新希望乳業(yè)的營銷法則

　　熱門電影作為一個擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的資源，成為了各大品牌商借勢營銷爭搶的對象。但說到品牌進行電影的借勢營銷，你能想到什么?如果只是玩點電影劇情或是硬性植入，這借勢借的著實沒勁，也早已被各種品牌營銷玩壞。

　　日前，新希望乳業(yè)與樂視影業(yè)達成合作，獲得電影《何以笙簫默》的相關(guān)海報授權(quán)。且看新希望乳業(yè)是如何借著被熱議的電影來演繹一場有情懷又夠逗逼的心機奶的養(yǎng)成。

　　用#愛你記憶如初#來講述“不將就”的愛

　　除了傳統(tǒng)的海報合作、院線擺點等快消品牌較為常用的電影借勢營銷手段，新希望乳業(yè)直接提取了電影的核心主題“愛不將就”，并將這個愛延展到對產(chǎn)品的愛。如果你以為接下來新希望乳業(yè)要開始講自己的產(chǎn)品，那你就錯了。他們找來五組嘉賓，分別講述了他們在成都“愛不將就”的故事，他們有的是同志愛人、有的是歷盡千辛在一起的情侶;雖然經(jīng)歷不一，但都在講述一個有關(guān)“愛情”、“成都記憶”和“不將就”的故事。

　　當(dāng)你拿起記憶系列酸奶要喝下去的時候，是不是偶爾也會想起那些年在這座城發(fā)生的愛情和絕不將就的往事。于是產(chǎn)品，成了記憶的載體。

　　每一個營銷者和品牌商都希望自己的品牌被引爆，但引爆本身卻是個小概率事件。而營銷人能做的就是創(chuàng)造好引爆的條件。

　　1. 附著力法則：讓傳播的內(nèi)容有意思

　　新希望其遍布南北東西的分子公司在當(dāng)?shù)鼐鶠槔吓迫槠螅趲в械貐^(qū)屬性產(chǎn)品的嫁接上有著天然的區(qū)域與感情優(yōu)勢。于是出現(xiàn)了微博網(wǎng)友吐槽電影，大家吐槽城市與酸奶，新希望乳業(yè)因勢利導(dǎo)，大家一起創(chuàng)造了熱點：不同的地區(qū)，不同的記憶。結(jié)合著《何以笙簫默》的熱度，讓新希望城市記憶系列一時間成為社交平臺最具傳播點的內(nèi)容之一。

　　2. 個別人物法則：讓對的人替你說話站臺

　　在傳播過程中，那些傳播節(jié)點中對的人，在一場消費者溝通中扮演著擴音器的作用。新環(huán)境的營銷傳播是“奶香也怕巷子深”。于是，我們看到在網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)”城市記憶“竟然不是本地專屬的”記憶“之后開始了一輪大范圍的吐槽與傳播中，新希望乳業(yè)及各分子公司輪番排隊賣萌，甚至乳業(yè)總裁也加入其中玩兒了一把神最右的排隊。吸引了各路微博綜合資訊類大v、段子手和大批網(wǎng)友主動參與轉(zhuǎn)發(fā)互動，無形中放大了音量。于是，”心機奶“誕生了。

　　這條規(guī)則在新希望乳業(yè)此次的傳播中可能需要改寫一下：個別人物法則，是讓對的人自愿、免費替你說話。

　　來源：金洋網(wǎng)