畜牧人

標題: 營銷經(jīng)驗--發(fā)送郵件中常見的五大誤區(qū) [打印本頁]

作者: 映暢EDM 時間: 2014-7-10 16:02
標題: 營銷經(jīng)驗--發(fā)送郵件中常見的五大誤區(qū)
[i=s] 本帖最后由映暢EDM 于 2014-7-10 16:06 編輯 [/i]

[align=center] (, 下載次數(shù): 0) [/align][align=left]Email[font=宋體]是個美麗的開始，從有了互聯(lián)網(wǎng)開始[/font]email[font=宋體]就一直圍繞在我們的周圍，但是能夠正確通過郵件來進行營銷活動的實在是少之又少。通常來說我們的[b]郵件營銷[/b]運用最多的就是廣告直達這一基本方式。然而錯誤的認知和應用會產(chǎn)生很多的問題，使得[b]郵件營銷[/b]的效果大打折扣，這便是我們重點要講的幾條郵件營銷中的誤區(qū)。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]1[/b][b][font=宋體]：廣泛發(fā)布就等于一切[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]這是一個基本的問題，很多的廠家認為廣發(fā)郵件就[/font]ok[font=宋體]了，我們就能夠通過郵件發(fā)送得到很好的效果或者價值，對郵件的內(nèi)容從來不進行設計，對郵件的發(fā)送策略沒有一個好的規(guī)劃和整理，所以達不到相應的效果，從而覺得[b]郵件營銷[/b]的效果不佳。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]2[/b][b][font=宋體]：內(nèi)容設計過淺或者太直白[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的內(nèi)容設計的過于淺顯，而且模式也過于簡單，一般很多的的企業(yè)都喜歡用最直白的打字或者直接是通過掃描檔來發(fā)送，殊不知這樣的郵件發(fā)送效果顯得很不專業(yè)，而且很容易引起瀏覽者的反感，對郵件的質(zhì)量大打折扣，所以沒有專業(yè)的內(nèi)容設計和相關的郵件設計是很難達到閱覽中的點擊率的。也不能為網(wǎng)站推廣或者相應的推廣帶來很好的效果。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]3[/b][b][font=宋體]：重復發(fā)送同一個郵件[/font][/b][/align][align=left][font=宋體]郵件的重復發(fā)送總會出現(xiàn)一些問題，一般來講一篇相關的內(nèi)容的發(fā)送也就[/font]ok[font=宋體]最忌諱的是同一個郵件出現(xiàn)兩次，并且還有就是發(fā)送的間隔上面要進行很好的設計，否則容易對閱覽者形成反感，筆者在一個[/font]SNS[font=宋體]網(wǎng)站中就遭遇了這樣的一個情況，主要的原因是在站內(nèi)的[b]郵件營銷[/b]中，該營銷商對郵件進行了討論的設定，所以每一次的討論都會形成一個郵件發(fā)送到站內(nèi)的郵箱中，這樣就使得同一個問題反復的發(fā)送，使得大家都討厭該營銷商，從而抵制它在[/font]SNS[font=宋體]上的活動。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]4[/b][b][font=宋體]：沒有郵件發(fā)送策略[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]其實也是一個非常系統(tǒng)的工作，有發(fā)送對象的定位，發(fā)送內(nèi)容的定制，內(nèi)容設計，開啟率，開啟點設計，反饋率等等參數(shù)和標準。而這些都是在系統(tǒng)的設計和策劃下去完成的，但是很多的服務商或者營銷商沒有做到這樣的規(guī)劃，造成了自己在整個郵件營銷上的無效的行為太多，從而使得自身在這上面失敗。[/font][/align]

[align=left][b][font=宋體]誤區(qū)[/font]5[/b][b][font=宋體]：后期郵件持續(xù)程度不夠[/font][/b][/align][align=left][b][font=宋體]郵件營銷[/font][/b][font=宋體]的前期的策劃完成了，就應該矢志不渝的去執(zhí)行，然后再進行調(diào)整和改進，有很多的郵件營銷總是在這上面做了一段時間之后，完了，說沒有效果就不在繼續(xù)進行從而使得自己的用戶粘力和郵件的親和力下降，從不僅喪失掉了用戶，而且使得整個用戶群開始遺忘了營銷商的前期效果。所以持續(xù)執(zhí)行也是一個很重要的關鍵。[/font][/align]

[align=left][font=宋體]營銷本身就是一個長期的過程，從而達到相關度效果，而[b]郵件營銷[/b]的難度是有很多方面的，只要我們逐步的把這些關鍵點給找出來去進行相應的調(diào)整就能夠獲得不錯的郵件營銷效果[/font]! [font=宋體]（在另一篇文章中有更詳細的示例，詳見映暢博客《你不應該發(fā)送的郵件類型》[/font][font=宋體]）[/font][/align]

[align=left][b]EDM[/b][b][font=宋體]是什么意思[/font][/b][font=宋體]？即電子郵件營銷的英文縮寫，指企業(yè)通過服務向目標客戶發(fā)送營銷郵件，[/font]EDM[font=宋體]比起其他網(wǎng)絡推廣方式比如門戶網(wǎng)站的[/font]Banner[font=宋體]，微博營銷等，它的針對性更強且精準度高，是適合企業(yè)進行網(wǎng)絡推廣的方式之一。[/font][/align]

作者: 人徐興旺 時間: 2015-5-7 13:33
這個事情被考慮很久了

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