簡(jiǎn)介:

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 何靜 華中科技大學(xué)出版社2004年08月 本書按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的知識(shí)體系分為四個(gè)部分共十七章。第一部分(第一章至第七章)基礎(chǔ)篇, 主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論知識(shí), 包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)推廣;第二部分(第八章至第十一章)策略篇, 主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的各類策略, 包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略和促銷策略;第三部分(第十二章至第十五章)相關(guān)知識(shí)篇, 主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷管理、營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷策劃、國(guó)際營(yíng)銷和新營(yíng)銷觀念;第四部分(第十六章第十七章)談判、代理與寫作實(shí)務(wù)篇, 主要介紹了商務(wù)談判與商務(wù)代理和營(yíng)銷寫作實(shí)務(wù)。各章章末均配置了與各章內(nèi)容相關(guān)的復(fù)習(xí)思考題和案例, 便于讀者對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行全面的復(fù)習(xí)與思考。讀者可通過對(duì)案例的學(xué)習(xí)和研討,結(jié)合自己本身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn), 學(xué)習(xí)如何在市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際工作中正確運(yùn)用相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)知識(shí), 真正做到理論與實(shí)際相結(jié)合。