工業(yè)設(shè)計(jì)是價(jià)值的延伸，而不僅僅只是一種裝飾

小馬哥

作者：曾娜

——與德國(guó)博朗公司監(jiān)事會(huì)主席貝恩哈特·懷爾德談工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值與中國(guó)機(jī)會(huì)

    一位中國(guó)女孩手里小心的托著一只“蝸牛殼”——看起來很像，即使刻上鏤空的三角花紋，似乎也沒什么特別。不過，它當(dāng)然不像看上去那么簡(jiǎn)單。10分鐘后，來自世界各地的評(píng)委與設(shè)計(jì)專家們都愛上了這個(gè)奇特的“小玩意”。

    這一幕發(fā)生在去年在德國(guó)舉行的博朗國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽總決賽上。事實(shí)上，這個(gè)鏤空“蝸牛殼”是一個(gè)建筑模型，它造型多變，伸縮自如。與傳統(tǒng)建筑最大的不同在于，它可以移動(dòng)，可以根據(jù)建筑面積的大小任意調(diào)整尺寸。你可以把它放平來做運(yùn)輸，如果打開，很快就會(huì)變成一個(gè)獨(dú)立的空間。整個(gè)設(shè)計(jì)利用三角原理，框架由許多三角拼合而成，既實(shí)現(xiàn)其“重塑性”，又確保牢固，被設(shè)計(jì)者命名為“網(wǎng)狀編輯器(mesh　editor)”。

    “它實(shí)現(xiàn)了人們?cè)谌我鈭?chǎng)合下搭設(shè)建筑物的夢(mèng)想?！闭沁@獨(dú)特的創(chuàng)意使得它在數(shù)百件作品中脫穎而出，其設(shè)計(jì)師——年輕的中國(guó)女孩姚娃，成為進(jìn)入決賽的五位最佳設(shè)計(jì)師之一。

    除了姚娃的未來建筑模型，這項(xiàng)比賽的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)還有馬籠型呼吸疾病監(jiān)測(cè)器、海上救生機(jī)器人設(shè)備、自動(dòng)護(hù)養(yǎng)智能花盆、環(huán)保型摩托車等等，五花八門之余，它們共同體現(xiàn)出簡(jiǎn)單實(shí)用的設(shè)計(jì)美感，又充滿了關(guān)注自然、環(huán)境的溫暖氣息。正如同博朗（Braun）公司的設(shè)計(jì)理念，從不以觸目、突?；蜢乓珵樘卣?，而是追求簡(jiǎn)單即美的風(fēng)格。這項(xiàng)“致力于發(fā)揚(yáng)好的設(shè)計(jì)”的比賽，正是由這家德國(guó)公司1967年開始推出，如今已成為一項(xiàng)國(guó)際性的設(shè)計(jì)比賽，被譽(yù)為工業(yè)設(shè)計(jì)的“奧斯卡”。

    目前，以“設(shè)計(jì)真實(shí)的未來”為主題的2007德國(guó)博朗國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽中國(guó)賽區(qū)比賽已進(jìn)入關(guān)鍵階段?！拔覀儾恍枰接沟膬r(jià)值、產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)必須是價(jià)值的延伸而不僅僅只是一種裝飾。”博朗公司監(jiān)事會(huì)主席貝恩哈特·懷爾德（Bernhard Wild）謙和而又堅(jiān)定地向《商務(wù)周刊》記者布道說。自1973年加盟博朗以來，貝恩哈特長(zhǎng)期從事技術(shù)與生產(chǎn)部門的領(lǐng)導(dǎo)工作。

    《商務(wù)周刊》：作為國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)的“奧斯卡”，博朗國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)大賽在中國(guó)設(shè)立賽區(qū)，是出于什么考慮？

    貝恩哈特：這個(gè)大賽已有近40年歷史，最早在德國(guó)舉辦，以歐洲國(guó)家為主，后來發(fā)展到了包括拉美地區(qū)，然后來到了中國(guó)。實(shí)際上，很多國(guó)家對(duì)此都有非常大的興趣。中國(guó)這么大的一個(gè)國(guó)家，有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，也有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，因此，我們非常愿意把這個(gè)大賽帶到中國(guó)來。而且，中國(guó)區(qū)的最后獲勝者將有機(jī)會(huì)參加總決賽，我們覺得這是一個(gè)很有意義的事情，能夠讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師或者學(xué)生利用這個(gè)平臺(tái)接觸到國(guó)際上最高水平的競(jìng)賽。目前已經(jīng)是我們?cè)谥袊?guó)舉辦的第二屆博朗工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，上一屆在2005年。

    關(guān)于博朗設(shè)計(jì)大賽，有一點(diǎn)非常重要，我們并不是商業(yè)性質(zhì)的大賽，怎么理解呢？第一，所有的參賽作品都是一種概念性設(shè)計(jì)，只要體現(xiàn)出功能性、實(shí)用性、可實(shí)現(xiàn)性等基本條件就有資格參賽；第二，所有拿來做設(shè)計(jì)的對(duì)象不是商業(yè)產(chǎn)品，不是在市場(chǎng)上能見到、能買到的任何一款產(chǎn)品；第三，我們承諾絕不會(huì)把作品的設(shè)計(jì)理念直接拿來用到自身產(chǎn)品上，確保它是一個(gè)純?cè)O(shè)計(jì)的大賽，沒有任何商業(yè)的利益在里面。

    我們之所以在中國(guó)舉行，第一是因?yàn)橹袊?guó)是人口和人才大國(guó)，不容忽視；第二，中國(guó)市場(chǎng)的影響力越來越大，中國(guó)人的消費(fèi)偏好與歐洲人、美國(guó)人也有很大的相關(guān)性，所以，當(dāng)今中國(guó)人的思想和生活方式，其追求的理想設(shè)計(jì)，反過來對(duì)歐美或世界上其他國(guó)家都有很大的影響力。對(duì)我們來說，在中國(guó)舉辦這樣的大賽是雙贏的，一方面我們幫助中國(guó)年輕的設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，提升他們的設(shè)計(jì)水平；另一方面，我們從他們身上也學(xué)到了很多新的概念。

    《商務(wù)周刊》：國(guó)外工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展至今已具有相當(dāng)規(guī)模，設(shè)計(jì)已深深地影響著社會(huì)的發(fā)展面貌。剛剛您提到了中國(guó)的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，您認(rèn)為目前中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的整體發(fā)展?fàn)顩r，包括中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的教育狀況與設(shè)計(jì)師的水平如何？與國(guó)外相比，中國(guó)的差距主要在那些方面？

    貝恩哈特：中國(guó)的設(shè)計(jì)院校，以及中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的水平，都給我留下了深刻的印象。從2005年的情況來看，中國(guó)賽區(qū)參賽作品無論數(shù)量還是質(zhì)量都是非常不錯(cuò)的。2005國(guó)際賽區(qū)決賽中最終獲獎(jiǎng)的五佳設(shè)計(jì)師中就有一位中國(guó)人（姚娃）。

    總體上，中國(guó)設(shè)計(jì)師的素質(zhì)以及作品從質(zhì)量上來說是不錯(cuò)的。來中國(guó)后，我見到很多的參賽者，他們都體現(xiàn)出非常大的創(chuàng)造性。由于參賽作品涉及方方面面，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的生活方式，更反映了他的思想、觀念等。如今是一個(gè)全球化的時(shí)代，中國(guó)一些設(shè)計(jì)師作品所反映的獨(dú)特性，對(duì)于我們確立全球化的設(shè)計(jì)理念，進(jìn)行全球化設(shè)計(jì)將會(huì)有很大的影響。

    如果說有一些差距，可能主要在于設(shè)計(jì)所需的很多輔助科技手段上，比如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等，這些手段可能中國(guó)設(shè)計(jì)師比起發(fā)達(dá)國(guó)家的同行要弱一些。有時(shí)候，創(chuàng)新的概念并不完全單靠設(shè)計(jì)本身就可達(dá)到，也取決于技術(shù)手段的發(fā)展來滿足要求，從這個(gè)角度來說，德國(guó)的確是有優(yōu)勢(shì)的。舉例來說，博朗公司內(nèi)部專門設(shè)立設(shè)計(jì)部，主要原因在于我們相信設(shè)計(jì)是一定要根植于對(duì)科技的深入了解，根植于對(duì)整個(gè)生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的深入了解，這樣才能達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。設(shè)計(jì)并不只是看上去很美，我們希望的是很美同時(shí)功能性也很強(qiáng)的產(chǎn)品。這就意味著，某種新型材料或某種新科技等外界的東西對(duì)設(shè)計(jì)都是有幫助的。中國(guó)設(shè)計(jì)師可能有一些外界條件和我們有差距。

    不過，中國(guó)在這方面遲早是可以趕上來的。因?yàn)閺募夹g(shù)上來說，設(shè)計(jì)已沒有太大的差別，每年德國(guó)博朗總部都會(huì)有很多中國(guó)學(xué)生來實(shí)習(xí)，他們也教會(huì)了我們很多，讓我們能夠有一個(gè)窗口了解中國(guó)現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師是怎么想的，他們的設(shè)計(jì)理念是什么樣的。盡管很多情況下，設(shè)計(jì)會(huì)被技術(shù)設(shè)備、科技輔助工具、材料等所影響，不過歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)的靈魂在于創(chuàng)意本身，這也是我們最為看重的，如果這樣的大賽變成了材料或者科技手段的競(jìng)爭(zhēng)，顯然是不公平的，也是我們不希望看到的。

[[i] 本帖最后由 小馬哥 于 2007-1-3 18:00 編輯 [/i]]

小馬哥

《商務(wù)周刊》：據(jù)我們了解，工業(yè)設(shè)計(jì)在中國(guó)的價(jià)值并沒有得到很好的體現(xiàn)，人們常把它與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等同起來。您認(rèn)為中國(guó)應(yīng)該如何改善這種市場(chǎng)環(huán)境？中國(guó)的企業(yè)應(yīng)該如何看待工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值？

    貝恩哈特：這也是我們要在中國(guó)舉辦設(shè)計(jì)大賽的原因之一，我們希望通過這個(gè)大賽提升工業(yè)設(shè)計(jì)的概念、提升設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，讓更多中國(guó)的設(shè)計(jì)師和中國(guó)的公眾認(rèn)識(shí)到什么才是一個(gè)出色的工業(yè)設(shè)計(jì)。

    現(xiàn)在中國(guó)的情況是，很多消費(fèi)者還是只看重價(jià)格，廠商之間只是價(jià)格的比拼，大家考慮的是以什么價(jià)格拿到什么樣功能的東西。但是，隨著時(shí)間的增長(zhǎng)，相信中國(guó)會(huì)有越來越多的人不只著眼于價(jià)格，而是追求更好的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，這個(gè)趨勢(shì)在世界其他市場(chǎng)都得到了驗(yàn)證。從深層次上，這也有助于中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國(guó)不能只是作為一個(gè)低端的產(chǎn)品加工國(guó)，而是應(yīng)該成為一個(gè)真正的工業(yè)大國(guó)，這是必需的。

    當(dāng)然這并不意味著工業(yè)設(shè)計(jì)等同于高價(jià)。工業(yè)設(shè)計(jì)更注重的是帶給消費(fèi)者的最終價(jià)值。以博朗為例，盡管我們有許多針對(duì)高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，但我們也會(huì)著力于很多基本的東西，比如在產(chǎn)品中去掉了一些多余的功能，而且不論高端還是低端產(chǎn)品，我們傾注的心血都是一樣的，都是帶給消費(fèi)者最好的價(jià)值。

    我們的設(shè)計(jì)理念是著眼于持久的長(zhǎng)期的價(jià)值，我們希望帶來具有良好功能與適用性的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都能夠感受到這種價(jià)值。從這個(gè)角度來說，我們不是只為了新潮而做設(shè)計(jì)，潮流來來去去，出色的設(shè)計(jì)卻是歷久彌新的。設(shè)計(jì)不需要稍縱即逝的時(shí)髦，在人們習(xí)慣于喜新厭舊、習(xí)慣于拋棄的今天，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)要能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓人珍視。這也是我們產(chǎn)品的特點(diǎn)。很多人可以用一把博朗剃須刀10—20年，正是因?yàn)樗接迷绞娣?，越用越貼心。

    當(dāng)然這并不是完全不考慮市場(chǎng)與成本，但我們不會(huì)因?yàn)槌杀净蚱渌蜉p易放棄設(shè)計(jì)的概念。我們不愿意看到設(shè)計(jì)被貶值到僅僅是市場(chǎng)推廣的一個(gè)工具。這點(diǎn)理念體現(xiàn)在公司制度上，為了保護(hù)設(shè)計(jì)的概念性的東西，設(shè)計(jì)部門的主管要直接向技術(shù)部門主管匯報(bào)工作。我本人過去15年間一直主管技術(shù)部門，作為董事會(huì)成員，設(shè)計(jì)部門是直接向我匯報(bào)的。這也是博朗的傳統(tǒng)，對(duì)技術(shù)、對(duì)設(shè)計(jì)非?？粗兀⒂枰员Ｗo(hù)。