明星產(chǎn)品是根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略有計(jì)劃、有步驟打造的產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品具有特定的意義，它是企業(yè)的希望，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是帶動(dòng)企業(yè)的引擎。

所謂“明星產(chǎn)品”正是寓意企業(yè)的某個(gè)產(chǎn)品，也能像明星那樣具備與眾不同的優(yōu)勢(shì)，千呼萬(wàn)喚，通過強(qiáng)勢(shì)的號(hào)召力和影響力，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生最強(qiáng)記憶和忠誠(chéng)擁護(hù)，進(jìn)而成為品牌的第一代名詞，最終帶動(dòng)整個(gè)品牌的興盛長(zhǎng)存。

那如何打造明星產(chǎn)品呢?

1、分析企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地方。

綜合分析企業(yè)的硬實(shí)力和軟實(shí)力，是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、售后都有優(yōu)勢(shì)，還是在某一方面獨(dú)占鰲頭?找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此出發(fā)延展。如中宇科技有歷史悠久的配料系統(tǒng)，相當(dāng)于研發(fā)中的核心秘笈，是廣東省最有歷史經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。其推出的配料系統(tǒng)便能橫掃飼料企業(yè)。

2、通過市場(chǎng)了解消費(fèi)需求，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，包裝與關(guān)鍵需求一致的新概念。

消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，有很多關(guān)注點(diǎn)，比如質(zhì)量、外觀、價(jià)格、安全等，企業(yè)應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解，挖掘出其對(duì)該類產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)，依重要程度排序，再對(duì)照企業(yè)產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)，二者相互匹配的點(diǎn)，便是明星產(chǎn)品要攜帶的基因、根本的定位。比如水稻之父袁隆平央視節(jié)目上，里面的飼料加工設(shè)備包裝秤，便是企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查中了解到很多中小飼料企業(yè)，對(duì)精度的要求，對(duì)產(chǎn)量的要求，減少人勞動(dòng)力，根據(jù)需要制造出來的。而歷史最悠久包裝秤最成熟的還算是中宇科技的。

3、強(qiáng)勢(shì)的品牌推廣，將新概念進(jìn)行到底。

找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求，也結(jié)合企業(yè)優(yōu)勢(shì)，將二者契合起來之后，就是要面向市場(chǎng)，廣而告之。以誠(chéng)懇的“教育者”的姿態(tài)，在消費(fèi)者腦海中植入新概念，為他們所接受，對(duì)明星產(chǎn)品產(chǎn)生新鮮感，產(chǎn)生購(gòu)買興趣，形成品牌信任，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買。如同中宇科技明星產(chǎn)品配料系統(tǒng)，提出的新概念“上配料系統(tǒng)送精度證明!”對(duì)于那些小飼料企業(yè)，為了能生存下去，效果十分突出。

4、不斷創(chuàng)新，新品開發(fā)投入，保持領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)力。

明星產(chǎn)品的作用是為了帶動(dòng)整個(gè)品牌產(chǎn)品的發(fā)展，故企業(yè)必須始終保證其在市場(chǎng)上有難以撼動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，所以企業(yè)必須“投其所好，不斷完善”，在明星產(chǎn)品基本定位不變的前提下，多管齊下，開發(fā)新品，更新包裝等，使其永不過時(shí)。比如在包裝秤的基礎(chǔ)下，我們可以根據(jù)市場(chǎng)的需求，可以開發(fā)包裝生產(chǎn)線，所以保持創(chuàng)新就能領(lǐng)先占領(lǐng)市場(chǎng)。

擁有明星產(chǎn)品能夠凸顯一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)造力，能夠獲得多數(shù)人的喜愛，能夠維持長(zhǎng)久的產(chǎn)品生命力。所以企業(yè)的明星產(chǎn)品，閃耀著與眾不同的光芒，虜獲消費(fèi)者的心。18902317240
(, 下載次數(shù): 52)

上傳

點(diǎn)擊文件名下載附件