[align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]畜牧行業(yè)品牌建設(shè)關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈條[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][b][font=宋體][size=12pt]攻略天下——品牌聯(lián)手產(chǎn)業(yè)鏈[/size][/font][/b][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化是中國(guó)農(nóng)牧行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其對(duì)于保障食品安全，淘汰落后產(chǎn)能，促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，具有重要的意義。并且這種趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示[/size][/font][size=12pt][font=Times New Roman]2009[/font][/size][font=宋體][size=12pt]年中國(guó)的獸藥生產(chǎn)企業(yè)一共有[/size][/font][size=12pt][font=Times New Roman]5000[/font][/size][font=宋體][size=12pt]多家，而到[/size][/font][size=12pt][font=Times New Roman]2010[/font][/size][font=宋體][size=12pt]年驟降到[/size][/font][size=12pt][font=Times New Roman]3000[/font][/size][font=宋體][size=12pt]多家，減少了將近一半，這是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然，更是產(chǎn)業(yè)鏈形成的必然。規(guī)模化大牧業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中所有企業(yè)不斷競(jìng)爭(zhēng)淘汰的結(jié)果，因此，只有形成品牌，打造品牌才能幫助企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗的位置。單就畜牧行業(yè)來(lái)講，傳統(tǒng)的渠道為王，經(jīng)銷(xiāo)商戰(zhàn)略已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)的強(qiáng)大將來(lái)只能依靠強(qiáng)大的企業(yè)品牌作為后盾。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman] [/font][/size][font=宋體][size=12pt]這些老生常談的問(wèn)題已經(jīng)不需要再過(guò)多的探討，很多畜牧行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，但是對(duì)于企業(yè)如何做品牌，所有的畜牧行業(yè)包括為畜牧行業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)廣告公司都在進(jìn)行探索。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)者三者構(gòu)成的是一個(gè)相互依托的關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的選擇需要來(lái)源于市場(chǎng)，換句話(huà)說(shuō)消費(fèi)者只能選擇市場(chǎng)可以提供的產(chǎn)品和品牌，但是市場(chǎng)又需要時(shí)刻把握消費(fèi)者的消費(fèi)意向去做出自己的調(diào)整，品牌是市場(chǎng)的一部分，因此品牌需要在大的行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境中尋找出自己生存的空間，特別是對(duì)于像畜牧行業(yè)以規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化為發(fā)展趨勢(shì)的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌的建立更需要從市場(chǎng)中，從產(chǎn)業(yè)鏈中尋求地位，除了要明確自身品牌在消費(fèi)者心目中的之外，更要明確品牌在行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位。借鑒消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的方法，企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分也就顯得尤為重要。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][b][font=宋體][size=12pt]畜牧行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的機(jī)遇[/size][/font][/b][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]在畜牧行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程當(dāng)中，首先要做的就是整合行業(yè)資源，淘汰落后產(chǎn)能，這個(gè)過(guò)程是品牌確定自身方向的起點(diǎn)，分析行業(yè)鏈條，發(fā)掘定位空間將是畜牧品牌走好第一步的關(guān)鍵。整合環(huán)境下的畜牧產(chǎn)業(yè)鏈，將呈現(xiàn)由橫向向縱身發(fā)展的特點(diǎn)。一些落后的產(chǎn)業(yè)鏈條將被淘汰，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)形成三大步驟即“原料供應(yīng)——企業(yè)生產(chǎn)——終端銷(xiāo)售”這一簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)，舍去、減少生產(chǎn)過(guò)程中的中間商，以標(biāo)準(zhǔn)的自動(dòng)作業(yè)流程，代替復(fù)雜的人工作業(yè)流程，減少中間成本將成為行業(yè)企業(yè)發(fā)展的方向，但是簡(jiǎn)單化的結(jié)構(gòu)也就導(dǎo)致了在每個(gè)步驟中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將朝著專(zhuān)業(yè)化的縱身發(fā)展。將會(huì)出現(xiàn)一些專(zhuān)門(mén)從事幫助或者輔助產(chǎn)業(yè)整合的專(zhuān)業(yè)化的鏈條。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)：產(chǎn)業(yè)整合后的規(guī)?；B(yǎng)豬企業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)從種豬到終端豬肉產(chǎn)品整個(gè)的生產(chǎn)過(guò)程，甚至連飼料也能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自主供應(yīng)，但是專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；钠髽I(yè)模式就決定了企業(yè)需要一些能夠提供專(zhuān)業(yè)方案的產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn)，例如豬場(chǎng)的環(huán)境治理，例如動(dòng)物福利的提高，這些方方面面的優(yōu)化方案需要有專(zhuān)門(mén)的公司負(fù)責(zé)解決，從而保證整個(gè)豬場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的高質(zhì)量。產(chǎn)業(yè)鏈縱身細(xì)分的出現(xiàn)，給了企業(yè)品牌抓住某一縱深的產(chǎn)業(yè)鏈，依靠高科技的技術(shù)，高水準(zhǔn)的服務(wù)，打造品牌的機(jī)會(huì)，在行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中確定自己的地位，并且樹(shù)立自己的品牌，將會(huì)給企業(yè)的發(fā)展提供一片新的天空。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][b][font=宋體][size=12pt]抓住機(jī)遇，充分細(xì)分[/size][/font][/b][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman]
1[/font][/size][font=宋體][size=12pt]、樹(shù)立理念，改變思維[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]傳統(tǒng)的畜牧行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，大多不注重對(duì)自身品牌戰(zhàn)略的深度思考，認(rèn)為做品牌就是做廣告，沒(méi)有把品牌的營(yíng)銷(xiāo)上升到一個(gè)戰(zhàn)略的高度，不過(guò)近年來(lái)隨著專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)牧行業(yè)廣告品牌策劃公司的出現(xiàn)，一些畜牧行業(yè)的管理者同這類(lèi)的廣告公司一道開(kāi)始研究本行業(yè)的品牌建設(shè)。有了品牌戰(zhàn)略的理念，才能夠談品牌建設(shè)，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品、品牌在產(chǎn)業(yè)縱身價(jià)值鏈中的細(xì)分。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman]2[/font][/size][font=宋體][size=12pt]、深入產(chǎn)業(yè)，了解動(dòng)態(tài)[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]對(duì)于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分的第一步就是了解、挖掘產(chǎn)業(yè)需求。同消費(fèi)者需求一樣，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部同樣有需求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在形成一整套完善的價(jià)值鏈的過(guò)程就是一條不斷挖掘、探索的過(guò)程。養(yǎng)殖企業(yè)，飼料企業(yè)，獸藥企業(yè)都要時(shí)刻去思考，我們的行業(yè)究竟還存在哪些潛在的需求？究竟能夠?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出何種價(jià)值、提供何種產(chǎn)品或者服務(wù)？就其他已經(jīng)成熟的行業(yè)例如快消品、化妝品等行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)的行業(yè)廣告公司對(duì)企業(yè)尋求產(chǎn)品市場(chǎng)空間的幫助無(wú)疑是巨大的。此外借助各種峰會(huì)、論壇（例如“全國(guó)畜牧業(yè)展覽會(huì)”，“全國(guó)畜牧品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”等），多多與行業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流，深入了解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、需求，對(duì)于企業(yè)謀求自身品牌的行業(yè)發(fā)展也有十分重要的價(jià)值。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman]3[/font][/size][font=宋體][size=12pt]、不斷創(chuàng)新，科技為王[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]企業(yè)自身品牌建設(shè)過(guò)程中，不斷挖掘自身品牌的優(yōu)勢(shì)，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求、行業(yè)需求，是企業(yè)產(chǎn)品、品牌生存的基本點(diǎn)。將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈需求的細(xì)分同企業(yè)自身產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，從而確定品牌的定位，確定品牌在行業(yè)中扮演的角色，是謀求品牌生存發(fā)展的基石。企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已經(jīng)不僅僅局限于對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)殖、生產(chǎn)問(wèn)題的解決，一些企業(yè)越來(lái)越多的開(kāi)始從更高層次的環(huán)境治理、生物工程等方面開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品新思路，以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向著更高標(biāo)準(zhǔn)、更高技術(shù)發(fā)展。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman]4[/font][/size][font=宋體][size=12pt]、分割鏈條、服務(wù)產(chǎn)業(yè)[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][font=宋體][size=12pt]任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大都會(huì)帶來(lái)連環(huán)效應(yīng)，即必定會(huì)出現(xiàn)為其提供優(yōu)化、服務(wù)的產(chǎn)品甚至是行業(yè)，畜牧產(chǎn)業(yè)同樣如此。將畜牧產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條進(jìn)行分割，結(jié)合自身企業(yè)產(chǎn)品品牌的特點(diǎn)，確定企業(yè)所能為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提供的優(yōu)質(zhì)、高效服務(wù)，才能將企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，成為在行業(yè)鏈條中的某一環(huán)節(jié)、某一問(wèn)題的最優(yōu)方案、產(chǎn)品提供商，從而確定企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)真正的品牌價(jià)值。[/size][/font][/color][/align][align=left][color=#000000][size=12pt][font=Times New Roman] [/font][/size][font=宋體][size=12pt]可以預(yù)見(jiàn)，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，畜牧行業(yè)都將形成以規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)為主導(dǎo)的行業(yè)鏈條，處在行業(yè)鏈條中的各個(gè)企業(yè)無(wú)論是養(yǎng)殖企業(yè)、飼料企業(yè)還是獸藥企業(yè)，都將由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)，在關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)中市場(chǎng)、消費(fèi)者、渠道、價(jià)格等因素的同時(shí)，對(duì)于我們本身所處的產(chǎn)業(yè)鏈條縱身價(jià)值的挖掘，也將是實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的重要途徑。[/size][/font][/color][/align]作者: 401636839 時(shí)間: 2011-3-17 13:44
規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化是未來(lái)畜牧行業(yè)的大趨勢(shì)作者: xwangxuli 時(shí)間: 2011-3-18 10:10
頂一個(gè)i呵呵