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伊利蒙牛在迪士尼樂(lè)園掐架國(guó)際化的撞車

2011-1-5 11:32| 發(fā)布者: jieming| 查看: 1253| 評(píng)論: 1|來(lái)自: 博亞和訊

摘要: 伊利剛剛才宣布將于2011年起將成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴,展開(kāi)與迪士尼為期5年的全面合作。4天之后,蒙牛又和香港迪士尼樂(lè)園宣布結(jié)成聯(lián)盟。這對(duì)乳業(yè)老冤家會(huì)不會(huì)在虛構(gòu)的童話世界里真實(shí)的掐起架來(lái)?

　　伊利剛剛才宣布將于2011年起將成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴,展開(kāi)與迪士尼為期5年的全面合作。4天之后,蒙牛又和香港迪士尼樂(lè)園宣布結(jié)成聯(lián)盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂(lè)園指定牛奶供應(yīng)商,為主題樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產(chǎn)品。兩大乳業(yè)巨頭的產(chǎn)品會(huì)同時(shí)進(jìn)入香港迪士尼樂(lè)園里面向消費(fèi)者銷售嗎?這對(duì)乳業(yè)老冤家會(huì)不會(huì)在虛構(gòu)的童話世界里真實(shí)的掐起架來(lái)?
　　都想進(jìn)園賣奶
　　日前,內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)有限公司執(zhí)行總裁張劍秋告訴記者:“明年伊利將展開(kāi)與迪士尼為期5年的全面合作,成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴。米奇老鼠、胡迪警長(zhǎng)、小丑魚尼莫等經(jīng)典卡通形象從此與伊利乳品結(jié)緣,初期會(huì)結(jié)合兒童類產(chǎn)品,今后逐步延伸至學(xué)生、白領(lǐng)甚至具有懷舊情結(jié)的中年群體。雙方的合作將覆蓋互聯(lián)網(wǎng),終端渠道,城市社區(qū),甚至即將落成的上海迪士尼樂(lè)園?！?/FONT>
　　然而,12月24日,內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司和香港迪士尼樂(lè)園又宣布結(jié)成聯(lián)盟,蒙牛將成為香港迪士尼樂(lè)園指定牛奶供應(yīng)商,為主題樂(lè)園、香港迪士尼樂(lè)園酒店及迪士尼好萊塢酒店提供牛奶產(chǎn)品。
　　眼看伊利獲得了排他性合同,蒙牛卻繞過(guò)門檻,從單個(gè)樂(lè)園入手,和迪士尼沾了親。雖然無(wú)法獲得較高層面的戰(zhàn)略合作,但是蒙牛攜手香港迪士尼樂(lè)園,得以將自己的產(chǎn)品在香港迪士尼樂(lè)園內(nèi)銷售。據(jù)了解,除了為香港迪士尼樂(lè)園提供牛奶產(chǎn)品外,蒙牛還贊助了香港迪士尼樂(lè)園內(nèi)一些流動(dòng)餐飲車。這些餐飲車散布在園內(nèi)小鎮(zhèn)大街和其他主題園區(qū),發(fā)售各類小食、蒙牛奶和其他飲料。
　　蒙牛早占山頭
　　資料顯示,2006年4月,蒙牛與香港迪士尼樂(lè)園在北京舉行新聞發(fā)布會(huì),宣布蒙牛成為香港迪士尼在中國(guó)大陸目前唯一的戰(zhàn)略合作伙伴,同時(shí)蒙牛成為樂(lè)園的指定牛奶贊助商及指定牛奶供應(yīng)商。
　　記者了解到,進(jìn)入迪士尼的蒙牛系列產(chǎn)品包括草原牛奶、香甜雪糕,以及“特侖蘇”奶,價(jià)格集中于中高位,定價(jià)甚至比跨國(guó)品牌的同類產(chǎn)品還要高。據(jù)稱,這主要是為了與迪士尼的高端娛樂(lè)消費(fèi)定位相匹配。
　　蒙牛在香港迪士尼樂(lè)園里賣奶已經(jīng)賣了4年多,可謂占盡先機(jī)。2010年3月又有消息傳出蒙牛將與迪士尼全球首款2.5D回合網(wǎng)游《夢(mèng)幻迪士尼》展開(kāi)戰(zhàn)略合作,雙方?jīng)]有露出結(jié)束關(guān)系的跡象。

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