畜牧人

標(biāo)題: 洋品牌試水液態(tài)配方奶產(chǎn)品全面鋪開有難度 [打印本頁]

作者: jieming 時(shí)間: 2011-3-1 10:34
標(biāo)題: 洋品牌試水液態(tài)配方奶產(chǎn)品全面鋪開有難度
　　奶粉市場(chǎng)一直動(dòng)靜不斷，洋品牌開始進(jìn)軍中國液態(tài)奶市場(chǎng)。記者近日獲悉，多美滋、雅培、惠氏等洋品牌紛紛試水液態(tài)奶市場(chǎng)。專業(yè)人士認(rèn)為，洋品牌瞄準(zhǔn)液態(tài)奶市場(chǎng)，或?qū)_擊整個(gè)液態(tài)奶市場(chǎng)格局。

　　產(chǎn)品全面鋪開有難度

　　據(jù)了解，去年底多美滋嬰幼兒配方液態(tài)奶，已經(jīng)在上海、廣州部分地區(qū)銷售了。多美滋生產(chǎn)的液態(tài)奶價(jià)格比奶粉價(jià)格要高一些，且按件銷售，不單賣，一件24瓶每瓶60毫升，售價(jià)達(dá)到298元。多美滋相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)稱，液態(tài)奶產(chǎn)品銷售只考慮一線城市，6月份將進(jìn)入北京市場(chǎng)，對(duì)于武漢市場(chǎng)，暫時(shí)不在考慮之中。

　　而在此同時(shí)，雅培也推出了一款針對(duì)早產(chǎn)兒的液態(tài)配方奶產(chǎn)品。“目前雅培液態(tài)奶產(chǎn)品主要用于捐贈(zèng)，還沒有正式在市場(chǎng)上銷售?！毖排嘞嚓P(guān)人士透露，雅培此番開展的早產(chǎn)兒系列配方產(chǎn)品捐贈(zèng)活動(dòng)將從今年起開始執(zhí)行，為期三年，捐贈(zèng)范圍將覆蓋全國350家重點(diǎn)醫(yī)院。據(jù)了解，惠氏早在六七年前就已在美國最先推出液態(tài)奶，近期也計(jì)劃在國內(nèi)市場(chǎng)推出此類產(chǎn)品。

　　乳業(yè)專家王丁棉稱，洋品牌推出液態(tài)奶，產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分化更加明顯，液態(tài)奶新鮮度高，優(yōu)勢(shì)比較明顯。不過目前洋品牌產(chǎn)品只涉及嬰幼兒產(chǎn)品，消費(fèi)者能否接受還需要時(shí)間，短期內(nèi)市場(chǎng)銷售量不會(huì)很大。

　　本土兒童液態(tài)奶市場(chǎng)或改變

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伊利和蒙牛占據(jù)了液態(tài)奶市場(chǎng)三成以上份額，僅伊利液態(tài)奶就有8類100多個(gè)產(chǎn)品，在高端液態(tài)奶市場(chǎng)，伊利、蒙牛占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　“洋品牌嬰幼兒奶粉已經(jīng)占據(jù)了七成市場(chǎng)，而這次進(jìn)軍嬰幼兒液態(tài)奶市場(chǎng)，對(duì)國內(nèi)整個(gè)液態(tài)奶市場(chǎng)，或?qū)⑿纬蓻_擊?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前液態(tài)奶與奶粉平分市場(chǎng)，洋品牌液態(tài)奶進(jìn)入市場(chǎng)，覆蓋面不廣，短期內(nèi)不會(huì)有大的影響，不過長時(shí)間來看，洋品牌擁有雄厚的資金實(shí)力、敏銳的市場(chǎng)觸覺等優(yōu)勢(shì)，會(huì)使整個(gè)國內(nèi)乳業(yè)格局發(fā)生改變。

　　北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品在國外上市多年，不過在國內(nèi)是一個(gè)多元化新產(chǎn)品，會(huì)有一定市場(chǎng)，不過由于人們消費(fèi)習(xí)慣等因素影響，推廣還需要一個(gè)過程。

　　本文來源：長江商報(bào)

作者: dnaxy 時(shí)間: 2011-3-1 13:37
記者把嬰幼兒配方液態(tài)奶與伊利、蒙牛的兒童奶搞混了

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