近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)已成為最具魅力的品牌化市場(chǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)更加重視品牌建設(shè)，品牌廣告更是鋪天蓋地。
在我們生活中只要有人生活的地方就有廣告的存在，買空調(diào)要格力、買冰箱要海爾的、買皮鞋要紅蜻蜓的；吃要吃肯德肯麥當(dāng)勞；喝要喝百事可樂(lè)等一些品牌廣告圍繞著我們身邊，由次可以看出，品牌消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)主流。在這種消費(fèi)主流的沖擊下更多企業(yè)品牌，競(jìng)相借助媒體的力量，塑造良好品牌形象，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，以贏得更的客戶的信賴。
越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重廣告宣傳，認(rèn)為廣告宣傳可以給企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，這個(gè)說(shuō)法不可否認(rèn)，人人都想掙錢，可是要作為一個(gè)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說(shuō)廣告只是一種手段一種形式不但但只是掙錢的工具?？蓮V告到底是什么？
廣告是溝通出來(lái)的藝術(shù)品
在廣告人眼前廣告就是一件用于溝通出來(lái)的藝術(shù)品，是經(jīng)過(guò)策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)等一系列的程序精雕細(xì)刻出來(lái)一件藝術(shù)品，企業(yè)的作廣告目的就是與客戶進(jìn)和有效的溝通。通過(guò)廣告人之手把企業(yè)的信息做出來(lái)通過(guò)媒體之手把它傳播出去，在這個(gè)過(guò)程中要經(jīng)常與企業(yè)之間的不斷接確才能拿出更好的方案。
在廣告的制作過(guò)程中廣告人與客戶之間難免出一些分歧，客戶不接受自己的設(shè)計(jì)方案更甚至批評(píng)方案以至于把方案全部否定，廣告人是最不能接受的一個(gè)實(shí)事，廣告人的一個(gè)通病是就是不能容忍別人說(shuō)＂自己的孩子丑＂，遇到這種情況我們應(yīng)該明白一個(gè)道理：審美觀是有層次的，廣告人應(yīng)該把心態(tài)放平找出原因，客戶為什么會(huì)否定你的全盤方案，客戶否定全盤方案無(wú)非就是不是他想要那種形式與風(fēng)格，如果你認(rèn)為你的方案更能適合企業(yè)的信息傳達(dá)的更有力度，那么我們就要把自己的想法告訴客戶，這就要求和客戶重新溝通，互相溝通從而拿出一個(gè)更好的方案，所以說(shuō)廣告在廣告人的眼里就是一件溝通出來(lái)的藝術(shù)品．
廣告是企業(yè)的臉面
廣告就是企業(yè)的一個(gè)臉面，就好像人看到另一個(gè)人時(shí)第一眼就是看到你臉而不是看到腳上穿的什么鞋，所以企業(yè)要先把自己的＂臉面＂做好。
如麥當(dāng)勞、肯德基無(wú)論到哪個(gè)城市落戶，它們的店面裝潢、外觀設(shè)計(jì)幾乎都是當(dāng)?shù)刈顡屟鄣摹Ｆ鋵?shí)，洋快餐稱雄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很大程度上得益于它們成功設(shè)計(jì)和運(yùn)用。
中國(guó)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)與國(guó)外的差距在于設(shè)計(jì)、制作的落后。品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)的“臉面”，無(wú)論是門店設(shè)計(jì)、燈箱廣告，還是戶外設(shè)置、櫥窗展示，全都代表著企業(yè)的產(chǎn)品特性、文化特征，甚至蘊(yùn)含著企業(yè)所要表達(dá)的意念?？墒?，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)品質(zhì)卻很不講究。如現(xiàn)在很多公司的包裝為了省錢找一些免費(fèi)設(shè)計(jì)，試想一下免費(fèi)的午餐能有多少營(yíng)養(yǎng)。這作做只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的影響。所以企業(yè)自己的企業(yè)展示給出來(lái)，所以就一定要把臉先洗干凈。如你沒(méi)有吸引力使人來(lái)看你的廣告，不管你在廣告中說(shuō)了些什么，你都是在浪費(fèi)金錢。
廣告是燒錢的爐子
現(xiàn)在市場(chǎng)什么樣的廣告才能弄算的是好廣告呢，只要能讓人記住能吸引住人的眼球能幫助賣產(chǎn)品的廣告的就是好廣告，在企業(yè)來(lái)說(shuō)廣告就是要記別人了解自己從而買自己的東西。
廣告投入應(yīng)該說(shuō)是一種冒險(xiǎn)的投資，就像把錢放進(jìn)爐子里，少了吧只能冒出一個(gè)小的火苗，可以說(shuō)是曇花一顯，投多了吧也不見(jiàn)得能把爐子上面的水燒開(kāi)。如果要把水燒開(kāi)那就用錢買成煤。廣告的最終目的就是“實(shí)效”，但“實(shí)效”不等于“有效”，只要廣告信息被人看到聽(tīng)到了，引起了人們的注意，就可認(rèn)定為有“有效”，但是只有最終吸引人們來(lái)購(gòu)買廣告商品才算有“實(shí)效”
2008年受到金融危機(jī)的影響，很多企業(yè)在廣告投入方面還在持有一種觀望態(tài)度，我們聽(tīng)到的最多的就是＂再看看明年情況再定吧＂如果明年市場(chǎng)好就多投入，不好就不投入，個(gè)人認(rèn)為企業(yè)市場(chǎng)好多投入不如長(zhǎng)期投入，不投入不如少投入，不能把爐子上面水燒開(kāi)最起碼不會(huì)讓火滅掉，也能起到一個(gè)“有效”的作用。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2009年中央電視臺(tái)黃金資源廣告費(fèi)總額為92.5627億元人民幣，增長(zhǎng)率達(dá)到15.29%，創(chuàng)造了15年來(lái)央視招標(biāo)總額的新高度。由此可以看出有些企業(yè)并沒(méi)有受到影響，在他們看來(lái)沒(méi)準(zhǔn)備這是一個(gè)好機(jī)會(huì)。
廣告是賣東西時(shí)的吆喝
雖然很多企業(yè)現(xiàn)在都知道酒香也怕巷子深的道理，都在加大力度宣傳，但在山寨橫行的今天我們的好產(chǎn)品怎么才能更容易讓人們接受呢？“我親身經(jīng)歷過(guò)這樣一件事，就是有一次星期天中午出去吃板面，每次都去一個(gè)固定的店里，這一次我換了一個(gè)地方，兩個(gè)店的不是很遠(yuǎn)，我發(fā)現(xiàn)原來(lái)的店里的雞蛋總是不夠賣，而這個(gè)店里每天都剩好多，經(jīng)過(guò)兩次觀察，原來(lái)的店里的服務(wù)員每來(lái)一個(gè)客人都會(huì)問(wèn)你加一個(gè)雞蛋還是兩二個(gè)，顧客會(huì)說(shuō)加一個(gè)或是兩個(gè)，只有少數(shù)的人說(shuō)不要加，而這個(gè)店里則加雞蛋嗎？多數(shù)顧客都是說(shuō)不加”由次可以看出同樣是宣傳一個(gè)產(chǎn)品“怎么說(shuō)”比“說(shuō)什么”更重要，吆喝就要有技巧，所以做廣告賣商品就是要賣出產(chǎn)品個(gè)性。
廣告是會(huì)說(shuō)話的啞吧
啞吧雖說(shuō)不會(huì)話卻他的手語(yǔ)可以告訴你她想要什么，去那里，可以用眼神告訴你她的快樂(lè)與優(yōu)愁，舞臺(tái)上走秀的時(shí)裝模特他們把最完美的一面展示出來(lái)而不會(huì)把服裝的材料說(shuō)出來(lái)，
廣告也是這樣一個(gè)顏色引起你的食欲，一個(gè)創(chuàng)意的圖案可以讓你明白產(chǎn)品性質(zhì)等一系列的信息。廣告獨(dú)特的的信息元素及組合對(duì)受眾感覺(jué)器官的刺激，這種刺激可以來(lái)自感覺(jué)表層，如視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的高度反應(yīng)，也可以來(lái)自感覺(jué)深層，如心靈的顫動(dòng)、精神的震動(dòng)等等。