“溫氏”品牌的先天缺陷

老楊

仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智!!!畢竟是討論嘛!!! :lol

jeremy

品牌不是靠諧音來(lái)操作的，主要是要有一套完整而有效的能夠執(zhí)行的品牌策劃方案。

胡海波

有理，中國(guó)人的確有時(shí)候是有點(diǎn)迷信的！

xishuanhu

不是迷信,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人每次出國(guó)訪問(wèn)都看日子啊:hihi:

舍得

做企業(yè)，關(guān)鍵是品質(zhì)要上得去，負(fù)得起社會(huì)責(zé)任。樓主有“蠱惑人心、人身攻擊”之嫌疑，做 事以德為先，做人要厚道啊~~

甲忠生

原帖由 舍得 于 2008-3-16 13:02 發(fā)表 做企業(yè)，關(guān)鍵是品質(zhì)要上得去，負(fù)得起社會(huì)責(zé)任。樓主有“蠱惑人心、人身攻擊”之嫌疑，做 事以德為先，做人要厚道啊~~

 

     看到這樣的評(píng)價(jià)，我很驚訝。

     驚訝之一：這位“舍得”朋友誤解我的本意，擴(kuò)大及惡化我的初衷。討論品牌建設(shè)是我寫(xiě)這篇文章的初衷。

     驚訝之二：大家對(duì)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)如此少，以致很容易造成誤解。

     建議對(duì)營(yíng)銷(xiāo)興趣的朋友，不如去讀艾.里斯和杰克.特勞特的《定位》，美國(guó)西北大學(xué)桑洛商業(yè)學(xué)院的《品牌論》，再來(lái)討論也不遲。

我想成才

我支持，!3: !3: !3: !3: !3: !3:

辛巴達(dá)

其實(shí)樓主是好意，對(duì)溫氏集團(tuán)是極好的建議！

比如美國(guó)的福特汽車(chē)，是以福特家族命名。在汽車(chē)工業(yè)起步和發(fā)展階段，這種將產(chǎn)品和家族結(jié)合的直接命名方式是可以的。但后來(lái)，隨汽車(chē)產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這種方式的弱點(diǎn)就非常突出了。因?yàn)槿藗儗⑺懈Ｌ氐漠a(chǎn)品都視為一個(gè)識(shí)別信號(hào)，那么當(dāng)其中一個(gè)產(chǎn)品發(fā)生缺陷，甚至致命缺陷時(shí)，在民眾的眼里，就是福特品牌的缺陷！經(jīng)過(guò)多次的教訓(xùn)，福特公司逐漸認(rèn)識(shí)到這樣的不利因素，就采取了調(diào)整措施。其中一種就是建立子品牌，就像大家看到的福特“蒙迪歐”轎車(chē)，要知道，以前福特轎車(chē)可都是“福特”啊！

溫氏應(yīng)參考類(lèi)似福特的做法，虛化家族品牌，即可避免誘發(fā)人們心理的反感，又可規(guī)避不必要的“一榮俱榮、一損俱損”的風(fēng)險(xiǎn)！

孫蘇軍

支持甲先生的見(jiàn)解，就要學(xué)蒙牛的特倫蘇品牌操作，很成功的例子！溫氏的肉品牌也可以走

西風(fēng)瘦馬

諧音，只在部分方言地區(qū)出現(xiàn)。 就我的生活環(huán)境，“氏”與“死”完全是兩種發(fā)音。就溫氏目前的發(fā)展來(lái)看，還沒(méi)有到需要避諱區(qū)域市場(chǎng)對(duì)品牌發(fā)音的影響的地步。