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標(biāo)題: 伊利蒙牛在迪士尼樂園掐架國際化的撞車 [打印本頁]

作者: jieming 時間: 2011-1-5 11:31
標(biāo)題: 伊利蒙牛在迪士尼樂園掐架國際化的撞車
　　伊利剛剛才宣布將于2011年起將成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴,展開與迪士尼為期5年的全面合作。4天之后,蒙牛又和香港迪士尼樂園宣布結(jié)成聯(lián)盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂園指定牛奶供應(yīng)商,為主題樂園、香港迪士尼樂園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產(chǎn)品。兩大乳業(yè)巨頭的產(chǎn)品會同時進(jìn)入香港迪士尼樂園里面向消費(fèi)者銷售嗎?這對乳業(yè)老冤家會不會在虛構(gòu)的童話世界里真實(shí)的掐起架來?
　　都想進(jìn)園賣奶
　　日前,內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行總裁張劍秋告訴記者:“明年伊利將展開與迪士尼為期5年的全面合作,成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴。米奇老鼠、胡迪警長、小丑魚尼莫等經(jīng)典卡通形象從此與伊利乳品結(jié)緣,初期會結(jié)合兒童類產(chǎn)品,今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。雙方的合作將覆蓋互聯(lián)網(wǎng),終端渠道,城市社區(qū),甚至即將落成的上海迪士尼樂園?！?/font>
　　然而,12月24日,內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司和香港迪士尼樂園又宣布結(jié)成聯(lián)盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂園指定牛奶供應(yīng)商,為主題樂園、香港迪士尼樂園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產(chǎn)品。
　　眼看伊利獲得了排他性合同,蒙牛卻繞過門檻,從單個樂園入手,和迪士尼沾了親。雖然無法獲得較高層面的戰(zhàn)略合作,但是蒙牛攜手香港迪士尼樂園,得以將自己的產(chǎn)品在香港迪士尼樂園內(nèi)銷售。據(jù)了解,除了為香港迪士尼樂園提供牛奶產(chǎn)品外,蒙牛還贊助了香港迪士尼樂園內(nèi)一些流動餐飲車。這些餐飲車散布在園內(nèi)小鎮(zhèn)大街和其他主題園區(qū),發(fā)售各類小食、蒙牛奶和其他飲料。
　　蒙牛早占山頭
　　資料顯示,2006年4月,蒙牛與香港迪士尼樂園在北京舉行新聞發(fā)布會,宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國大陸目前唯一的戰(zhàn)略合作伙伴,同時蒙牛成為樂園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應(yīng)商。
　　記者了解到,進(jìn)入迪士尼的蒙牛系列產(chǎn)品包括草原牛奶、香甜雪糕,以及“特侖蘇”奶,價格集中于中高位,定價甚至比跨國品牌的同類產(chǎn)品還要高。據(jù)稱,這主要是為了與迪士尼的高端娛樂消費(fèi)定位相匹配。
　　蒙牛在香港迪士尼樂園里賣奶已經(jīng)賣了4年多,可謂占盡先機(jī)。2010年3月又有消息傳出蒙牛將與迪士尼全球首款2.5D回合網(wǎng)游《夢幻迪士尼》展開戰(zhàn)略合作,雙方?jīng)]有露出結(jié)束關(guān)系的跡象。
　　真相在迪士尼
　　蒙牛為什么要特別在這個時候跳出來重炒一條“舊聞”呢?業(yè)內(nèi)人士分析,蒙牛是“別有用心”?！捌鋵?shí)是伊利與迪士尼的全面合作計(jì)劃讓蒙牛有點(diǎn)慌神,害怕自己莫名其妙就被請出迪士尼樂園,于是出這么一計(jì),態(tài)度非常鮮明:就是繼續(xù)在樂園里‘霸位’。可現(xiàn)在伊利也想進(jìn)去怎么辦?要是哪天兩家的產(chǎn)品都送進(jìn)迪士尼里去掐架,那會弄成怎樣?”
　　記者就此向當(dāng)事雙方企業(yè)詢問情況,伊利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,伊利和迪士尼公司的全面合作協(xié)議有排他性約定,無論是還在建設(shè)的上海迪士尼樂園還是香港迪士尼樂園無疑都是大中華區(qū)內(nèi)的地方,香港迪士尼樂園應(yīng)該不會跳出大框架。言下之意,蒙?？赡芤岢鰳穲@。而蒙牛方面則遲遲未予明確回應(yīng)。
　　迪士尼究竟有沒有一女二嫁呢?“這事只有迪士尼才說得清?！庇浾邍L試向迪士尼尋求真相,但截止發(fā)稿時仍未能聯(lián)系到相關(guān)人員,無法獲得權(quán)威解釋。
　　國際化的“撞車”
　　伊利、蒙?！捌堋苯^非新鮮事,它們已經(jīng)因?yàn)楹枚嗍缕^嘴仗、打過商戰(zhàn),甚至鬧過官司?？墒?這次為什么又在迪士尼樂園“掐”上了?營銷專家稱,反映出兩家企業(yè)在國際化品牌戰(zhàn)略上的“撞車”。
　　張劍秋表示,伊利在奧運(yùn)、世博等一系列國際舞臺上日益成熟,淬煉出強(qiáng)勁的品牌勢能,與迪士尼聯(lián)手更將大幅提升伊利的品牌活力。
　　在2009年,伊利集團(tuán)成為2010年上海世博會唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會提供乳制品的企業(yè)。伊利已經(jīng)借助上海世博會之“手”讓世界知道了伊利,為以后的國際之路打下了基礎(chǔ)。
　　內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊則說,蒙牛與香港迪士尼樂園的合作是健康與歡樂的結(jié)盟。同時,這一合作也提供了一個在來自世界各地游客面前展示中國牛奶品質(zhì)的窗口,有助于推動中國民族乳業(yè)開拓國際市場。
　　因此,兩大乳業(yè)龍頭不約而同都想要推開迪士尼這扇國際品牌之窗。
　　本文來源：博亞和訊
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作者: asiazhang1980 時間: 2011-1-5 11:40
自相矛盾！掐啊，最晚掐死一個就好好了。

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