蒙牛真果粒營銷法則：產(chǎn)品與營銷雙料創(chuàng)新

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　　重創(chuàng)新、善溝通，蒙牛真果粒從果粒牛奶新鮮概念的推出到別出心裁的市場推廣，在時(shí)尚乳飲行業(yè)一路領(lǐng)先。
　　2010年9月14日至9月23日，由蒙牛真果粒牽手國家話劇院重磅打造、著名導(dǎo)演田沁鑫執(zhí)導(dǎo)的話劇——《紅玫瑰與白玫瑰》之2010時(shí)尚版“女人就愛真果?！背晒s登國家大劇院，彰顯了其極高的藝術(shù)價(jià)值。該劇自今年四月起便展開全國巡演，目前依然在北京熱映，尤其得到時(shí)尚達(dá)人的熱烈追捧，特別的是，每場演出后，女性觀眾都可以品嘗到一份蒙牛真果粒飲品。聯(lián)手話劇演出嘗試品牌營銷，可謂新鮮。這種方式也贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。2010年10月，蒙牛真果粒一舉奪得了艾菲獎和金網(wǎng)獎兩項(xiàng)大獎。
　　贏得國際權(quán)威廣告獎項(xiàng)艾菲獎，就意味著贏得了市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。能夠蟬聯(lián)兩屆艾菲獎，足以見證真果粒的卓越品質(zhì)和品牌魅力。而金網(wǎng)獎則代表了超過數(shù)億網(wǎng)民的選擇。作為惟一一款入主的快消品品牌，真果粒從數(shù)萬品牌中脫穎而出捧得金網(wǎng)獎之網(wǎng)民口碑獎可謂實(shí)至名歸，更驗(yàn)證了其乳飲行業(yè)明星品牌的地位，樹立起果粒牛奶的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
　　產(chǎn)品與營銷的雙料創(chuàng)新
　　2006年，蒙牛在業(yè)內(nèi)率先提出“真實(shí)果粒+純鮮牛奶”概念，推出含有可嚼果粒的時(shí)尚飲品——蒙牛真果粒。真果粒倡導(dǎo)的新鮮活力，貫穿于整個(gè)品牌營銷活動的全過程，無論是品牌與話劇結(jié)盟，還是發(fā)起職場喜劇的全國巡演，始終與消費(fèi)者保持著良好、順暢的溝通，清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)著品牌理念。
　　蒙牛真果粒市場總監(jiān)柴洪女士認(rèn)為，真果粒的品牌魅力，源于其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性和品牌定位，以正確的方法和目標(biāo)受眾進(jìn)行充分溝通，是真果粒開拓出時(shí)尚乳飲藍(lán)海的真正原因?！皶r(shí)尚無需標(biāo)榜，真果粒重在創(chuàng)新。”柴洪如是說。貼合消費(fèi)需求、內(nèi)涵獨(dú)特創(chuàng)新、營銷手法高效務(wù)實(shí)的三重功效的疊加，為真果粒的熱銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)，為真果粒后期營銷活動的開展提供了有力支持。真果粒與國家話劇院聯(lián)手打造的2010時(shí)尚版《紅玫瑰與白玫瑰》之“女人就愛真果?！?，將張愛玲的經(jīng)典力作《紅玫瑰與白玫瑰》進(jìn)行顛覆和重構(gòu)，輕松詼諧地道出真果粒對時(shí)下愛情糾葛的宣言——雙重營養(yǎng)才更美麗，辯證愛情才更富有。該劇先后在全國12座城市巡演120余場，并走出國門，在韓國得到觀眾與業(yè)內(nèi)人士的贊譽(yù)。
　　營養(yǎng)與時(shí)尚內(nèi)外兼修
　　蒙牛真果粒系列產(chǎn)品包含草莓、黃桃、獼猴桃、蘆薈、椰果等頗受年輕女性和時(shí)尚達(dá)人喜愛的口味，將可嚼果粒從視覺、味覺和口感等多個(gè)方面立體呈現(xiàn)給時(shí)尚人群。水果和牛奶的雙重營養(yǎng)，使真果粒更具健康品質(zhì)，也增添了飲用樂趣。
　　由于真果粒定位于時(shí)尚人群，使其主導(dǎo)《說出喜歡TA的理由》時(shí)尚FUN劇征集活動變得順理成章。該活動引起一場全網(wǎng)互動的愛情劇本大創(chuàng)作。通過搜狐、人人、優(yōu)酷以及真果粒官網(wǎng)四大平臺集合了網(wǎng)友的海量精彩創(chuàng)作，由網(wǎng)民在報(bào)名者中選角，并最終打造出一部時(shí)尚的經(jīng)典愛情大片。全新的品牌營銷方式，開創(chuàng)了品牌與消費(fèi)者充分互動的新時(shí)代。
　　真果粒不僅在產(chǎn)品定位、口味、口感方面頗具時(shí)尚品味，在包裝設(shè)計(jì)方面也做足功夫?！秺^斗》的編劇石康坦言，真果粒“總能品出時(shí)尚的味道來”。三年9億包的銷量，就是真果粒的時(shí)尚力量的鮮活鑒證。
　　本文來源：慧聰食品工業(yè)網(wǎng)
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蒙牛在營銷方面確實(shí)有很多地方值得學(xué)習(xí)