不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布

awang · 發(fā)表于 2009-2-25 17:52:55

本帖最后由 awang 于 2009-2-25 17:54 編輯

按：我不喜歡轉(zhuǎn)載文章，但是看了這篇文章，希望和大家分享。作為一個(gè)中國人，
我是十分珍惜和希望出現(xiàn)真正能夠代表我們民族的民族企業(yè)的，但是，我感到遺
憾的是，我們支持的民族企業(yè)往往一次又一次地讓我們失望，從內(nèi)心上講，我不
希望蒙牛倒掉，雖然，蒙牛在我的心目中從來沒有“偉大”過，我只希望大家以理
性的眼光來看待我們的民族企業(yè)，來看待一切事物！

不要拿民族品牌做擋箭牌和遮羞布

　　作者：喻大俠
　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_408f09c90100cn52.html

　　中國的所謂“民族”企業(yè)一遇到過不了的坎，總喜歡學(xué)鴕鳥，把頭埋在沙里，
把屁股對著大眾，屁股上則掛著一面牌子，上面寫著兩行字：“民族品牌，手下
留情”?？纯慈缃駝偨?jīng)歷“三聚青胺事件”，又面臨“特侖蘇OMP事件”的蒙牛
的表演，仍然沒有擺脫這個(gè)傳統(tǒng)套路。

　　作為數(shù)年間崛起的國內(nèi)龍頭乳制品企業(yè)，蒙牛的營銷手段絕對是一流的。用
綠色的包裝虛擬了一個(gè)其實(shí)早已蕩然無存的一望無盡的大草原給消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一
片風(fēng)吹草低現(xiàn)牛羊的假象，而那頻繁出現(xiàn)在媒體上的?？倓t表現(xiàn)出一副“中國民
族企業(yè)”帶頭大哥的風(fēng)范，讓所有的消費(fèi)者都在這一系列的幻像中，心甘情愿地
掏出了錢袋。實(shí)際上消費(fèi)者喝下的不過是用從一群打著抗生素圈養(yǎng)的奶牛身上擠
出的奶水和國外進(jìn)口奶粉以及超量的三聚氰胺和OMP這種來歷可疑安全可慮的添
加物勾兌的混合液體。從這個(gè)意義上講，蒙牛的忽悠功夫絕對超越了趙本山“賣
拐”的水平，?？倹]有出現(xiàn)在春晚的舞臺上也算中國娛樂界的一大損失。

　　“民族品牌”這個(gè)幌子說到底不過是中國企業(yè)營銷策略上的一個(gè)特定術(shù)語。
當(dāng)蒙牛把不含三聚氰胺的奶粉賣到國外，用含有超量三聚氰胺奶粉毒害中國兒童
的時(shí)候，為什么不想想自己是民族品牌呢？民族品牌這個(gè)詞匯的另一重含義，不
過是給那些長期被蒙牛強(qiáng)悍的公關(guān)手段籠絡(luò)下的國家機(jī)器放他一馬提供一個(gè)光冕
堂皇的借口。同時(shí)，也讓不少有著民族病態(tài)情結(jié)的國人不計(jì)前嫌，為那說不清道
不明的混合液體繼續(xù)捧場。

　　以前倒是聽說日本和韓國的消費(fèi)者對本土品牌消費(fèi)忠誠度高，是因?yàn)槿枕n企
業(yè)總是把一流的產(chǎn)品賣給本國的消費(fèi)者，二流產(chǎn)品出口歐美，三流產(chǎn)品賣到亞洲。
是否日韓的企業(yè)是國際品牌企業(yè)的通常做法，而蒙牛的做法則是中國民族品牌企
業(yè)們的潛規(guī)則呢？

　　從衛(wèi)生部和國家質(zhì)檢總局對外公告來看，疑點(diǎn)多多：一方面宣布，OMP對人
體無害；一方面說由于OMP的使用未經(jīng)批準(zhǔn)，停止使用。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的中國，
黑白顛倒的難度已經(jīng)很大了，但將黑說成灰的空間還是很大。如果不是方舟子挑
開蒙牛頭上的遮羞布，大張旗鼓宣傳了幾年的OMP特侖蘇為什么沒有被質(zhì)檢和衛(wèi)
生部門叫停？這里面除卻蒙牛的公關(guān)手段外，這些部門的腦子里是否也存在“保
護(hù)民族品牌”的潛意識？官方的這份公告，實(shí)屬不得已為之，凡經(jīng)過大腦想想都
會(huì)覺得是缺乏公信力的。

　　民族品牌要維護(hù)，那么其他品牌是不是就可以不維護(hù)？當(dāng)一個(gè)企業(yè)向政府叫
囂自己是民族品牌的時(shí)候，不外乎想得到更多的市場公平以外額外支持；當(dāng)一個(gè)
企業(yè)向公眾叫囂自己是民族品牌需要大家支持的時(shí)候，不外乎想以此彌補(bǔ)自己的
產(chǎn)品缺陷，強(qiáng)化自己的市場競爭力。

　　而當(dāng)政府放了民族品牌企業(yè)一馬之后，世界500強(qiáng)也同樣會(huì)對政府提出自己
是500強(qiáng)企業(yè)需要額外的支持和優(yōu)惠。有了這么多需要額外照顧的理由，市場公
平何以建立？政府最應(yīng)盡的責(zé)任的是維護(hù)這個(gè)市場的公平公正，無論你是什么品
牌都需要一視同仁。

　　也許OMP事件可能使在忽悠中壯大的蒙牛這塊招牌從此一蹶不振，可能導(dǎo)致
數(shù)十萬奶農(nóng)收入銳減，重陷貧困。但如果這些小眾和區(qū)域利益成為政府語焉不詳
的理由，實(shí)在是飲鴆止渴的愚行！

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流傳韓國把四大發(fā)明和李時(shí)珍都收入他們的歷史中時(shí)（此事未經(jīng)考證，
不知是否屬實(shí)），大多數(shù)國人都譏笑他們的狹隘的極度自卑而自大的民族心態(tài)。
而特侖蘇OMP事件中，同樣有無數(shù)的NC國人在莫名其妙地為這塊民族品牌的招牌
叫屈，這種狹隘的民族情結(jié)簡直可以把民族大義作為屠刀斬向公眾的健康和安全，
同樣是不可藥救的。

　　我對蒙牛的憤怒來源于這幾年我和我的家人都在蒙牛這個(gè)大忽悠的忽悠下喝
了無數(shù)箱特倫蘇這個(gè)事實(shí)。多付出的錢可以釋然，而由此產(chǎn)生的健康隱患卻讓我
無法隱忍。我將選擇的是可以給我更安全更健康保障的牛奶，而特侖蘇還是留給
NC的國人們在慷慨悲歌的民族情結(jié)中暢飲吧。

　　也許多年以后會(huì)有意外的收獲，國人在暢飲中去粗取精，國民素質(zhì)大大提高，
這也許算“民族品牌”意想不到的貢獻(xiàn)。