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伊利蒙牛在迪士尼樂園掐架國(guó)際化的撞車

2011-1-5 11:32| 發(fā)布者: jieming| 查看: 1254| 評(píng)論: 1|來自: 博亞和訊

摘要: 伊利剛剛才宣布將于2011年起將成為迪士尼在大中華地區(qū)的唯一乳制品合作伙伴,展開與迪士尼為期5年的全面合作。4天之后,蒙牛又和香港迪士尼樂園宣布結(jié)成聯(lián)盟。這對(duì)乳業(yè)老冤家會(huì)不會(huì)在虛構(gòu)的童話世界里真實(shí)的掐起架來?

　　真相在迪士尼
　　蒙牛為什么要特別在這個(gè)時(shí)候跳出來重炒一條“舊聞”呢?業(yè)內(nèi)人士分析,蒙牛是“別有用心”?！捌鋵?shí)是伊利與迪士尼的全面合作計(jì)劃讓蒙牛有點(diǎn)慌神,害怕自己莫名其妙就被請(qǐng)出迪士尼樂園,于是出這么一計(jì),態(tài)度非常鮮明:就是繼續(xù)在樂園里‘霸位’。可現(xiàn)在伊利也想進(jìn)去怎么辦?要是哪天兩家的產(chǎn)品都送進(jìn)迪士尼里去掐架,那會(huì)弄成怎樣?”
　　記者就此向當(dāng)事雙方企業(yè)詢問情況,伊利有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,伊利和迪士尼公司的全面合作協(xié)議有排他性約定,無論是還在建設(shè)的上海迪士尼樂園還是香港迪士尼樂園無疑都是大中華區(qū)內(nèi)的地方,香港迪士尼樂園應(yīng)該不會(huì)跳出大框架。言下之意,蒙?？赡芤岢鰳穲@。而蒙牛方面則遲遲未予明確回應(yīng)。
　　迪士尼究竟有沒有一女二嫁呢?“這事只有迪士尼才說得清。”記者嘗試向迪士尼尋求真相,但截止發(fā)稿時(shí)仍未能聯(lián)系到相關(guān)人員,無法獲得權(quán)威解釋。
　　國(guó)際化的“撞車”
　　伊利、蒙?！捌堋苯^非新鮮事,它們已經(jīng)因?yàn)楹枚嗍缕^嘴仗、打過商戰(zhàn),甚至鬧過官司?？墒?這次為什么又在迪士尼樂園“掐”上了?營(yíng)銷專家稱,反映出兩家企業(yè)在國(guó)際化品牌戰(zhàn)略上的“撞車”。
　　張劍秋表示,伊利在奧運(yùn)、世博等一系列國(guó)際舞臺(tái)上日益成熟,淬煉出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能,與迪士尼聯(lián)手更將大幅提升伊利的品牌活力。
　　在2009年,伊利集團(tuán)成為2010年上海世博會(huì)唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)、為上海世博會(huì)提供乳制品的企業(yè)。伊利已經(jīng)借助上海世博會(huì)之“手”讓世界知道了伊利,為以后的國(guó)際之路打下了基礎(chǔ)。
　　內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊則說,蒙牛與香港迪士尼樂園的合作是健康與歡樂的結(jié)盟。同時(shí),這一合作也提供了一個(gè)在來自世界各地游客面前展示中國(guó)牛奶品質(zhì)的窗口,有助于推動(dòng)中國(guó)民族乳業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)。
　　因此,兩大乳業(yè)龍頭不約而同都想要推開迪士尼這扇國(guó)際品牌之窗。
　　本文來源：博亞和訊

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