫不得已對(duì)部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅很小。此外，加上物流、人工等成本飆升，企業(yè)壓力成本較大。業(yè)內(nèi)人士稱，去年國(guó)內(nèi)奶粉每罐平均售價(jià)在80元左右，而洋奶粉在180元左右，價(jià)格差距達(dá)到了100元，但是現(xiàn)實(shí)的情形卻是，洋奶粉并沒(méi)有因?yàn)轭l頻漲價(jià)失去市場(chǎng)，依然占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。
　　國(guó)產(chǎn)奶粉未能占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)
　　然而，國(guó)內(nèi)奶粉品牌卻并沒(méi)有在洋奶粉大提價(jià)的市場(chǎng)中占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)：洋奶粉頻頻漲價(jià)卻依然市場(chǎng)活躍，而價(jià)格較低的國(guó)產(chǎn)奶粉卻相對(duì)頹廢。首要的原因就是對(duì)國(guó)內(nèi)乳制品安全性的質(zhì)疑。
　　有報(bào)告顯示，到了2010年，中國(guó)整體的乳業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億美元。而美贊臣卻占據(jù)著高端嬰幼兒市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，大概為25%。惠氏和多美滋所占份額也達(dá)到了20%和12%。三聚氰胺事件發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額從半壁江山迅速下降到20%-30%，外資品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)到70%-80%，其中銷售五強(qiáng)(多美滋、伊利、美贊臣、貝因美和惠氏)中，洋品牌占了三席。
　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司分析師陳連芳稱，全國(guó)現(xiàn)在奶粉總量是50萬(wàn)噸，而外國(guó)品牌所占不到10萬(wàn)噸。從數(shù)量上來(lái)看，只占20%。但是，外國(guó)品牌主要是在高端市場(chǎng)，僅就賣高價(jià)來(lái)說(shuō)，卻占到中國(guó)市場(chǎng)的65%-70%。
　　國(guó)產(chǎn)奶粉何以占不到甜頭
　　國(guó)產(chǎn)奶粉之所以未能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，主要的一個(gè)原因就在于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉安全性的質(zhì)疑，國(guó)內(nèi)乳業(yè)的一系列重大事故，消費(fèi)者的擔(dān)心不是無(wú)稽之談，此外此外在市場(chǎng)份額上，洋奶粉的進(jìn)口比重也在明顯提高，進(jìn)口奶粉品牌正在逐漸增多。
　　自從三鹿事件后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)信譽(yù)信心減少，進(jìn)口奶粉開(kāi)始銷量暴增。2009年，進(jìn)口奶粉幾乎占據(jù)了80%以上的奶粉市場(chǎng)份額。2010年，國(guó)產(chǎn)奶粉銷量略有回升，但市場(chǎng)份額僅占不到30%，仍有70%以上的市場(chǎng)份額被進(jìn)口奶粉所搶占。
　　在今年乳制品進(jìn)口數(shù)據(jù)中，奶粉進(jìn)口所占比重明顯提高，各主要產(chǎn)品進(jìn)口均價(jià)普漲。今年1-8月，我國(guó)進(jìn)口奶粉28.7萬(wàn)噸，增長(zhǎng)76.8%，占同期我國(guó)乳制品進(jìn)口總量的58.5%，比重同比提高17.1個(gè)百分點(diǎn)。此外，進(jìn)口均價(jià)也激增，每噸3284美元，上漲37.8%。而在我國(guó)進(jìn)口的奶粉中，嬰幼兒配方奶粉的進(jìn)口量非常大。2009年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉總銷量約為60萬(wàn)至65萬(wàn)噸，銷售總額300億元，其中洋奶粉銷量約占總銷量的30%左右，但銷售額則占到60%。
　　在銷售終端，超市的貨架上，消費(fèi)者見(jiàn)到的是越來(lái)越多的洋奶粉品牌，進(jìn)口奶粉的品牌逐步增多，供應(yīng)商也在不斷地調(diào)整奶粉品牌，使新的進(jìn)口品牌在不斷進(jìn)入超市。進(jìn)口奶粉競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，將更大限度地?cái)D占國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)。
　　當(dāng)然，洋奶粉也不是無(wú)懈可擊，國(guó)家質(zhì)檢總局近日公布數(shù)據(jù)顯示，2010年3月-8月的半年時(shí)間中我國(guó)查獲不合格進(jìn)境乳制品670余噸。洋奶粉同樣有可能同樣存在質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者也不會(huì)一味盲目崇洋，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌還需苦練內(nèi)功，從根本上打造好產(chǎn)品質(zhì)量，才能在與洋奶粉的競(jìng)爭(zhēng)中搶到主動(dòng)權(quán)!
　　本文來(lái)源：金融界
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作者: jieming 時(shí)間: 2010-12-9 13:41
畜牧人編輯部觀點(diǎn)：不管是國(guó)產(chǎn)奶粉，還是洋奶粉，最近的漲價(jià)風(fēng)波都鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng)。但為何在漲價(jià)風(fēng)波中，國(guó)產(chǎn)乳品未能占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，究其原因，還是消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量安全缺乏信心。因此，國(guó)產(chǎn)奶粉還需苦練內(nèi)功、做好品質(zhì)，這樣才能在以后的競(jìng)爭(zhēng)中搶到主動(dòng)權(quán)。

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