伊利牽手迪士尼力促品牌升級

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　　國際娛樂巨頭迪士尼與中國乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利達(dá)成戰(zhàn)略合作，從2011年開始，伊利將是迪士尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。這是伊利集團(tuán)昨日在京舉行品牌升級發(fā)布會傳出的消息。
　　據(jù)了解，本次伊利與迪士尼公司的合作范圍非常廣泛。在產(chǎn)品包裝方面，迪士尼的經(jīng)典形象如米奇以及近年來熱映好萊塢大片中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結(jié)合，再逐步延伸至伊利全線產(chǎn)品，及至即將落成的上海迪士尼樂園。
　　而雙方為期5年的相戀，則被業(yè)界視作近年來少有的大型品牌跨界合作。迪士尼大中華區(qū)高級副總裁韓剛此間表示：“迪士尼希望能夠和這樣優(yōu)秀的中國企業(yè)一同攜手發(fā)展，共同在中國市場展現(xiàn)人類的創(chuàng)造力，去實現(xiàn)人們快樂美好的生活愿望。”
　　伊利方面認(rèn)為，隨著乳業(yè)“秩序化競爭”時代的來臨，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的顧客，更是企業(yè)發(fā)展的原動力。據(jù)了解，正是基于上述考慮，才促使伊利對此次品牌的升級理念。伊利集團(tuán)董事長潘剛提出，未來，伊利不僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。
　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，伊利集團(tuán)此番決策或許能使其實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型。因為之前企業(yè)已經(jīng)率先完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，成為中國首家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國際乳業(yè)巨頭接軌的企業(yè)。
　　本文來源：上海證券報
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