王老吉還能紅多久？

唐朝2009

王老吉現(xiàn)在比較煩。
相關資料；11月12日,加多寶集團網站上一份稱其與廣藥集團毫無關系的公開聲明,將兩者關于“王老吉”品牌的微妙爭奪戰(zhàn)推向了臺前。

　　廣藥集團總經理李楚源近日在接受廣州媒體采訪時,主動對加多寶集團的上述聲明作了回應,稱加多寶“是兒子就永遠是兒子”、“兒子必須依法依規(guī)發(fā)展”。今后廣藥集團將加大對王老吉品牌運作。

　　11月23日,廣藥集團在廣州舉行“大南藥”戰(zhàn)略聯(lián)盟高峰論壇,并展開了一系列的商業(yè)合作項目簽約儀式。這讓一直擔心廣藥集團另尋“王老吉”合作伙伴的加多寶焦慮萬分,并通過公關公司悄然收集情報,以便應對。

　　種種跡象表明,廣藥集團與加多寶之前關于“王老吉”品牌的微妙爭奪,正在進一步發(fā)酵。截至本報截稿時,加多寶集團官方網站上的聲明依舊未撤下。

　　加多寶、廣藥陷口水戰(zhàn)

　　“相信大家對王老吉的事情還是比較關心的,我就順便講講這方面的事情,廣藥在人民大會堂搞了一個知識產權發(fā)布會,王老吉是廣藥集團的一個重要的商標,也是中國的馳名商標,是廣藥集團180多年精心經營的結果,目前主要用于藥物和涼茶。接下來,這一品牌將被擴充到廣藥集團的其他大健康產業(yè)中?！睆V藥集團總經理李楚源近日向記者表示。

　　在這個知識產權發(fā)布會上,廣藥宣布王老吉這一品牌目前已有1080億元的品牌價值。

　　然而,廣藥的上述舉動,明顯刺激到了加多寶集團的敏感神經。11月12日,《澄清王老吉品牌有關情況的聲明》被掛上加多寶的官網。

　　上述聲明稱,廣藥集團以王老吉品牌擁有者的名義,于2010年11月10日在北京召開“王老吉大健康產業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會,并以“廣藥王老吉,中國第一品牌”為主題,展示了紅罐王老吉產品及銷售數(shù)據(jù),并再三提及“汶川大地震王老吉捐款1億元”等。此后不久,加多寶立刻作出回應與廣藥撇清關系。

　　加多寶指出,紅罐王老吉產品是由香港鴻道(集團)有限公司中國內地旗下的加多寶企業(yè)生產和銷售的,并非廣藥集團生產和銷售的。鴻道集團是在香港成立的私人企業(yè),廣藥集團與鴻道集團、加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關系。

　　此外,加多寶企業(yè)在汶川大地震中的捐助行為,完全是源于社會責任、義不容辭的自發(fā)行為,絕無任何商業(yè)目的。此善舉若被濫作廣告或其他商業(yè)宣傳等活動,實屬對此善舉的褻瀆和歪曲。

　　另外,新聞發(fā)布會所使用的紅罐王老吉產品圖片、廣告語、銷售數(shù)據(jù)等,均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權,相關數(shù)據(jù)也未經加多寶企業(yè)核實。

　　加多寶這封言辭犀利的聲明,也激怒了廣藥。

　　對此,李楚源回應稱:“兒子永遠都是兒子,血緣關系永遠不會變,兒子如更好地發(fā)揮,也是允許的,但兒子必須依法依規(guī)發(fā)展?！?br />
　　品牌附加值陡增后的利益爭奪

　　據(jù)南都記者了解,導致加多寶集團在11月23日如此緊張的一個重要因素是,有消息稱,當日在廣藥集團與商業(yè)伙伴的簽約儀式上,廣藥將與新的“王老吉”品牌全球合作伙伴進行簽約,以取代加多寶。

　　不過,截至23日當晚活動結束,傳說中的“王老吉”品牌新的全球合作伙伴并未現(xiàn)身。

　　據(jù)南都記者了解,目前市場上銷售的加多寶紅罐王老吉和廣州藥業(yè)綠盒王老吉的商標“王老吉”均為廣藥集團所有。1995年,廣藥集團授權港商陳鴻道使用“王老吉”品牌,最初租期8年,后陳鴻道又了續(xù)租了10年,18年的租期或將在2012年前后到期。

　　公開數(shù)據(jù)顯示,目前,從2002年到2009年,王老吉涼茶飲料有著96%的平均年增長率。廣藥集團一位高層向南都記者透露表示:“在‘十一五’期間,廣州藥業(yè)下屬子公司王老吉藥業(yè),不論是藥品還是涼茶在廣藥集團內都是發(fā)展最快的。作為‘王老吉’品牌所有者的廣藥集團,承擔著國有虛擬資產保值增值的任務,目前正在重估‘王老吉’的品牌價值。以更好地實現(xiàn)國有資產的保值增值?！?br />
　　廣藥啟動品牌大戰(zhàn)

　　根據(jù)規(guī)劃,廣藥集團將充分利用王老吉的品牌資源,打造為“全球最大植物飲料研發(fā)、生產基地”,利用植物飲料進行“中藥科普化”,為中藥覆蓋全球市場做好前期準備。

　　廣藥集團總經理李楚源向記者表示,大健康產業(yè)領域廣泛,不但包括涼茶等植物飲料,而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品等多個領域擴展,廣藥集團將力爭在2015年實現(xiàn)王老吉大健康產品銷售收入達到500億元的目標。

　　記者從接近廣藥的人士處獲悉,或許是因為受到了“王老吉”品牌快速發(fā)展的啟迪,對于集團內部優(yōu)勢品牌的整合和利用,廣藥管理層已經制定了相應的規(guī)劃?！笆濉逼陂g的第一階段,“王老吉”、“白云山”、“廣藥”、“陳李濟”這4個品牌將在廣藥集團內被充分使用,產品方面,廣藥將優(yōu)先使用“王老吉”、“白云山”商標,“廣藥”和“陳李濟”商標則將被主要用在品牌和形象方面。此外,在第二階段,廣藥還將啟動“中一”、“潘高壽”、“敬修堂”、“奇星”品牌發(fā)展計劃。

　　“我們十二五的目標十分明確,就是計劃進一步把‘王老吉’大健康產業(yè)做大做強。目前我們廣藥集團正在全球招募合作伙伴,我們歡迎能協(xié)助廣藥把民族品牌做大做強的合作伙伴,我們將在全球招聘大健康產業(yè)的總裁。”李楚源如是說。