國(guó)際化尋路 圣元"彎道超車(chē)" 中國(guó)乳業(yè)前景可期

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　　中國(guó)乳業(yè)無(wú)疑正處于“內(nèi)憂外患”的煎熬期。一方面本土乳企多方尋求上市路徑謀取發(fā)展之道，一方面外資企業(yè)加緊投資或并購(gòu)本土品牌繼續(xù)蠶食國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“包圍”和“突圍”是2010年整個(gè)中國(guó)乳品市場(chǎng)的主旋律。
　　但2010年終的中國(guó)乳業(yè)依然不乏亮點(diǎn)。
　　在美麗的海濱城市青島，圣元營(yíng)養(yǎng)食品有限公司通過(guò)開(kāi)展一系列品質(zhì)見(jiàn)證活動(dòng)，展示了中國(guó)乳企的專業(yè)化和國(guó)際化形象，受到參觀者和社會(huì)公眾輿論的廣泛好評(píng)，為中國(guó)乳業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路做出了積極探索。
　　國(guó)際化尋路 本土乳企“彎道超車(chē)”
　　隨著外資品牌蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，本土乳企也在積極尋求“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)上市、海外并購(gòu)等多種渠道提升現(xiàn)代化管理水平和國(guó)際化水平，打造與外資品牌同場(chǎng)競(jìng)技的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，中國(guó)乳企通過(guò)不同渠道在內(nèi)地、香港和海外上市的企業(yè)已過(guò)十余家。
　　事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)乳企越來(lái)越具有國(guó)際化視野和前瞻思維，在理念和實(shí)力上都不可同日而語(yǔ)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和實(shí)力集聚，本土乳企在生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方和經(jīng)營(yíng)理念上都普遍達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。
　　圣元是較早實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的本土乳品企業(yè)之一，早在2005年，圣元就在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，成為國(guó)內(nèi)第一家正式在美國(guó)上市的營(yíng)養(yǎng)食品企業(yè)。成功上市的圣元打出了“世界資源成就中國(guó)圣元”的品牌推廣口號(hào)，快速推進(jìn)企業(yè)建設(shè)和品牌理念的國(guó)際化。
　　圣元得益于在美國(guó)上市的先天優(yōu)勢(shì)，圣元因此能夠很方便的從全球精選優(yōu)質(zhì)奶源和原料，讓中國(guó)的媽媽寶寶與世界同步享受優(yōu)質(zhì)奶粉。目前，圣元乳品原料來(lái)自法國(guó)和新西蘭，二者是全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶源地。
　　同時(shí)，為保證產(chǎn)品質(zhì)量，圣元巨資引進(jìn)德國(guó)WOLF、ROVEMA公司、瑞士INDOSA公司國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備，從美國(guó)、德國(guó)引進(jìn)了當(dāng)今世界最高水平的檢測(cè)設(shè)備，并引進(jìn)世界最先進(jìn)的法國(guó)蓋亨的干混生產(chǎn)線，擁有不損壞營(yíng)養(yǎng)素結(jié)構(gòu)、原料混合均勻的特點(diǎn)。
　　擁有了全球優(yōu)質(zhì)奶源和國(guó)際一流設(shè)備的保障，圣元的產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，作為一個(gè)成立僅僅12年的乳品企業(yè)，圣元以平均每年70%的驚人增長(zhǎng)速度，飛速闖進(jìn)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額前三強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，進(jìn)而逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)與國(guó)外品牌并駕齊驅(qū)的國(guó)際化的民族乳業(yè)品牌，為中國(guó)乳企國(guó)際化道路提供了一個(gè)可資借鑒的范本。
　　專業(yè)化開(kāi)路 中國(guó)乳業(yè)前景可期
　　乳制品特別是嬰幼兒乳品市場(chǎng)，由于其關(guān)乎到消費(fèi)者的身體健康，甚至是下一代的健康發(fā)育成長(zhǎng)，更需要乳品企業(yè)有專業(yè)、專注的心態(tài)。在中國(guó)乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，只有把某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致，打造企業(yè)的專業(yè)化水平，進(jìn)而才能塑造乳企的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　和絕大多數(shù)乳企不同，圣元在定位上是一個(gè)旗幟鮮明的企業(yè)。圣元在成立之初，就把企業(yè)定位為集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、咨詢服務(wù)為一體的專業(yè)嬰幼兒乳品企業(yè)。并以此為發(fā)展目標(biāo)，利用有限的資金引進(jìn)國(guó)際一流的生產(chǎn)和質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備，并建立了國(guó)際化、專業(yè)化的管理和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)和眼光致力于嬰幼兒乳制品的深耕發(fā)展。
　　隨著國(guó)家對(duì)乳業(yè)食品安全、行業(yè)規(guī)范的要求持續(xù)加大，圣元所堅(jiān)持的發(fā)展模式正在凸顯其先人一步的優(yōu)勢(shì)。近期被稱為中小企業(yè)“生死符”的《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則(2010版)》的頒布，就是一個(gè)很好的例證。新規(guī)要求提升乳企準(zhǔn)入門(mén)檻，加強(qiáng)乳品自檢能力和體系建設(shè)。在圣元，通過(guò)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系，對(duì)出廠的產(chǎn)品實(shí)行批批檢測(cè)早已成為常態(tài)，這在業(yè)內(nèi)也是不多見(jiàn)的。不僅如此，圣元還通過(guò)開(kāi)展一系列的品質(zhì)見(jiàn)證活動(dòng)，讓品質(zhì)接受社會(huì)的監(jiān)督，進(jìn)一步凸顯圣元對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)和安全的信心和底氣。
　　中國(guó)擁有全球最令人艷羨的乳品消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)的潛力足夠大，行業(yè)也正處于高速發(fā)展的黃金時(shí)期，但乳品是個(gè)食品行業(yè)，更是一個(gè)考驗(yàn)道德的行業(yè)，只有用道德的要求把乳品做專，做到極致，做到最好，專業(yè)化和國(guó)際化驅(qū)動(dòng)下的中國(guó)乳企才能走出一條自己的發(fā)展之路。
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