劉翔退賽，伊利怎么辦？

和興 · 發(fā)表于 2008-9-4 16:13:17

　　2008年8月18日，在北京29屆奧運(yùn)會(huì)億萬觀眾翹首以盼的110米欄分組預(yù)賽中，劉翔出人意料地因傷退賽了?，F(xiàn)在，網(wǎng)上對(duì)劉翔的質(zhì)疑聲一片，質(zhì)疑聲大大地多于理解的聲音。我無意也無力追究事情的真相，我所“操心”的是，劉翔退賽，伊利怎么辦？
　　伊利有三個(gè)選擇，一是單方中止劉翔的代言合作，停播一切有關(guān)劉翔版的廣告；二是以不變應(yīng)萬變，繼續(xù)由劉翔代言，保留原版廣告繼續(xù)播出；三是挖盡劉翔的名人價(jià)值，借“退賽”之勢(shì)，創(chuàng)意制作新版廣告，維護(hù)劉翔形象，繼續(xù)共同詮釋伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張。
　　第一種選擇伊利損失的是金錢，在代言合同沒有到期，劉翔價(jià)值還沒有充分利用時(shí)，劉翔就不能用了，給伊利的品牌傳播留下了遺憾。
　　第二種選擇可能沒有人會(huì)這樣選擇，假如真的伊利這樣做，那么這樣的廣告每出現(xiàn)一次，就會(huì)為劉翔和伊利減分一次，弊大于利。
　　第三種選擇是伊利最好的選擇。劉翔還年輕，劉翔這次是退賽不是退役，無論將來世界性大賽的實(shí)際比賽結(jié)果如何，至少近幾年，劉翔還是110米欄冠軍的有力爭(zhēng)奪者，就憑這個(gè)，劉翔還有寶貴的“剩余”價(jià)值，還是衛(wèi)冕冠軍；就憑這個(gè)，伊利與劉翔剩下的合同還值得繼續(xù)。　　怎樣繼續(xù)？
　　把劉翔的“退賽”事件與伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張結(jié)合起來！
　　劉翔“退賽”事件是一件受到超級(jí)關(guān)注的“爆炸性”事件，這個(gè)事件一定會(huì)在很長(zhǎng)時(shí)間里保持對(duì)全國(guó)人民眼球的強(qiáng)大吸引力。劉翔這次衛(wèi)冕沒有成行，但是夢(mèng)想還在，這一點(diǎn)與伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張高度吻合。只不過從今往后，伊利的廣告要反過來做，伊利做劉翔的代言人：“伊利相信劉翔，為了夢(mèng)想，讓我們一齊努力”，劉翔說：“夢(mèng)想創(chuàng)造可能！堅(jiān)持，一定贏得未來！”。
　　在2006年伊利與劉翔簽約廣告代言時(shí)，劉翔曾說：“不論是運(yùn)動(dòng)員還是普通人，每個(gè)人都有自己美好的夢(mèng)想，只要你敢于逐夢(mèng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想也許并非遙不可及。”
　　伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁潘剛：“劉翔是打破歐美壟斷田徑直道比賽的第一個(gè)中國(guó)人，他在奧運(yùn)史上的成功，最激動(dòng)人心之處，就在于證明了人類擁有實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想的可能和彰顯了中華民族的英雄主義氣概。多年來，伊利致力于打造中國(guó)一流的民族品牌，為社會(huì)奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)食品，努力拼搏，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，這和劉翔的精神氣質(zhì)有高度的一致性。伊利要做的就是為廣大消費(fèi)者持之以恒地提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，不斷地為人們的身體健康和精神愉悅提供新的產(chǎn)品，為夢(mèng)想創(chuàng)造可能。”
　　如果劉翔和潘剛說的是發(fā)自內(nèi)心的真話，那么我相信，伊利與劉翔的合作一定會(huì)精彩延續(xù)！
　　在我國(guó)爭(zhēng)辦到的29屆奧運(yùn)會(huì)正在北京熱火朝天進(jìn)行的時(shí)候，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)紀(jì)錄地摘金奪銀的時(shí)候，我想說，我們的國(guó)人在精神層面的許多方面，還非常非常脆弱、極端、功利和不成熟。他們極端地只以成敗論英雄，忽視過程和付出，漠視英雄周圍的綠葉，這對(duì)于調(diào)動(dòng)全國(guó)各民族人民每個(gè)人的力量建設(shè)國(guó)家是不利的，更與奧林匹克精神不符（有人在自己家門口的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為外國(guó)運(yùn)動(dòng)員喝倒彩）。在我國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位提高的同時(shí)，國(guó)民的素質(zhì)也要抓緊提高。
　　冠軍是偉大的，但是眾多冠軍的出現(xiàn)必須有賴于國(guó)家的強(qiáng)大。對(duì)冠軍，我們要學(xué)會(huì)有一顆平常心，既尊敬熱愛他，又不因一時(shí)一事而毀譽(yù)。
　　如果伊利與劉翔的合作此前已經(jīng)到期，那么趕緊再續(xù)一年吧，借事件傳播，值??！